Джон Мюллер из Google ответил, разумно ли сопоставлять элемент заголовка с тем, как Google переписывает их на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Кто-то из Mastodon заметил, что Google меняет элементы заголовков на своих веб-страницах, в большинстве случаев удаляя название сайта из заголовка.
Это, кажется, указывает им на то, что, возможно, Google считает название сайта избыточным, и, возможно, им следует вообще исключить название сайта из тега title.
Содержание
Должны ли вы соответствовать тому, как Google переписывает тег заголовка?
«Google меняет заголовки и в большинстве случаев удаляет название сайта из заголовка.
Например, если название вашей страницы «Что такое SEO и как оно работает? | Название сайта»
Затем он перепишет его как «Что такое SEO и как оно работает?»
Похоже, мы не должны включать название сайта в тег title. (Поскольку Google уже представил названия сайтов)».
Джон Мюллер из Google ответил:
«Я бы не стал предполагать, что переписанная версия лучше (для SEO или для пользователей), и я бы рекомендовал оставить там название вашего сайта, потому что это упрощает подтверждение имени сайта, которое мы показываем над заголовком.
Кроме того, это хорошо известный шаблон, поэтому я бы не стал менять его только для Google».
Мюллер, подумав, добавлен:
«Теперь, когда вы упомянули об этом, я думаю, что это (сопоставление элемента заголовка с тем, что показывает Google) — это то, что делают многие люди…»
Сопоставление элемента заголовка с тем, что показывает Google, хорошо для SEO?
Любой вопрос о том, что хорошо для SEO в отношении HTML-элементов, следует рассматривать в свете того, как Консорциум World Wide Web (W3C) определил этот элемент.
W3C определяет стандарты HTML, и Google в значительной степени следует этим стандартам.
Что W3C говорит об элементе заголовка, так это то, что цель состоит в том, чтобы определить, о чем веб-страница (называемая документом).
Вот как выглядит элемент title официально определен:
«Название документа определяется элементом TITLE.
… Он должен идентифицировать содержание документа в довольно широком контексте.
Заголовок не является частью текста документа, а является свойством всего документа».
Итак, основные выводы об элементе title заключаются в следующем:
- Название сообщает, о чем документ в «довольно широком контексте».
- Элемент заголовка является свойством всего документа.
Это означает, что он не является чем-то самостоятельным, как отдельный заголовок, а скорее «общается» для всего документа.
Официальные рекомендации Google по элементам заголовка (в Google Search Central) для тегов заголовков повторяет то, что рекомендует W3C, немного более подробно.
Google рекомендует, чтобы элементы заголовка были описательными и лаконичными. Элементы заголовка не должны быть расплывчатыми.
Наконец, Google рекомендует лаконично обозначать заголовок. Это означает, что использование названия сайта допустимо, но повторение маркетингового слогана по всему сайту не обязательно лаконично.
Почему Google переписывает заголовки
Когда несколько лет назад Google начал переписывать заголовки, многие оптимизаторы жаловались на это.
Что было общим во многих примерах, которыми поделились многие люди, так это то, что элементы заголовка не могли описать, о чем была страница.
Элементы заголовка часто содержали целевые ключевые слова, но не краткое описание того, о чем страница.
Это неудивительно, учитывая, что многие SEO-сайты рекомендуют добавлять ключевые слова в тег заголовка вместо описания того, о чем страница.
Очевидно, что если ключевое слово имеет отношение к тому, о чем документ, то поместите его туда, если хотите.
Еще одна причина, по которой Google переписывает заголовки, заключается в том, что описание всей страницы не подходит.
Например, Google часто оценивает веб-страницу по тому, что по сути является подтемой основной темы веб-страницы.
Это происходит, когда Google оценивает веб-страницу по фразе, которая находится в середине документа.
Имеет смысл переписать элемент заголовка, чтобы он соответствовал контексту ранжирования страницы.
Google Search Central говорит то же самое:
«Цель ссылки заголовка — наилучшим образом представить и описать каждый результат».
Если Google ранжирует страницу по подтеме основной темы, то для Google имеет смысл изменить элемент заголовка на что-то, что имеет отношение к поисковому запросу.
Вывод: стоит ли соответствовать переписанному заголовку Google?
Вероятно, это не очень хорошая идея, потому что Google может ранжировать страницу по подтеме.
Если вам нужна реальная проверка элемента заголовка, попробуйте ChatGPT, введя текст документа и попросив резюмировать его в десяти словах.
Вполне разумно, что большинство людей знают, о чем их собственные веб-страницы, поэтому сделайте все возможное.
Избранное изображение Shutterstock/Asier Romero
