Робби Стейн из Google, вице-президент по продуктам Google, объяснил, что Google Search объединяется с ИИ новым способом, основанным на трех столпах ИИ. Последствия для интернет-издателей, SEO-специалистов и магазинов электронной коммерции огромны.
Содержание
Три столпа поиска ИИ
Стейн из Google сказал, что есть три основных компонента «следующего поколения» поиска Google:
- Обзоры ИИ
- Мультимодальный поиск
- ИИ Мода
Обзоры AI — это поиск на естественном языке. Мультимодальные — это новые способы поиска изображений, реализованные с помощью Google Lens. Режим искусственного интеллекта — это использование веб-контента и структурированных знаний для обеспечения диалогового пошагового способа поиска информации и обучения. Стайн указывает, что все три компонента сойдутся воедино на следующем этапе эволюции поиска. Это приближается.
Штейн объяснил:
«Я могу сказать вам, что есть три больших компонента в том, как мы можем думать о поиске с помощью ИИ и о следующем поколении поискового опыта. Один из них, очевидно, — это обзоры ИИ, которые представляют собой быстрый и быстрый ИИ, который вы получаете в верхней части страницы, который видели многие люди. И это, очевидно, растет очень, очень быстро. Это когда вы задаете естественный вопрос, вы помещаете его в Google, вы получаете этот ИИ сейчас. Это действительно полезно для людей.
Второй – мультимодальный. Это визуальный поиск и объектив. Это еще одна большая часть. Вы заходите на камеру в приложении Google, и это заметно растет.
А режим AI объединяет все это воедино. Это создает комплексный интерфейс поиска с использованием самых современных моделей, который действительно позволяет вам задавать любые вопросы в поиске Google».
Режим AI, запускаемый сложными запросами
На приведенном выше снимке экрана показан сложный поисковый запрос из двух предложений, введенный в окно поиска Google. Сложный запрос автоматически запускает предварительный просмотр в режиме AI со ссылкой «Показать больше», которая ведет к захватывающему диалоговому поиску в режиме AI. Издателям, желающим, чтобы их цитировали, необходимо подумать о том, как их контент будет вписываться в такой контекст.
Следующее поколение Google: режим искусственного интеллекта похож на мозг
Стайн описал следующий рубеж поиска как нечто, радикально отличающееся от того, что мы знаем как поиск Google. Многие SEO-специалисты до сих пор думают о поиске как о парадигме ранжирования с десятью синими ссылками. Это то, чего не существовало с тех пор, как Google представил избранные фрагменты еще в 2014 году. Вот уже одиннадцать лет концепция десяти синих ссылок не соответствует реальности в результатах поиска Google.
То, что Стейн продолжает описывать, полностью отменяет концепцию десяти синих ссылок, заменяя ее концепцией мозга, с которым пользователи могут задавать вопросы и с которым взаимодействовать. SEO-специалистам, продавцам и другим издателям действительно необходимо начать отказываться от мысленной концепции десяти синих ссылок и сосредоточиться на отображении контента в интерактивной среде естественного языка, которая полностью находится за пределами поиска.
Штейн объяснил эту новую концепцию мозга в контексте режима искусственного интеллекта:
«Вы можете ходить взад и вперед. Вы можете вести беседу. И он подключается и специально разработан для поиска. Так что же это значит? Одна из замечательных вещей, которые, я думаю, он делает, это то, что он способен понимать всю эту невероятно богатую информацию, которая находится в Google.
- Например, в Google Shopping Graph 50 миллиардов товаров. Они обновляются 2 миллиарда раз в час продавцами с актуальными ценами.
- У вас есть 250 миллионов мест и карт.
- У вас есть вся финансовая информация.
- И не говоря уже о том, что у вас есть весь контекст Интернета и способы подключения к нему, чтобы вы могли получить контекст, но затем пойти глубже.
И вы помещаете все это в этот мозг, который по сути является способом общения с Google и получения этих знаний.
Это действительно то, что вы можете сделать сейчас. Таким образом, вы можете задавать любые вопросы, и мы будем использовать всю эту информацию, чтобы предоставить вам максимально качественную и информативную информацию, насколько это возможно».
Описание Штейна показывает, что долгосрочное направление Google состоит в том, чтобы выйти за рамки поиска и перейти к интерактивному пошаговому режиму поиска информации. Метафора «мозга» сигнализирует о том, что поиск будет все больше сводиться не к поиску веб-страниц, а к генерированию обоснованных ответов, построенных на основе собственных структурированных данных Google, графиков знаний и веб-контента. Это представляет собой фундаментальное изменение, и, как вы увидите в следующих параграфах, это изменение происходит прямо сейчас.
Режим AI объединяет все
Стейн описывает, как Google все чаще запускает режим искусственного интеллекта как следующую эволюцию того, как пользователи находят ответы на вопросы и сразу же находят информацию о мире вокруг них. Это выходит за рамки вопроса «какой каяк лучший» и становится скорее разговором на естественном языке, информационным путешествием, которое может включать изображения, видео и текст, как и в реальной жизни. Это интегрированный интерфейс, который выходит далеко за рамки простого окна поиска и десяти ссылок.
