Google выпустил новую страницу справки Тестирование активов для ритейлеровспециальный тип эксперимента для кампаний Max Max, который позволяет измерять эффективность ваших творческих активов.

Что новогоПолем Новая экспериментальная функция тестов активов в рамках одной кампании PMAX:

• Контрольная группа (только для кормления) сравнивается с группой лечения (с добавленными активами).
• Результаты можно просмотреть в экспериментальном отчете.

Разделенное тестирование без дублирования кампаний. В отличие от традиционного A/B -тестирования, которые требуют проведения параллельных кампаний, эта новая функция расщепляет трафик в рамках одной кампании Max в одной производительности:

• Контрольная группа: Показывает рекламу только для кормления продукта.
• Группа лечения: Показывает корм для продукта плюс дополнительные творческие активы.

Этот подход устраняет необходимость управления дублирующими кампаниями, обеспечивая при этом четкие сравнения эффективности.

Как это работает. Эксперимент делит трафик между двумя вариациями, позволяя вам определить, повышает ли добавление творческих активов (например, изображений, видео и текста), производится помимо того, что может обеспечить только канал продукта.

Вы можете просмотреть результаты в разделе выделенного отчета об экспериментах, измеряя ключевые метрики, такие как конверсии, скорости кликов и возврат расходов на рекламу между двумя группами.

Почему мы заботимся. Кампания Max Performance стала центральной в рекламной экосистеме Google, особенно для ритейлеров. Тем не менее, многие рекламодатели изо всех сил пытаются понять, какую ценность добавляют их творческие активы за пределы автоматической рекламы на основе кормов.

Этот эксперимент рассматривает эту неопределенность, предоставляя ритейлерам информацию о том, обеспечивает ли инвестиции в дополнительные творческие активы значительные улучшения производительности.

Иди глубжеПолем Этот запуск является частью более широких усилий Google по обеспечению большей прозрачности и контроля в своих автоматизированных типах кампаний, посвященных вопросам рекламодателя по поводу «черного ящика» природы кампаний Max Performance.

Новая страница документации Google. О экспериментах по оптимизации максимальной производительности: тестирование активовПолем