Майк Райан собрал самую наиболее полную стороннюю сторону Отчет о Google Ads Performance Max кампанииПолем Это бесплатно, супер подробно, легко читать и изобилуйте полезной информацией. И угадайте, что Джинни Марвин из Google отреагировала на некоторые из проблем в отчете.
Я не собираюсь делиться всеми выводами здесь, скачать бесплатный отчет, чтобы пройти через него. Но вот несколько моментов, которые я хотел вытащить:
- Доля стоимости PMAX достигла пика в мае 2024 года всего за 82%.
- PMAX работает — PMAX работает довольно хорошо — но вам может не понравиться, как он работает
- Рекламодатели все чаще требуют PMAX, и, в целом, PMAX поставлял.
- Медиана Max Max Campaign Campaign Target увеличилась с 4,7 до примерно 6,0.
- PMAX обычно достигает от 95% до 116% цели, хотя за множеством исключений.
Здесь так много знаний, опять же, я не могу отдать ему справедливость, пытаясь подвести итог. Так Загрузите отчетПолем
Вот как Джинни Марвин, связь с Google Ads, ответила на ХОна сказала: «Поздравляю с отчетом — здесь, здесь ценные знания! Я хотел бы следить за несколькими разъяснениями:»
- Нет никаких планов выходить за рамки стандартных покупок. На самом деле, мы добавляем функции в стандартные покупки (например, бета -версия оптимизации прибыли). Цель состоит в том, чтобы обеспечить постоянный опыт для рекламодателей, которые решили использовать оба типа кампании.
- Когда у вас есть перекрывающиеся продукты в Pmax & Standard Shopping, они конкурируют на рейтинге объявления, что в данном случае рассматривает ставку, как вы отмечали. Но чтобы уточнить, это не значит, что вы действительно делаете ставку против себя. Это просто означает, что кампания с самой высокой ставкой/целью будет выбрана для аукциона. Это не «приведет к эскалации ставок».
- Когда реклама от Pmax & Demand Gen имеют право показать, AD Rank определяет, какой AD наиболее актуален и выбран для аукциона. (Кампании не ставят предложения друг против друга.) Мы видели, что эти кампании могут дополнять друг друга. Ключ должен прояснить свои цели для каждого типа кампании.
- Исключения бренда И Цели жизненного цикла рычаги, которые могут помочь PMAX сосредоточиться на приведении к инкрементным преобразованию и ценности.
Обсуждение на форуме в ХПолем
