Google объявил сегодня, что запускает новую функцию «Темы поиска» для своих автоматизированных кампаний с максимальной эффективностью.

Это дополнение позволит рекламодателям предоставлять больше входных данных для управления системой на базе искусственного интеллекта.

По данным Google, темы поиска помогают с максимальной эффективностью находить релевантных пользователей в Поиске, YouTube, Gmail, Discover, Картах и ​​контекстно-медийной сети. Компания заявляет, что позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Google, внося при этом свой опыт.

Чем отличаются темы поиска?

В настоящее время кампания с максимальной эффективностью анализирует ваш бюджет, объекты, фиды и целевые страницы, чтобы спрогнозировать ценные места размещения.

Вы можете заполнить пробелы с помощью тем поиска, добавив определенные категории или темы, имеющие отношение к вашему бизнесу. Это дает системе дополнительные рекомендации помимо того, что она узнает из предоставленных ресурсов и каналов.

Преимущества и варианты использования

Google утверждает, что эта функция позволяет с максимальной эффективностью захватывать поисковый трафик, которого может не хватать. Он предназначен для ситуаций, когда ИИ не может легко выделить сложную или новую информацию из существующих данных кампании.

Некоторые примеры идеальных вариантов использования, предоставленные Google, включают в себя:

• Целевые страницы с неполной или устаревшей информацией о продукте/услуге.
• Выход на новые рынки, где кампании не имеют истории эффективности.
• Продвижение новых праздничных акций без исторических данных
• Достижение всестороннего освещения важнейших тем бизнеса

Ключевые детали

Рекламодатели могут добавить до 25 тем поиска в каждую группу объявлений в кампании с максимальной эффективностью. В обычных поисковых кампаниях темы будут рассматриваться как фразы и ключевые слова с широким соответствием. Исключение брендов и минус-слова на уровне аккаунта по-прежнему будут применяться.

Темы поиска можно ввести на уровне группы объявлений в рамках кампании. Затем ИИ будет сопоставлять релевантные поисковые запросы и места размещения с этими темами. Это позволяет кампании с максимальной эффективностью расширить охват до инвентаря, который Google в противном случае не счел бы релевантным.

Подробнее о Google Рекламе с максимальной эффективностью

Кампании с максимальной эффективностью используют искусственный интеллект Google для автоматического поиска наиболее эффективных мест размещения рекламы в поиске, медийной рекламе, на YouTube и Gmail.

Кампании оптимизируются с течением времени на основе данных о конверсиях. Кампания «Максимальная эффективность» была запущена в 2020 году как новый упрощенный тип кампании, для которого от рекламодателей требуется только бюджет и ресурсы.

Темы поиска теперь доступны в бета-версии

Темы поиска теперь доступны в бета-версии для всех кампаний с максимальной эффективностью. Google позиционирует это как прямой ответ на запросы рекламодателей о большем контроле над автоматизированной системой.

Первые отзывы пилотных тестировщиков были положительными. Google планирует добавить более надежную информацию о поисковых запросах и рекомендации по использованию тем поиска в 2024 году.

Рекомендованное изображение: Фотография для всего/Shutterstock