Штейн предоставил дополнительную информацию о том, как это будет выглядеть:
«И вы можете использовать его непосредственно на сайте google.com/ai, но он также интегрирован в наши основные возможности. Поэтому мы объявили, что вы можете получить к нему очень простой доступ. Теперь вы можете задавать дополнительные вопросы по обзорам ИИ прямо в режиме ИИ.
То же самое и с объективом: сделайте снимок и переведите его в режим AI. Так что вы можете задать уточняющие вопросы и тоже пойти туда. Таким образом, это все больше интегрируется в основную часть продукта».
Как ИИ объединится в один интерфейс
В этот момент ведущий подкаста попросил более четко объяснить, как все эти вещи будут интегрированы.
Он спросил:
«Я думаю, что многое из этого… подождем и посмотрим, как люди этим воспользуются. Но каково видение того, как все эти вещи связаны между собой?
Есть ли идея оставить этот режим ИИ сбоку, обзоры ИИ вверху, а затем этот мультимодальный опыт? Или есть идея, как со временем еще больше объединить их?»
Штейн ответил, что все эти способы обнаружения информации сойдутся воедино. По запросу Google сможет определить, следует ли активировать режим AI или просто выполнить простой поиск. Не будет разных интерфейсов, будет только один.
Штейн объяснил:
«Я думаю, что у них есть возможность сблизиться. Я думаю, именно это и представляет собой AI Mode, по крайней мере, для основных функций ИИ. Но я считаю, что они очень дополняют основной поисковый продукт.
И поэтому вам не придется думать о том, где вы задаете вопрос. В конечном итоге вы просто заходите в Google.
И сегодня, если вы вставите все, что захотите, мы фактически начнем использовать большую часть возможностей режима ИИ прямо в «Обзорах ИИ». Так что вы можете просто спросить очень серьезно, вы можете ввести вопрос из пяти предложений прямо в поиск Google.
Вы можете попробовать. И тогда вверху должен сработать ИИ, это предварительный просмотр. А затем вы можете углубиться в режим искусственного интеллекта и выполнять это туда и обратно. Вот как эти вещи связаны.
То же самое и с вашей камерой. Итак, если вы сфотографируете что-нибудь, например, что это за растение? Или как мне купить эти туфли? Это приведет вас к небольшому предварительному просмотру AI. А если копнуть глубже, опять же, он работает в режиме искусственного интеллекта. Вы можете иметь это туда и обратно.
Так что вам не стоит об этом думать. В конечном итоге это должно ощущаться как последовательный и простой продукт. Но, очевидно, для нас это что-то новое. И поэтому мы хотели начать его таким образом, чтобы люди могли использовать и оставлять нам отзывы с помощью чего-то вроде прямой точки входа, например google.com/AI».
Ответ Штейна показывает, что Google переходит от отдельных функций искусственного интеллекта к единой поисковой системе, которая автоматически интерпретирует намерения и контекст.
- Для пользователей это означает, что ввод текста, разговор или фотографирование будут связаны с одним и тем же базовым процессом, который решает, как реагировать.
- Для издателей и оптимизаторов это означает, что видимость будет зависеть не столько от оптимизации ключевых слов, сколько от согласования контента с тем, как Google понимает и отвечает на различные типы вопросов.
Как контент может вписаться в поиск, запускаемый искусственным интеллектом
Google переводит пользователей из традиционной парадигмы десяти синих ссылок в смешанный опыт искусственного интеллекта. Пользователи уже могут вводить вопросы, состоящие из нескольких предложений, и Google автоматически перейдет в режим глубоких вопросов и ответов в режиме искусственного интеллекта. Ответ — предварительный просмотр с возможностью начать более глубокий разговор.
Робби Стейн отметил, что возможности поиска с помощью ИИ будут еще больше сближаться, в зависимости от отзывов пользователей и того, как люди с ним взаимодействуют.
Это глубокие изменения, которые требуют от издателей задаться глубокими вопросами о том, как контент:
- Стоит ли вам задуматься о том, как создание уникальных изображений, полезного видеоконтента и пошаговых руководств может вписаться в вашу контент-стратегию?
- Поиск информации становится все более диалоговым. Вписывается ли ваш контент в этот контекст?
- Обнаружение информации может все чаще включать снимки с камеры. Подойдет ли ваш контент для такого рода поиска?
Это примеры вопросов, над которыми должны задуматься издатели, оптимизаторы и владельцы магазинов.
Посмотрите подкаст-интервью с Робби Стейном
Изменения в развитии искусственного интеллекта в Google: режим искусственного интеллекта, обзоры искусственного интеллекта и видение поиска на основе искусственного интеллекта | Робби Стейн
Рекомендованное изображение/скриншот видео подкаста Ленни
