Roblox представила новый формат видео -рекламы на своей платформе и объявил о стратегическом партнерстве с Google для расширения охвата рекламного бизнеса.

Google развернет эти объявления в Admob и Ad Manager, создав значительные новые возможности дохода для издателей, предоставив рекламодателям контекстуально актуальные способы достижения вовлеченной аудитории.

Большая картина. Игровой гигант вводит вознагражденную видеообъявления до 30 секунд, которые предлагают в игровых льготах, что отмечает значительную эволюцию своей бизнес-модели за пределами традиционных доходов от игр.

Эти форматы рекламы предназначены для беспрепятственного смешивания в виртуальных средах — появляясь в качестве рекламных щитов в цифровых городах или на экранах во время виртуальных спортивных событий — создавая менее разрушительные рекламные впечатления, которые поддерживают вовлечение пользователей.

Числами:

• 85,3 миллиона: Ежедневные активные пользователи на Roblox.
• Большинство: Пользователи в возрасте 13 лет.
• 30 секунд: Максимальная длина нового формата видео объявлений.

Между строк. Этот шаг решает ключевую задачу в игровой рекламе: поддержание вовлеченности пользователей без нарушения игрового процесса. Как отметил исполнительный директор Google Скотт Шеффер, «традиционные форматы рекламы не всегда были правильным выбором» в игровой среде.

Партнерство ROBLOX также представляет собой стратегический ключ для рекламного бизнеса Google в отношении новых виртуальных пространств, где молодые зрители тратят значительное время, позиционируя их опередив отраслевые сдвиги в сторону более иммерсивных цифровых опытов.

Что говорит Google. Google объявил это расширяет возможности для иммерсивных рекламных роликов Для большего количества издателей после успешного тестирования, с Roblox становятся партнером по краевину для этой технологии.

Почему мы заботимся. Это партнерство Открывает доступ к 85,3 миллионам ежедневных активных пользователей, преимущественно Gen Z — общеизвестно сложной аудитории для эффективного достижения. Вознагражденный видео-формат предлагает непрерывную способ взаимодействия с этими очень внимательными пользователями, создавая подлинные взаимодействия бренда, а не навязчивые перерывы.

Кроме того, интеграция с рекламной платформой Google значительно упрощает управление кампаниями, позволяя рекламодателям включать ROBLOX в свои более широкие цифровые стратегии без изучения новых систем.

Что дальше. Вскоре бренды смогут приобрести рекламу напрямую или через Google Ad Manager, с дополнительными форматами, такими как рекламные щиты в ближайшие месяцы. Партнерство с измерительными фирмами Cint, DoubleVerify и Nielsen поможет отслеживать результаты кампании