Стенд PPC стала намного интереснее.

Google, только что анонсированный в Google Marketing Live, запускает Smart Bidding Exploration, новую функцию Opt-In, предназначенную для того, чтобы помочь рекламодателям получить больше конверсий из их существующих кампаний.

Это обновление отмечает одно из самых значительных изменений в рекламных предложениях Google за десятилетие.

Это не косметическое обновление или настройка существующей модели торгов.

Это фундаментальный сдвиг в том, как Google позволяет рекламодателям найти ценность в запросах, которые они, вероятно, упускали из виду.

Если вы сосредоточены на максимизации ROAS или тесно придерживаетесь прошлых данных о производительности, на это одно обновление, на которое стоит обратить внимание.

Как работает интеллектуальное исследование торгов?

Разведка интеллектуальных торгов работает в пределах вашей существующей структуры кампании.

Это не расширяет вашу аудиторию, или расширяет вашу стратегию ключевых слов (без каламбура).

Вместо этого он позволяет алгоритму торгов более агрессивно использовать возможности, на которые вы имели право, особенно в кампаниях широких совпадений и динамических рекламных объявлений (DSA).

Но есть улов для его использования: вам нужно разрешить некоторую гибкость в ваших целях ROAS, чтобы использовать его.

Рекламодатели могут выбрать интеллектуальное исследование торгов, предоставив Google разрешение на предложение ниже своего типичного порога ROAS, как правило, в диапазоне 10-30%.

Это означает, что Google может поднять ваши заявки на определенные запросы, если его системы ИИ определяют эти запросы, могут конвертировать при здоровом объеме и стоимости.

Разведка интеллектуальных торгов — это другой подход к простой корректировке целей ROAS по всем направлениям на уровне кампании. Фактически, постоянная регулировка целей ROAS может привести к большей волатильности в производительности, а не для ее улучшения.

Вместо этого, интеллектуальные предложения по изучению ставок на товные настройки на запросы, которые в противном случае были бы отфильтрованы.

Что вы можете ожидать от сообщения

Хотя рекламодатели не увидят подробный прорыв каждого нового поискового запроса из -за порога конфиденциальности, Google дает видимость в влияние интеллектуального исследования ставок через отчет о стратегии ставок.

Вы сможете отслеживать:

• Количество уникальных категорий поиска, генерируя впечатления и конверсии
• Сколько трафика пришло из этих категорий
• Объем новых конверсий по сравнению с вашим базовым уровнем

В то время как отчетность в настоящее время совокучится, Google ищет более детальную видимость на дорожной карте.

Эта функция также совместима с черновиками и экспериментами, поэтому вы можете запустить чистые A/B -тесты, чтобы выделить результаты.

Поддержка стратегии заявок на портфель включена в запуск, а поддержка SA360 ожидается в ближайшее время.

Почему рекламодатели должны проверить это?

Для маркетологов, управляющих поисковыми кампаниями, которые остановились в росте или кажутся чрезмерно узкими по объему, это может быть надежным способом разблокировать дополнительные конверсии.

Эта функция предлагает способ захватить больше конверсий, не взорвав структуру кампании или бюджет.

Кроме того, эта функция нет Изменение вашей аудитории. Это важное различие.

Например, оптимизированный таргетинг на дисплее или спрос Gen активно расширяет, кто видит вашу рекламу.

Умное исследование ставок не делает этого. Он сохраняет ваше нацеливание точно так же, как есть, но открывает потенциал для появления запросов, которые вы ранее не имели права показать, все в вашем существующем нацеливании.

Если вы проводите кампании, которые слишком тесно связаны строгой целью ROAS, вы можете непреднамеренно ограничивать производительность.

Разведка интеллектуальных торгов — это способ ослабить эти ограничения, чтобы позволить ИИ Google найти возможности, которые вы не поняли, были там.

Что это сигнализирует от Google

Smart Tikding Exploration — это больше, чем просто новая функция.

Это фундаментальный сдвиг в том, как мы думаем о возможности конверсии в рекламе Google.

Маркетологи часто подталкивают, чтобы оптимизировать то, что, как они уже знают, работает, особенно под давлением, чтобы достичь целей ROAS или CPA. Но такой подход может помешать вам получить полную стоимость рынка.

Благодаря интеллектуальному исследованию торгов, Google, похоже, подталкивает рекламодателей, чтобы прекратить оптимизировать для комфорта и начать оптимизировать для роста.