В качестве подключения к продукту рекламного продукта я часто делюсь обновлениями и результатами с сообществом цифровых рекламодателей и слышал их отзывы из первых рук.
Мы много слышали после нашего последнего уведомление После фазы бета -теста отрицательные ключевые слова в кампаниях Max Max (PMAX) вводятся с ограничением.
Мы установили верхний предел 100 отрицательных ключевых слов на кампанию.
Несмотря на возможность добавления отрицательных ключевых слов в PMAX непосредственно в рекламу Google без необходимости запросить их через поддержку или представителя учетной записи, мы быстро услышали, что верхний предел 100 отрицательных ключевых слов стал слишком ограничительным для многих.
Вот посмотрите за кулисы аргумента, стоящего за первоначальным верхним пределом, то, что мы узнали из ваших отзывов, и последующее решение увеличить предел до 10000 отрицательных ключевых слов на кампанию.
Содержание
Почему кепка в первую очередь?
ИИ живет по своей природе от гибкости и адаптируется к реальным данным и поведению пользователей.
Performance Max -это тип кампании на основе цели, работающий с ИИ, который находит конверсию на основе установленных вами целей.
Намерение ограничить негативные ключевые слова в PMAX в 100 -й 100 состоял в том, чтобы дать рекламодателям дополнительный контроль и по -прежнему дать PMAX гибкость для достижения объявленной цели их кампании — предел из 100 негативов казался разумной отправной точкой.
Чтобы достичь этого числа, мы проанализировали кампании PMAX, в которых отрицательные ключевые слова были добавлены через поддержку или представителей их учетной записи.
Мы обнаружили, что лимит слов 100 ключей будет охватывать подавляющее большинство кампаний с негативными ключевыми словами.
Мы также обнаружили, что большинство негативных ключевых слов не имели фактических влияний на услуги — их объявления уже не вызывали терминов, о которых рекламодатели имели опасения.
Во многих других случаях другие цели были бы более подходящими для блокирования нежелательного трафика.
Мы также видели это в наших бета -тестах. Короче говоря, 100 казались хорошим компромиссом между достаточной гибкостью, без риска случайного блокирования ценного трафика.
Отрицательные ключевые слова — это только один способ управления тем, где отображаются ваши объявления. Другие элементы управления, такие как исключения брендов, отрицательные ключевые слова на уровне учетной записи и приоритетов ключевых слов, также доступны.
Начальный верхний предел 100 отрицательных ключевых слов, который нацелен на него:
- Полученная оптимизация ИИ: Чрезмерные негативные ключевые слова могут выступать в качестве жестких ограничений и предотвратить изучение ценных пути поиска и препятствовать идентификации возникающих тенденций. По сути, способность алгоритма может задохнуться, чтобы найти наиболее эффективные преобразования. Очень большие отрицательные списки слов могут оказать негативное влияние на системы машинного обучения и нарушать производительность.
- Предотвратить случайное исключение трафика: Мы хотели, чтобы рекламодатели исключали ценного трафика через чрезмерные широкие общежитые области ключевых слов и отсутствующие потенциальные высококачественные клиенты.
Что вам сказал ваш отзыв
Мы слышали отзывы от рекламодателей громко и четко, что были приветствованы негативные ключевые слова, крышка 100 была слишком ограничительной.
Мы слышали о брендах, которые быстро достигли предела 100, прежде чем мы включили ключевые темы, которые они хотели отрицать. Короче говоря, это не было практическим решением для многих.
После того, как команда рассмотрела варианты, было согласовано согласовать себя с границами в поисковых кампаниях и увеличить порог до 10 000 негативных ключевых слов на кампанию PMAX.
Это, очевидно, значительный прыжок на 100 и гораздо больше, чем почти каждая компания, необходимая или должна использовать, но ориентация общего порога упрощает вещи и предлагает рекламодателям много места для экспериментов.
Реализуемые знания и соображения для измерения эффектов
Добавление негативных ключевых слов в кампанию Max Max, конечно, влияет на то, где ваши рекламные объявления отображаются на поиске и инвентаре покупок.
Хотя повышенный предел обеспечивает более высокий контроль, крайне важно для стратегического использования отрицательных ключевых слов. Вот несколько вещей, которые вы должны рассмотреть при использовании отрицательных ключевых слов в PMAX:
- Разумное приложение: Избегайте чрезмерных широких исключений, которые могут препятствовать способности ИИ находить ценные преобразования. Распределите приоритеты высокоэффективных негативов, которые касаются конкретных проблем ROI. Обратите внимание, что отрицательные ключевые слова на уровне учетной записи, которые вы добавили к фирменным препятствиям, уже применяются к вашим кампаниям PMAX.
- Тип типа Точность: Поймите нюансы широкой фразы и точно негативных ключевых слов в PMAX. Негативные типы совпадений работают иначе, чем их положительные коллеги. С отрицательными ключевыми словами для негативных совпадений ваше объявление не отображается, если поиск содержит все ваши отрицательные термины ключевых слов, даже если термины находятся в другом порядке. Phrase -match -negative Exclude Запросы, которые содержат точную фразу, в то время как точное совпадение только исключает конкретный запрос. Используйте стратегически, чтобы компенсировать точность и охват.
- Мониторинг производительности: Следите за точными ключевыми показателями, такими как конверсии, стоимость конверсии и показатели конверсии, чтобы гарантировать, что отрицательные ключевые слова имеют более положительные, чем отрицательные последствия на производительность.
