Google это обновление его политика ограничивает персонализированную рекламу, включая дополнительные ограничения на рекламу, связанную с потребительскими финансовыми продуктами и услугами.
Политика Google в отношении персонализированной рекламы запрещает таргетинг пользователей на основе таких деликатных категорий, как раса, религия или сексуальная ориентация.
На протяжении многих лет Google продолжал обновлять политику, вводя новые ограничения. Последнее обновление, касающееся ограничения рекламы потребительского финансирования, является частью постоянных усилий Google по совершенствованию методов таргетинга рекламы.
Что меняется?
Google обновит свою политику персонализированной рекламы в февраль 2024 г. чтобы рекламодатели не ориентировались на целевую аудиторию кредитная и банковская реклама на основе чувствительных факторов, таких как пол, возраст, родительский статус, семейное положениеили почтовый индекс.
Текущая политика Google, запрещающая «Кредиты в персонализированной рекламе», в соответствии с изменениями будет переименована в «Потребительские финансы в персонализированной рекламе».
Новая политика Google будет гласить:
«В США и Канаде следующие деликатные категории интересов не могут быть ориентированы на аудиторию по полу, возрасту, родительскому статусу, семейному положению или почтовому индексу.
Предложения, касающиеся кредита или продуктов или услуг, связанных с кредитным кредитованием, банковских продуктов и услуг или определенных услуг по финансовому планированию и управлению».
Google предоставил примеры, в том числе «кредитные карты и кредиты, включая жилищные кредиты, автокредиты, кредиты на бытовую технику, краткосрочные кредиты», а также «банковские и текущие счета» и «продукты для управления долгом».
Когда новая политика вступит в силу?
Обновленные ограничения на персонализированную рекламу вступят в силу 28 февраля 2024 г., а полное их применение ожидается в течение шести недель.
В Google заявили, что рекламодатели, нарушившие правила, получат предупреждение как минимум за семь дней до блокировки аккаунта.
По данным Google, изменение политики направлено на лучшую защиту конфиденциальности пользователей и предотвращение дискриминации в рекламе финансовых услуг.
Однако компания по-прежнему будет разрешать обобщенную рекламу кредитных и банковских продуктов, в которой для таргетинга не используются конфиденциальные персональные данные.
Что нужно делать рекламодателям?
Google начнет применять обновленные ограничения в конце февраля 2024 года, но советует рекламодателям раньше проверить свои кампании на предмет проблем с соблюдением требований.
Рекламодателям следует тщательно проверять настройки таргетинга рекламы, удалять ненадлежащую персонализацию на основе деликатных категорий и соблюдать пересмотренные требования политики.
Несоблюдение правил может привести к блокировке учетной записи после первоначального предупреждения. Google будет работать с рекламодателями, чтобы обеспечить плавный переход в период наращивания мощности в течение следующих шести месяцев.
Рекомендованное изображение: SurfsUp/Shutterstock
