У Google есть объявлено предстоящий запуск нового инструмента под названием Google Ads Data Manager, целью которого является оптимизация управления и использования собственных данных о клиентах для цифровых маркетинговых кампаний.
Этот инструмент появился, поскольку маркетологи стремятся уменьшить зависимость от сторонних данных.
Данные, полученные непосредственно от клиентов, со временем становятся более надежными и ценными, чем данные о клиентах, собранные из внешних источников, таких как файлы cookie браузера.
Однако Google утверждает, что менее трети маркетологов используют собственные данные в рекламных каналах.
Менеджер данных Google Рекламы стремится улучшить эту ситуацию, предоставляя унифицированный интерфейс в Google Рекламе для создания подключений к данным и активации наборов данных о клиентах для измерения и таргетинга.
Менеджер данных Google Рекламы – основные сведения
Менеджер данных Google Рекламы предлагает единую платформу, на которой аналитики данных и маркетологи могут сотрудничать. Аналитики могут настроить интеграцию новых данных, а маркетологи могут использовать эти данные для измерения конверсий или персонализации рекламы.
В прошлом установление этих связей часто приводило к дублированию работы аналитиков и инженеров, которым приходилось писать собственные запросы.
Менеджер данных Google Рекламы упрощает этот процесс, поэтому кодирование не требуется. Это снижает нагрузку на использование данных в маркетинговых кампаниях.
В будущем инструмент обещает интегрировать данные о клиентах с основных платформ, таких как Salesforce и Lytics, где многие бренды создают профили аудитории и хранилища аналитики.
Google также разрабатывает соединители, которые помогут предприятиям получить доступ к своим данным независимо от того, где они хранятся.
Доступность
Google планирует полностью запустить Ads Data Manager в 2024 году, начиная с основных функций, таких как измерение конверсий и активация списка клиентов в Google Ads.
Последует поддержка других рекламных продуктов, таких как YouTube.
Инвестирование в собственные данные
Компании, которые начинают развивать прямые отношения и собирать собственные данные с клиентами сейчас, будут иметь лучшие возможности в будущем, когда будет введено больше ограничений.
Менеджер данных Google Рекламы призван облегчить переход от использования файлов cookie.
Компании, ориентированные на прозрачность данных и укрепление доверия потребителей, могут использовать подобные новые инструменты для управления и использования своих собственных данных.
Рекомендованное изображение: снимок экрана с сайта blog.google/products/ads-commerce/simplifying-the-management-of-your-first-party-data/, октябрь 2023 г.
