У Google есть объявлено начиная с первого квартала 2024 года он начнет постепенно прекращать поддержку сторонних файлов cookie в Chrome, отключив их для 1% пользователей.
Это первоначальное прекращение поддержки предшествует более широкому прекращению поддержки для всех пользователей Chrome к третьему кварталу 2024 года.
Содержание
- 1 В следующем году сторонние файлы cookie будут заблокированы для 1% пользователей Chrome
- 2 Почему Google постепенно отказывается от сторонних файлов cookie
- 3 Что происходит, когда сторонние файлы cookie полностью блокируются?
- 4 Что это значит для рекламодателей?
- 5 Как это повлияет на издателей?
- 6 Что будет дальше?
- 7 В итоге
С начала 2024 года Google отключит поддержку сторонних файлов cookie в Chrome для 1% пользователей по всему миру.
Это первая часть постепенного процесса полного удаления сторонних файлов cookie.
Расширенный поэтапный отказ направлен на то, чтобы позволить провести первоначальное мелкомасштабное тестирование до того, как последствия ощутят все пользователи Chrome позднее в 2024 году.
Веб-сайты могут использовать этот ранний этап, чтобы оценить, как их службы справляются с потерей сторонних файлов cookie.
Сторонние файлы cookie обеспечивают удобное межсайтовое отслеживание пользователей во время их просмотра в Интернете.
Google хочет устранить эту возможность отслеживания и одновременно ввести новые стандарты, которые поддерживают такие ключевые потребности, как предотвращение мошенничества и предоставление релевантной рекламы.
Google заявляет, что это изменение улучшит конфиденциальность и безопасность пользователей, а также предоставит владельцам веб-сайтов инструменты для поддержания своего бизнеса без сторонних файлов cookie.
Начиная с третьего квартала 2024 года, Google планирует расширить удаление сторонних файлов cookie до 100% пользователей Chrome, ожидая одобрения регулирующих органов.
Это приведет к серьезным изменениям в работе цифровой рекламы. Некоторые опасаются, что это может подтолкнуть сайты к более непрозрачным методам отслеживания.
Чтобы облегчить переход, Google выпускает новые API-интерфейсы Privacy Sandbox для сценариев использования, включая идентификацию, рекламу и обнаружение мошенничества. Однако остается неопределенность относительно того, как будет адаптироваться рекламная экосистема.
Первоначальное снижение поддержки на 1% в следующем году предоставит веб-сайтам, рекламодателям и другим игрокам отрасли критический период для оценки совместимости и подготовки к более широкому внедрению. Пристальное внимание будет повышенным, учитывая доминирование Google в просмотре веб-страниц.
Что это значит для рекламодателей?
Эта новость, скорее всего, будет противоречивой для индустрии цифровой рекламы, которая полагается на отслеживание сторонних файлов cookie. Некоторые компании, занимающиеся рекламными технологиями, могут потерять свои текущие возможности по сбору данных.
Рекламодатели и издатели должны внедрить новые методы показа релевантной рекламы пользователям. Этот сдвиг может принести пользу огороженным садам, таким как Google, Facebook и Amazon с хранилищами данных зарегистрированных пользователей.
Группы по защите конфиденциальности приветствовали этот шаг, хотя некоторые предупреждают, что «Песочница конфиденциальности» Google не заходит достаточно далеко, чтобы ограничить скрытое отслеживание.
Как это повлияет на издателей?
Последствия еще предстоит увидеть, но прекращение использования сторонних файлов cookie заметно изменит ситуацию с конфиденциальностью и рекламой в Интернете.
Издатели могут столкнуться с уменьшением доходов от программной рекламы на веб-сайтах, удалив сторонние файлы cookie. Тем не менее, они могут попытаться реализовать решения для идентификации пользователей, такие как ID5 или Audigent’s Адронный идентификатор в качестве замены, ориентированной на конфиденциальность.
Что будет дальше?
Google стремится протестировать свои новые API-интерфейсы Privacy Sandbox перед более широким поэтапным отказом.
Остается неопределенность относительно того, как цифровая реклама будет работать без сторонних файлов cookie.
Отраслевые группы работают над разработкой новых стандартов таргетированной рекламы, защищающей анонимность. Большая доля рынка Chrome означает, что сайты должны адаптироваться.
В итоге
План Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie знаменует собой серьезный сдвиг в цифровой рекламе и отслеживании веб-сайтов.
Хотя это изменение направлено на улучшение конфиденциальности пользователей, оно несет в себе неопределенность относительно того, как будет адаптироваться рекламная экосистема.
Владельцам веб-сайтов следует проверить использование файлов cookie прямо сейчас и начать подготовку к обеспечению бесперебойной работы своих сервисов, когда в 2024 году поддержка сторонних файлов cookie будет прекращена.
Рекомендованное изображение: Т. Шнайдер/Shutterstock
