Google запустил новую рекламную программу под названием «Максимальная эффективность для торговых площадок», которая упрощает продавцам на основных платформах электронной коммерции продвижение своих продуктов через рекламные каналы Google.
Ключевой розыгрыш? Для старта продавцам больше не нужен веб-сайт или учетная запись Google Merchant Center.
Официальная справка Google Рекламы документация состояния:
«Максимальная эффективность для торговых площадок помогает вам привлечь больше клиентов и увеличить продажи ваших продуктов с помощью торговой площадки. После того как вы подключите свой аккаунт Google Рекламы к торговой площадке, вы сможете создавать кампании с максимальной эффективностью, которые будут направлять покупателей к вашим продуктам».
Этот шаг подтверждает растущую важность онлайн-торговых площадок, таких как Amazon, для поиска новых продуктов.
Для продавцов, уже размещающих товары на торговых площадках, Google предоставляет возможность подключиться к своей рекламной экосистеме, включая Поиск, Покупки, YouTube, Gmail и многое другое.
Как отметил на LinkedIn маркетолог электронной коммерции Майк Райан:
«Опросы различаются, но недавний опрос с одним выбором показал, что 50% потребителей начинают поиск товаров на Amazon, а опрос с несколькими вариантами ответов показал, что 66% потребителей начинают с Amazon».
Источником его данных является отчет за 2023 год МощностьОтзывы.
Содержание
Начиная
Чтобы использовать максимальную эффективность для торговых площадок, продавцам необходим активный аккаунт на участвующей торговой площадке и аккаунт Google Рекламы.
Google еще не раскрыл, какие торговые площадки включены. Мы связались с Google, чтобы запросить список, и обновим эту статью, когда получим ее.
Как только аккаунты будут связаны, продавцы смогут запускать кампании с максимальной эффективностью, получая данные о товарах непосредственно из каталога торговой площадки.
В документации Google говорится:
«Вам не обязательно иметь собственный веб-сайт или учетную запись Google Merchant Center. Вы можете использовать существующие данные о продуктах на рынке для создания рекламы с информацией о продуктах, ценами и изображениями».
Отслеживание конверсий для продаж осуществляется торговой площадкой, при этом продажи продуктов рекламодателя связываются с его кампаниями Google.
Хотя подробности о «Максимальной эффективности для торговых площадок» все еще появляются, Google предоставляет информацию по запросу.
Нава Хопкинс состояния на LinkedIn она получила следующую дополнительную информацию:
«Наконец-то я получил прямой ответ от Google, что нам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужен для этого Merchant Center, просто он нам изначально не нужен».
Отличия от стандартной эффективности с максимальной эффективностью
Вот ключевые отличия от обычных кампаний с максимальной эффективностью:
- Никакого расширения URL-адреса, автоматически создаваемых ресурсов или видеоресурсов.
- Никакого отслеживания конверсий между аккаунтами и моделирования привлечения новых клиентов.
- Нет отчетов о сегментации аудитории.
Почему SEJ заботится
Эффективность «Максимальная эффективность для торговых площадок» представляет собой новый способ использования рекламы Google при работе на сторонних платформах.
Демонстрация продуктов в экосистеме Google без затрат на отдельное присутствие в электронной коммерции — это значительная возможность.
Как это может вам помочь
Благодаря экосистеме Google у продавцов появляются новые способы связи с покупателями.
«Максимальная эффективность для торговых площадок» – это потенциальное преимущество для небольших ритейлеров, которые изо всех сил пытаются добиться успеха с помощью стандартных торговых кампаний Google.
Опытные продавцы, инвестировавшие в Google Ads, могут обнаружить, что программа открывает новые возможности мерчандайзинга. Сделав весь каталог торговой площадки доступным для показа рекламы, продавцы смогут обнаружить ранее не обнаруженные зоны спроса.
Успех кампании с максимальной эффективностью для торговых площадок будет зависеть от ее реализации и принятия такими крупными игроками, как Amazon и Walmart.
Рекомендованное изображение: Tada Images/Shutterstock
