Спикеры на мероприятии Google Marketing Live продемонстрировали, как они будут использовать поисковые запросы пользователей и дайджест-контент искусственного интеллекта для предоставления интерактивных торговых объявлений, которые еще больше смещают результаты органического поиска, объясняя, что Google «fМы стремимся открыть новые возможности для вашего бизнеса.»

Google: мы не создаем лучшую поисковую систему

Первый выступающий, Филипп Шиндлер, старший вице-президент и директор по бизнесу Google, вслух сказал то, чего обычно не делают гуглеры, когда он сказал, что цель результатов поиска — показывать рекламу.

Он сделал комментарий в связи с новым видеоинструментом с искусственным интеллектом, призванным помочь создателям YouTube создавать больше контента.

В 18:19. На минуте мероприятия Шиндлер похвастался:

«Мы работали с действительно талантливыми режиссерами, музыкантами и художниками, и результаты были просто невероятными. Вскоре мы будем включать видео в короткометражные фильмы, открывая совершенно новый мир творческих возможностей для вас и ваших брендов. Представьте себе, что у каждого творца в кармане есть возможности искусственного интеллекта.

Что все это значит для вас? Больше авторов, создающих более качественный контент, привлекают больше зрителей, а это означает больший охват, вовлеченность и рентабельность инвестиций для вас. Мы не просто создаем лучшую поисковую систему или лучший YouTube. Мы сосредоточены на открытии новых возможностей для вашего бизнеса».

Утверждение о том, что Google использует ИИ-обзоры и поиск для увеличения охвата и рентабельности инвестиций для рекламодателей, не единственное. Следующие два оратора выразили то же мнение.

Поисковая и товарная реклама в обзорах AI

Следующим докладчиком был Видхья Шринивасан, вице-президент и генеральный директор по рекламе Google. Он начинается с описания того, как поисковые запросы привлекают трафик на веб-сайты. Затем он быстро переключает передачу, чтобы показать, как интерактивная реклама буквально выводит органические результаты поиска из поля зрения пользователей, совершающих поиск.

После 30 минут видео Шринивасан объяснил:

«Обзоры ИИ появляются в результатах поиска, когда они особенно полезны за пределами сегодняшних поисковых предложений. Продолжая тестировать и развивать возможности поиска, мы продолжим концентрироваться на отправке ценного трафика издателям и авторам. Но больше возможностей для изучения пользователями приводит к большему выбору, а больший выбор — к большему количеству возможностей для рекламодателей.

Возможно, вы заметили, что мы уже показываем рекламу над и под обзорами AI. Эти объявления присваиваются поисковому запросу пользователя. Теперь мы начнем тестировать поисковые и товарные объявления в обзорах AI для пользователей из США.

Новым также является то, что мы связываем эти объявления не только с контекстом запроса, но и с информацией в обзорах AI. И, как всегда, реклама будет четко обозначена».

1. Обзоры AI – органических объявлений нет.

2. Прокрутите вниз до товарных объявлений.

Затем она описала пример помятой одежды во время путешествия и обратилась к поиску в Google, чтобы найти способы предотвратить появление морщин. Он показывает активность поиска туристических хаков и показывает, как органические результаты поиска подталкиваются к функции обзора AI, а также к новым поисковым и торговым объявлениям, которые содержат изображения продуктов и выделяются гораздо чаще, чем все результаты поиска.

Она объяснила, как новые товарные объявления AI Reviews будут повышать конверсию пользователей:

«Используя обзор искусственного интеллекта, я быстро нашел несколько общих советов путешественникам, которые показались многообещающими. Просматривая множество представленных вариантов, я нашел действительно хорошее решение: спрей против морщин, о котором я никогда раньше не слышал. Настолько совершенен. Я хотел бы попробовать это.

Теперь, благодаря этой функции, я могу просто нажать на это объявление и купить его.

Как видите, мы просто упрощаем и ускоряем процесс принятия немедленных мер потребителями. Итак, это всего лишь один пример того, как мы используем Gen AI. Это намного больше, и мы начнем использовать больше приложений в поисковой рекламе».

3. Таргетированная реклама на основе обзоров ИИ

Поиск Google — это приманка

Поисковые инженеры Google используют передовые технологии и данные для создания самых полезных результатов поиска за всю историю Google. Это лучшая вещь на свете. Однако, по словам руководителей Google, цель поиска состоит не в том, чтобы «организовать мировую информацию и сделать ее широко доступной и полезной», а, скорее, в том, чтобы создать больший «охват, вовлеченность и рентабельность инвестиций» для рекламодателей. Сэм Альтман был прав, когда назвал то, что делает Google, антиутопией.

SEO были разработаны с помощью социальной инженерии.

Социальная инженерия — это контроль над поведением людей с целью заставить их совершить определенное действие. Google привел большую часть веб-экосистемы к принятию таких концепций, как Core Web Vitals, а также опыта, знаний, авторитета и надежности, чтобы удовлетворить пользователей, которые Google, очевидно, никогда не предназначал для них.

Это не вина сотрудников Google, которые вложили всю душу в совершенствование поиска. Вы делаете хорошую работу. Но очевидно, что миссия Google больше не заключается в том, чтобы сделать информацию доступной и полезной. Возможно, это может показаться только антиутопическим ужасом, но Google сумел социально спроектировать поисковое сообщество и издателей, чтобы они сосредоточились на создании полезного контента, чтобы рекламодатели могли использовать его для максимизации рентабельности инвестиций для рекламодателей.

Не только оптимизаторы и издатели используются в интересах рекламодателей.

Посмотрите Google Marketing Live Keynote 2024

Рекомендованное изображение с Shutterstock/pikselstock