Самый автоматизированный тип кампании Google Ads становится еще более автоматизированным.

Генеративный ИИ пробивается к кампаниям Performance Max (PMax) — как в форме создания текстовых ресурсов, так и в форме создания изображений ИИ. Новые инструменты сделают настройку намного проще, чем в прошлом.

• По данным Google, рекламодатели, использующие PMax, получают в среднем на 18% больше конверсий при «аналогичной» цене за действие.

Как это работает. Рекламодатели могут ввести свой веб-сайт в Google AI, а затем ответить на несколько вопросов. Затем искусственный интеллект Google начнет «изучать ваш бренд».

Примеры вопросов из визуальных материалов включают:

• Куда пойдут люди, когда нажмут на ваше объявление?
• Какие товары или услуги вы рекламируете?
• Что делает ваши продукты или услуги уникальными?
• Какова индивидуальность вашего бренда?

Затем кампании PMax будут заполнены активами, включая текст и другие активы.

Создание генеративных изображений AI появляется в Google Ads. Благодаря этой реализации Google AI в кампаниях PMax рекламодатели могут создавать изображения при настройке кампаний непосредственно в веб-интерфейсе.

После нажатия кнопки «Создать изображения» вы увидите несколько изображений, созданных на основе предоставленной вами информации. Вы можете генерировать больше идей с дополнительными описаниями.

Демонстрация предоставила первый набор изображений для компании по производству кормов для кошек, на которых были показаны счастливые, ленивые и любопытные кошки. Напротив, вторичная подсказка показывала изображения, которые содержали «ингредиенты, используемые для корма для домашних животных, такие как рыба, курица, сырое мясо и овощи, в стильной игре в стиле плиты при студийном освещении»:

У потребителей не будет простого способа отличить реальные изображения от изображений, созданных искусственным интеллектом. Однако, если пользователь достаточно сообразителен, чтобы проверить метаданные, он может увидеть, какие изображения были созданы с помощью этой технологии, говорят в Google.

Новые цели PMax. Другие дополнения к кампаниям Performance Max включают усовершенствование новой цели привлечения клиентов и цели повторного вовлечения для кампаний Performance Max.

Новые усовершенствования целей привлечения клиентов находятся в стадии бета-тестирования и будут нацелены не только на новых клиентов, не включенных в собственные списки. Обновления позволят рекламодателям оптимизировать работу с новыми клиентами, которые, по прогнозам, будут доставлены. высокая пожизненная ценность.

Бета-версия цели повторного вовлечения появится позже в этом году и поможет рекламодателям связаться со своими наиболее ценными существующими клиентами, чтобы увеличить удержание.

Почему мы заботимся. Кампании Performance Max могут быть сложными для настройки со всем необходимым контентом и изображениями. Возможность получить помощь и даже новый креатив — отличная функция, которая, несомненно, сэкономит время и деньги многих рекламодателей.

Генеративный ИИ, создающий активы непосредственно внутри платформы, выглядит гладко, просто и (что наиболее важно) настраивается. Кроме того, рекламодатели должны с радостью приветствовать любые новые цели таргетинга в Performance Max, поскольку они могут помочь «направить» машину в нужное русло, а не ставить ее на автопилот.

Мы ожидали этого. Мы впервые сообщили об этой новой возможности в прошлом месяце в статье «Генеративный ИИ», которая скоро появится в Google Ads.