Google отказывается от планов по удалению сторонних рекламных файлов cookie из своего веб-браузера Chrome примерно через пять лет после запуска программы, которая искала способы реализации этого процесса.
Privacy Sandbox технологического гиганта была запущена в 2019 году, чтобы найти новые способы улучшить конфиденциальность в Интернете путем ограничения файлов cookie — небольших объемов онлайн-данных, используемых рекламодателями для показа таргетированной рекламы в Интернете.
Но в сообщении в блоге, опубликованном в понедельник вечером, Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox, сказал, что, хотя работа программы показала признаки успеха, она также «требует значительной работы от многих участников и окажет влияние на издателей, рекламодателей и всех остальных». кто занимается интернет-рекламой».
Он подтвердил, что Google поэтому меняет свой подход к системе подписки, которая «расширяет выбор пользователя».
«Вместо того, чтобы отклонять сторонние файлы cookie, мы представим новый интерфейс в Chrome, который позволит людям принимать обоснованные решения, применимые ко всему их поведению в Интернете, и они смогут настроить это решение в любое время», — сказал он.
«Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем работать с отраслью по мере его реализации».
Над этой программой Google особенно тесно сотрудничал с регулирующими органами Великобритании, в том числе с Управлением по конкуренции и рынкам (CMA) и Управлением комиссара по информации (ICO).
В ответ на заявление Google об изменении своего подхода представитель CMA заявил: «Мы вмешались и взяли на себя обязательства в 2022 году из-за опасений, что предложения Google по Privacy Sandbox могут исказить конкуренцию, в результате чего рекламные расходы станут еще более сосредоточены на экосистеме Google на расходы на соревнование».
«Нам необходимо тщательно рассмотреть новый подход Google к Privacy Sandbox, тесно сотрудничая с ICO. Мы приветствуем мнения о пересмотренном подходе Google, включая потенциальное влияние на потребителей и результаты рынка».
Стивен Боннер, заместитель комиссара ICO, сказал: «Мы разочарованы тем, что Google изменила свои планы и больше не намерена прекращать поддержку сторонних файлов cookie в браузере Chrome.
«С момента запуска проекта Google Sandbox в 2019 году мы считали, что блокировка сторонних файлов cookie станет положительным шагом для потребителей.
«Новый план Google представляет собой существенное изменение, и мы рассмотрим этот новый подход по мере поступления более подробной информации.
«Наша приверженность поддержке создания Интернета, более дружественного к конфиденциальности, остается неизменной. Несмотря на решение Google, мы продолжаем призывать индустрию цифровой рекламы перейти к более частным альтернативам сторонним файлам cookie и не прибегать к более непрозрачным формам отслеживания.
«Мы будем следить за реакцией отрасли и рассматривать меры регулирования, если систематические нарушения будут обнаружены во всех компаниях, включая Google».
Чтобы узнать больше о подобных обновлениях, подписывайтесь на нас в Новостях Google. Новости Мартех
