Джон Мюллер из Google и Дэнни Салливан обсудили свои мысли о поиске с помощью искусственного интеллекта и о том, что должны делать оптимизаторы и создатели контента, чтобы их контент появлялся на поверхности. Дэнни проявил некоторую заботу о людях, которые полагались на широкодоступный массовый контент.
Содержание
На чем следует сосредоточиться создателям в области ИИ
Джон Мюллер спросил Дэнни Салливана, на чем издателям следует сосредоточиться прямо сейчас, особенно в области искусственного интеллекта. Дэнни ответил, объяснив, на каком контенте вам не следует сосредотачиваться и на каком контенте следует сосредоточиться создателям контента.
Он объяснил, что тот тип контента, на котором создателям не следует сосредотачиваться, — это товарный контент. Товарный контент — это веб-контент, который состоит из широко доступной информации, не предлагает ни уникальной ценности, ни перспективы и не требует никаких знаний. Это тот тип контента, который практически взаимозаменяем с контентом любого другого сайта, поскольку все они по сути являются общими.
Хотя Дэнни Салливан не упомянул сайты с рецептами, его обсуждение товарного контента сразу же напомнило о сайтах с рецептами, потому что такие сайты, похоже, изо всех сил стараются представить себя как можно более общими, судя по тому, как сайты выглядят, биографии «Я просто мама двоих детей» и рецептам, которые они предоставляют. По моему мнению, слова Дэнни Салливана должны заставить авторов задуматься о том, что они привносят в сеть, что делает их заметными.
Чтобы объяснить, что он имел в виду под товарным контентом, Дэнни привел пример издателей, которые оптимизировали веб-страницу к моменту начала игры Суперкубка. Его описание длинной преамбулы, которую они написали, прежде чем дать общий ответ о том, во сколько начинается Суперкубок, снова напомнило мне о сайтах с рецептами.
Примерно на двенадцатой минуте Джон Мюллер спросил Дэнни:
«Итак, на чем, по вашему мнению, веб-разработчикам следует сосредоточиться сегодня, когда существует весь искусственный интеллект?»
Дэнни ответил:
«Главное, на чем нужно действительно сосредоточиться, — это оригинальный аспект.
Это не что-то новое, помимо поиска, но если вы действительно пытаетесь переосмыслить свое мнение о том, что важно, я думаю, что, с одной стороны, есть много контента, который представляет собой просто товарный контент, фактическую информацию, и я думаю, что… LLM, системы искусственного интеллекта хорошо справляются с представлением такого рода вещей.
И это не происходит ни от чего.
Итак, классический пример, как вы знаете, заставит людей смеяться… но каждый год у нас есть такая маленькая штука в американском футболе, которая называется Суперкубок, и это наше большое событие.
…Но никто никогда не может вспомнить, который сейчас час.
…После этого во многих местах напишут: «Во сколько начнется Суперкубок в 2011 году?» почта. А потом они писали эти гигантские длинные вещи.
…Итак, вы знаете, а затем в какой-то момент мы сможем увидеть достаточно информации, и у нас будут каналы данных и все остальное, о чем мы только что вроде как сказали, вы выполняете поиск и … Суперкубок будет в 3:30.
…Я думаю, подавляющее большинство людей скажет, что это хорошо. Спасибо, что сообщили мне время Суперкубка.
Это не была супероригинальная информация».
Товарное содержание — не ваша сила
Далее Дэнни рассмотрел некоторые материалы, которые люди публикуют сегодня, побуждая их задуматься об общем характере их контента и подумать о том, как они могут поделиться чем-то более оригинальным и уникальным.
Дэнни продолжил свой ответ:
«Я думаю, что люди должны понять, что больше таких товарных вещей не обязательно будет вашей сильной стороной.
И меня беспокоит, что некоторые люди, даже занимающиеся традиционным SEO, уделяют этому слишком много внимания.
Есть ряд сайтов, которые я знаю благодаря исследованиям и моим действиям, которые получают огромное количество трафика за ответы на различные популярные онлайн-игры по разгадыванию слов.
Просто каждый день я буду давать вам ответ на этот вопрос. … и это здорово. Пока система не изменится или что-то в этом роде, и это станет достаточно распространенным явлением, или мы вытащим это из ленты или что-то в этом роде, и теперь это похоже на ответ».
Используйте свой опыт в сфере искусственного интеллекта
Затем Дэнни предложил людям, которые обеспокоены появлением в сфере ИИ, начать изучать способы выражения своего подлинного опыта или знаний. Он сказал, что этот совет касается не только текстового контента, но также видео и подкастов.
Он продолжил:
«Ваш оригинальный голос – это то, что можете дать только вы. Это ваш личный подход.
И поэтому мы считаем, что это было нашей вещью номер один, когда мы говорим людям: вот в чем, по нашему мнению, будет ваша сила.
Когда мы вступаем в этот новый мир, это уже то, что вам следует делать, но именно в этом ваша сила, которую вы должны делать, — это сосредоточиться на этом оригинальном содержании.
Я думаю, что с этим связана идея о том, что люди также ищут оригинальный контент, который … аутентичен для них, что обычно означает, что это видео, это подкаст…
…И вы видели это в ходе поиска, который мы уже провели, когда мы ввели больше социального, более экспериментального контента. Не хочу отнимать мнение экспертов, просто люди этого хотят.
Иногда вы просто хотите узнать чей-то опыт из первых рук, а также мнение экспертов.
Но если вы предоставляете эти экспертные мнения, вы делаете обзоры или что-то еще, и вы сделали это в письменной форме, у вас все равно есть возможность делать это в видео, подкастах и так далее. Это другие возможности.
Так что это вещи, которые, опять же, не являются уникальными для форматов ИИ, но они просто могут быть, как вы думаете, как мне переоценить то, что я делаю в целом в эту эпоху, что это те вещи, которые вы, возможно, захотите рассмотреть с этого момента ».
Джон Мюллер согласился с тем, что имеет смысл привнести в контент свой уникальный голос, чтобы он выделялся среди других. По мнению Дэнни, видимость в поиске, управляемом искусственным интеллектом, рассматривается как вопрос дифференциации, а не оптимизации. Акцент делается не на адаптации контента к новому формату, а на создании узнаваемого голоса и точки зрения, с помощью которых можно выделиться. Учитывая, что AI Search по-прежнему остается классическим поиском под капотом, имеет смысл выделиться среди конкурентов уникальным контентом, который люди узнают и порекомендуют.
Послушайте отрывок примерно на двенадцатиминутной отметке:
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Asier Romero
