Компания Google объявила, что больше не будет отказываться от сторонних файлов cookie в Chrome.
Вместо этого он пробует новый подход, который делает упор на выбор пользователя и контроль над конфиденциальностью его веб-браузинга.
Содержание
Значительный разворот в политике
В течение многих лет компания работала над отказом от сторонних файлов cookie, неоднократно откладывая реализацию этой идеи из-за различных проблем.
Вместо того чтобы отказаться от этих файлов cookie, Google представит новый интерфейс в Chrome, который позволит пользователям делать осознанный выбор настроек конфиденциальности.
Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox в Google, заявил в объявление:
«Мы предлагаем обновленный подход, который расширяет возможности выбора пользователя. Вместо того чтобы отказываться от сторонних файлов cookie, мы представим новый опыт в Chrome, который позволит людям делать осознанный выбор, применимый ко всему их веб-браузеру, и они смогут изменить этот выбор в любое время».
Контроль пользователя на переднем крае
В рамках этого нового предложения пользователи Chrome смогут устанавливать свои настройки конфиденциальности, которые будут применяться ко всем действиям по просмотру веб-страниц.
Этот поворот был предпринят после получения обширных отзывов от различных заинтересованных сторон, включая регулирующие органы, такие как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) и Управление комиссара по информации (ICO), а также издателей, веб-разработчиков, группы по стандартизации, гражданское общество и участников рекламной отрасли.
Продолжающаяся приверженность принципам Privacy Sandbox
Несмотря на это существенное изменение направления, Google остается приверженным своей инициативе Privacy Sandbox. Компания планирует продолжить разработку и предложение API Privacy Sandbox для улучшения защиты конфиденциальности и полезности для тех, кто решит их использовать.
Кроме того, Google намерена внедрить защиту IP-адресов в режим «Инкогнито» в Chrome, что еще больше расширит возможности конфиденциальности пользователей.
Последствия для ландшафта цифровой рекламы
Этот разворот, вероятно, будет иметь далеко идущие последствия для индустрии цифровой рекламы. Рекламодателям и издателям, готовящимся к будущему без cookie-файлов, возможно, придется пересмотреть свои стратегии.
Google заявила, что продолжит консультироваться с CMA, ICO и другими мировыми регуляторами, пока будет дорабатывать свой новый подход. Компания также намерена взаимодействовать с отраслью, когда будет внедрять эти изменения.
В итоге
Поскольку Google меняет свой подход к сторонним файлам cookie, следует помнить о следующих ключевых моментах:
- Google не отказывается от сторонних файлов cookie, как планировалось ранее.
- Пользователи получат больше контроля над настройками конфиденциальности в Chrome.
- Проект Privacy Sandbox будет продолжен, предлагая альтернативные технологии.
- Это изменение по-разному повлияет на рекламодателей, издателей и пользователей.
- Полное влияние этого решения на сферу цифровой рекламы еще предстоит увидеть.
Главное изображение: photosince/Shutterstock
