В зависимости от вашего возраста, вы слышали о Документы Пентагона и Уотергейт. Молодые люди могут вспомнить Эдвард Сноуден откровение или Wikileaks и Джулиан Ассанж. Совсем недавно, Панамские документы попал в заголовки.

Все эти скандалы возникли из-за непреднамеренного раскрытия документов.

Что ж, на прошлой неделе могли бы появиться «Панамские документы» Google.

Более 2000 страниц внутренних документов Google проливают свет на то, как работает самая мощная и наиболее защищенная коммерческой тайной поисковая система в мире.

Google уже много лет лжет о том, как оптимизировать поиск? Имеют ли эти документы отношение к недавнему изменению алгоритма поиска? Или ИИ Google будет стремиться полностью заменить способы поиска информации людьми?

Имеет ли значение, кто пишет контент, а не только домен, на котором он находится?

Или это как у Apple Антеннагейт когда люди обвинили Apple в плохом приеме сигнала на iPhone 4, но в конечном итоге сказали: «Вероятно, это вина Verizon».

Нам хотелось узнать больше, поэтому мы попросили Роберта Роуза, главного советника по стратегии CMI, высказать свое мнение. Посмотрите это видео или читайте дальше, чтобы получить его:

Google был менее чем честен

Громкая утечка тысяч внутренних документов Google, произошедшая на этой неделе, утверждает, что раскрывает беспрецедентный взгляд на внутреннюю работу ее поискового алгоритма. Это предполагает, что технологический гигант, возможно, в течение многих лет был менее чем правдив в своей деятельности.

В четверг представитель Google впервые рассказал об этом, сообщив Грань«Мы предостерегаем от неверных предположений о Поиске на основе вырванной из контекста, устаревшей или неполной информации… Мы поделились обширной информацией о том, как работает Поиск и какие факторы учитываются в наших системах, а также работаем над защитой целостность наших результатов в результате манипуляций». Но подробностей о достоверности просочившихся документов там не говорилось.

Рэнд Фишкин, специалист в области SEO, написал что источник предоставил 2500 страниц Google, чтобы оспорить «ложь», распространяемую сотрудниками Google о функциональности поискового алгоритма. По словам Рэнда, в документах подробно описан Google Search API (интерфейс прикладной программы) и информация, доступная ее сотрудникам.

Если вы не фанат SEO, детали документов скорее технические, чем полезные. Итак, позвольте мне объяснить. Документы не подтверждают, что Google делает что-то специально для повышения рейтинга в поисковых системах. Тем не менее, они подчеркивают типы данных, которые Google — в какой-то момент своей истории — собирает с веб-сайтов, пользователей и других источников, что позволяет понять, как расставить приоритеты в этой информации.

Другими словами, это все равно, что получить все ингредиенты для производства кока-колы — включая секретные, но ни одного количества.

6 вещей, которые нужно знать из Google Papers

Итак, что я думаю?

Что ж, первое, что я подумал сделать, это взять документ, пропустить его через Google Gemini и попросить его рассказать мне, что написано на страницах.

На это последовал неутешительный ответ. Говоря более подробно, в документе говорится, что документ описывает API поиска Google и факторы, которые он учитывает.

Однако в моем человеческом обзоре анализа работы Рэнда обнаруживаются следующие интересные моменты:

• Длинные клики и короткие клики играют большую роль в рейтинге. Посетитель перешел на ваш сайт и остался там или вернулся в Google для повторного поиска?
• Пользовательские данные из браузера Google Chrome являются одним из самых мощных сигналов ранжирования. Другими словами, ваши страницы рейтинга в поисковых системах почти наверняка отличаются от моих.
• Google использует списки надежных сайтов для таких деликатных тем, как COVID-19, выборы и путешествия. Они вручную редактируют результаты, что может вызвать у них больше проблем, чем может показаться на первый взгляд.
• Google нанимает оценщиков для оценки качества контента и использует их отзывы в своей системе ранжирования, а не просто в качестве обучающей выборки.
• Такие вещи, как PageRank и якорный текст (когда вы следите за тем, чтобы текст с гиперссылкой был описательным), теряют влияние по сравнению с более ориентированными на пользователя сигналами.
• Создание бренда и создание поискового спроса более важны, чем когда-либо, для успеха SEO.

Было бы упущением, если бы я не вытащил вылитую сюда холодную воду. Через несколько часов после того, как появилась эта новость, происходит какая-то проверка здравомыслия. В Search Engine Journal люди предостерегают людей, чтобы они непредвзято относились к данным, поскольку многие из них не подтверждены.

В нем говорится, что документ может быть просто частной версией общедоступного документа API. Другими словами, речь может идти не о секретных компонентах поиска, а скорее об информации для приложений, которым необходимо взаимодействовать с Google. Они предупреждают, что не стоит воспринимать эти данные как действенный совет по SEO.

Я думаю, что Google Papers в конечном итоге будет больше похожа на Antennagate от Apple, чем на «Документы Пентагона». В ближайшие дни, возможно, к тому времени, когда вы посмотрите это видео, мы узнаем, похожа ли информация о поиске в Google на секретный оригинальный рецепт Kentucky Fried Chicken или просто на ингредиенты New Coke — интересно, но не очень вкусно.

Не пропустите нашу живую дискуссию с Рэндом Фишкиным позднее в этом месяце. Следуйте за Институтом контент-маркетинга на LinkedIn для получения подробной информации.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.