- Резолюция конфликта: Обратите внимание, что отрицательное ключевое слово имеет приоритет и не служит вашей рекламе для этого запроса.
- Помимо негативных ключевых слов: Помните, что PMAX предлагает другие механизмы управления, которые информируются о том, когда ваши объявления могут быть вызваны в поисках.
- Регулярные аудиты: Как и ваши поисковые кампании, убедитесь, что вы регулярно проверяете свои отрицательные ключевые слова, чтобы определить, где вы можете заблокировать потенциальный ценный трафик. И поисковые термины понимают, что вы можете помочь вам определить запрос и индивидуальные поисковые термины, которые вы можете заблокировать с помощью отрицательных ключевых слов.
Ответил на ваши вопросы
Я получил несколько вопросов об этом обновлении от рекламодателей на LinkedIn и X (Twitter) и хотел бы обратиться к некоторым из них здесь.
«Реальная задача заключается в том, как негативные ключевые слова взаимодействуют с принятием решения PMAX.
Хотя PMAX разработан таким образом, что многие аспекты управления кампаниями автоматизированы, мы признаем, насколько важно предлагать рекламодателям значимые знания.
Введение отрицательных ключевых слов является одним из нескольких новых шагов для предоставления дополнительных элементов управления.
Поисковые термины для PMAX предлагают представление о категориях поисковых терминов, а также определенные поисковые термины, которые вызвали их объявление в поиске. Вы найдете метрики производительности в поисковых терминах.
Поисковые термины понимания должны облегчить анализ данных поиска, уже сгруппируя аналогичные поиски в более широкие категории и сохраняя время для поиска индивидуальных поисковых терминов.
Эти данные могут быть загружены и доступны с помощью сценариев и Google Ads -api.
Что касается долгосрочного влияния негативных ключевых слов на оптимизацию кампании, важно составить баланс.
В то время как негативные ключевые слова предлагают решающий контроль, чрезмерно ограничивающий подход может ограничить способность системы изучать новые возможности и адаптироваться к новым возможностям.
Как упоминалось выше, наша рекомендация по -прежнему остается стратегически использовать отрицательные ключевые слова, чтобы исключить действительно нерелевантный трафик, чтобы ИИ мог продолжать исследовать и находить ценные конверсии в определенных границах.
Отчетность и понимание — это области, на которых активно сосредоточена команда. Оставайтесь с нами, чтобы получить больше об этом.
«Google никогда не нуждался
Наше намерение никогда не заключалось в содействии расходам на не относящиеся к делу вопросов.
Performance Max -это тип кампании на основе цели, что означает, что она должна найти больше данных вами конверстей, которые ценны для вашей компании.
Первоначальный верхний предел 100 отрицательных ключевых слов был протестирован в бета -версии и, казалось, обеспечил адекватный уровень контроля и в то же время позволил ИИ необходимую гибкость.
Мы признаем, что наша первая оценка была недостаточной для многих рекламодателей, и поэтому мы слушали их отзывы и достигли значительного увеличения до 10 000.
«Почему отрицательные ключевые слова не могут быть безграничными на любом уровне учетной записи?
Это справедливый вопрос. Некоторые компании в счетах Google Ads являются ограничениями для обеспечения стабильности системы и процессов. У нас тоже есть больше деталей Различные ограничения мебели здесьПолем
«Дайте Google возможность увидеть ранее используемые отрицательные списки ключевых слов, которые мы использовали посредством поддержки или наших повторений».
Да, вы можете увидеть и редактировать отрицательные ключевые слова и отрицательные списки ключевых слов, которые ранее были добавлены поддержкой или репутацией.
«Почему не было отрицательных ключевых слов с самого начала, когда начал PMAX?»
Основным принципом PMAX является использование ИИ для обнаружения конверсий в каналах Google.
Когда PMAX начался в 2021 году, это видение должно было дать рекламодателям оптимизированную возможность сказать Google, что они хотели бы оптимизировать, а затем позволить системе найти желаемых клиентов во всех существующих Google.
Исключения рассматривались как ненужные и потенциальные препятствия для оптимизации.
Со временем и в отношении отзывов от рекламодателей функции в PMAX расширились. И темпы новых знаний и контроля ускорились за последние несколько месяцев.
«А как насчет отрицательных списков ключевых слов?»
Многие из них спрашивали о возможности использования негативных списков ключевых слов в кампаниях Max Max, которые можно использовать в поисковых кампаниях.
Мы активно работаем над этим и ожидаем, что вы можете поделиться больше о поддержке отрицательных списков ключевых слов в PMAX в конце этого года.
Как развивается PMAX
Недавно я поделился следующим обзором многих из последних обновлений отчетности и контроля для PMAX по решению Конференция Ассоциации платного поискаПолем
Эти функции направлены на то, чтобы дать вам больше инструментов и информации для контроля PMAX, чтобы найти больше конверсий, которые вы хотите генерировать для вашей компании.
Функционирует как Руководящие принципы бренда Убедитесь, что ваша реакция быстрая реклама и автоматически сгенерированные видео дисплеи отражают визуальную идентичность вашего бренда.
Дополнительная информация о поисковых терминах и функциях анализа, а также о дополнительных знаниях в этом году.
Это область, на которой мы активно концентрируемся. И сохраняйте отзывы.
Больше ресурсов:
Выбранная картина: Городенкофф/Шаттерсток
