Мартин Сплитт из Google ответил на вопрос во время сессии Office Hours в июле 2023 года о том, что делать после того, как трафик от Google Discover иссякнет. Мартин предлагает краткую информацию о том, на чем фокусируется Google Discover.
Содержание
Google Откройте для себя
Discover — это поток статей, которые могут заинтересовать пользователей.
Google использует сигналы об интересах пользователя, чтобы отображать контент, связанный с этими интересами. что это за интересующие сигналы, неизвестно.
В документации нет подробной информации о том, какие сигналы использует Google для определения интересов пользователя.
Но любому, кто обращает внимание на Discover, понятно, что одним из сигналов может быть то, что ищет пользователь.
Как получить и поддерживать трафик Google Discover?
Это заданный вопрос:
«Больше не в Google Discover… Что сделать, чтобы вернуться?»
Мартин Сплитт из Google ответил:
«Discover — это органичная функция, которая соответствует спросу и привычкам пользователей.
Так что нет простого ответа, как вернуть трафик Discover.
Как правило, контент, который проиндексирован и соответствует нашим рекомендациям по контенту, может быть включен в Discover.
Но… трафик Discover трудно предсказать, и он будет то приливом, то отливом».
Google ориентируется на спрос и привычки пользователей
Это описание того, как работает Google Discover, полезно, потому что оно подчеркивает, как процесс выбора связан с тем, что пользователи хотят видеть.
Страница Google о том, как попасть в Google Discover, предлагает следующие советы:
Свежие и вечнозеленые темы
В то время как Google показывает актуальный вечнозеленый контент, система также ищет свежий контент по определенным темам, которые, как правило, нуждаются в свежести.
Например, такие темы, как спорт, технологии, развлечения и определенные продукты, постоянно меняются, и каждый день в течение всего дня появляются новые разработки с темами, заслуживающими освещения в печати.
Другие темы, такие как рецепты, на самом деле не сильно меняются, если только шеф-повар не придумает новый вариант старого рецепта.
Гугл советует:
«Контент в Discover автоматически обновляется по мере публикации нового контента, однако Discover предназначен для отображения всех типов полезного контента из Интернета, а не только недавно опубликованного контента».
Пишите о темах, а не о ключевых словах
Распространенная ошибка, которую я наблюдаю в индустрии SEO, заключается в том, что слишком много внимания уделяется ключевым словам или семантике слов, а не темам.
По моему опыту, сосредотачиваться на семантике слов — пустая трата времени. Сосредоточьтесь на интересующих темах.
Темы посвящены тому, что происходит в отрасли, и пониманию того, что интересует людей прямо сейчас.
На мой взгляд, сосредоточение внимания на темах приближает автора к тому, что нужно людям, и это то, что ищет Google Discover.
Веб-страница Google Discover предлагает следующее:
«Являясь частью поиска Google, Discover использует многие из тех же сигналов и систем, что и поиск, чтобы определить, какой контент полезен и интересен людям».
Сигналы, используемые Google Discover
Как только тема понята, нужно написать статью таким образом, чтобы было ясно, о чем идет речь в статье.
Именно здесь авторы, ориентированные на ключевые слова, и SEO-специалисты, беспокоящиеся о семантике, сбиваются с пути.
По моему реальному опыту, статья с хорошим рейтингом — это та, которая фокусируется на теме и хорошо освещает эту тему.
Когда вы смотрите на схему заголовка, схему элементов заголовка, используемых в статье, тематическая статья показывает заголовки, которые упрощают изучение темы без необходимости читать предложения.
Глядя на схему заголовка, вы видите вид леса, где вы видите не отдельные деревья (предложения), а общий вид.
Планируйте свой контент так, чтобы он был организован и соответствовал каждой теме, как история с главами.
Google перечисляет следующие лучшие практики:
- «Используйте заголовки страниц, которые отражают суть контента…
- Включите привлекательные высококачественные изображения в свой контент…
- Предоставляйте контент, соответствующий текущим интересам, хорошо рассказывающий историю или предоставляющий уникальную информацию».
Google также советует избегать вводящих в заблуждение заголовков, преувеличений, призывов к возмущению, болезненных или шокирующих тем.
Заключение
Google Discover может быть отличным источником трафика, но он непостоянен.
По моему опыту, сосредоточение внимания на теме, хорошее написание, использование правильного центрированного и релевантного изображения и поддержание актуальности — отличная стратегия для увеличения вероятности оценки трафика из Discover.
Узнайте больше о том, как попасть в Google Discover:
Откройте для себя и свой веб-сайт
Часы работы офиса на отметке 7:32:
Избранное изображение Shutterstock/Prostock-studio
