Google обновил функциональность своих отчетов о продажах в магазине и аукционов, чтобы помочь маркетологам, работающим над кампаниями Performance Max, увеличить офлайн-продажи.
Новые функции были разработаны, чтобы помочь рекламодателям лучше понять многоканальных покупателей, которые, по данным Google, в 2,9 раза чаще совершают покупки у брендов.
Почему мы заботимся: Маркетологи могут точно измерить общий объем продаж своего бренда как онлайн, так и офлайн с помощью Store Sales, что помогает им лучше оптимизировать ставки для дохода магазина, что может привести к более высокой многоканальной рентабельности рекламных расходов (ROAS) и увеличению офлайн-продаж.
Что нового? Google добавил ряд новых и улучшенных функций в Store Sales, чтобы помочь рекламодателям лучше понять успех своих кампаний. Это включает в себя:
- Возможности умного назначения ставок: Эта функция оптимизирует объявления Google для повышения конверсии продаж в магазине.
- Выравнивание отчетов: Эта методология, которую можно использовать для посещений магазинов и продаж в магазинах, позволит рекламодателям лучше понять показатели количества посещений магазинов для совершения покупки в зависимости от кампании.
- Комплексные меры: теперь будет производиться расчет рентабельности инвестиций как для онлайн-, так и для офлайн-конверсий.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Как это работает: Store Sales анализирует данные о продажах для измерения онлайн- и офлайн-рекламной активности. Загружая и сопоставляя данные о транзакциях вашего бренда, Store Sales может помочь рекламодателям определить, как реклама преобразуется в офлайн-покупки.
Что сказал Гугл? Клиенты бета-версии, которые использовали Store Sales, сообщили о значительном увеличении объема продаж и рентабельности инвестиций. В заявлении Google говорится, что голландская сеть универсальных магазинов HEMA увеличила отдачу от расходов на многоканальную рекламу на 89%, поскольку она смогла создавать более персонализированную рекламу, используя свои данные. Между тем, индийский ювелирный бренд Tanishq сообщил о росте офлайн-продаж на 7%.
Более глубокое погружение: Дополнительную информацию о внедрении данных о продажах в магазине и аналитики для кампаний назначения ставок Performance Max см. в Справочном центре Google для Продажи в магазине Или Умные аукционы.
Новичок в мире поисковых систем
об авторе
Никола Агиус является редактором платных медиа Search Engine Land после прихода в 2023 году. Она занимается платным поиском, платными социальными сетями, розничными СМИ и многим другим. Ранее она была SEO-директором в Jungle Creations (2020–2023), курируя редакционную стратегию компании для нескольких веб-сайтов. У нее более 15 лет опыта работы в журналистике, ранее она работала в OK! Magazine (2010–2014 гг.), Mail Online (2014–2015 гг.), Mirror (2015–2017 гг.), Digital Spy (2017–2018 гг.) и The Sun (2018–2020 гг.). Она также объединилась с SEO-агентством Blue Array, чтобы стать соавтором книги-бестселлера Amazon «Мастерство внутреннего SEO».
