Джон Мюллер из Google обсудили проблему того, как подходить к контенту для достижения бизнес -целей, мудрость установления ожиданий, и заметили, что может не иметь значения, оптимизируется ли сайт, если контент уже достигнет своих предполагаемых результатов.

Получение правильного контента

Любой может написать, но трудно общаться таким образом, чтобы удовлетворить потребности аудитории. Одна вещь, которую SEO часто ошибается, — это контент, который остается наиболее важным фактором ранжирования в современных поисковых системах.

Распространенной ошибкой является публикация целых предложений, которые тратят время. Я думаю, что это происходит, когда писатели пытаются удовлетворить произвольное количество слов и предоставлять контекст для ключевых слов с высоким объемом, по которым они хотят ранжировать.

Мартин Сплитт начал дискуссию, спросив, как писать контент, и поделился своим собственным опытом написания контента и ошибается, потому что он писал для себя, а не для того, что нужно читать аудиторию.

Расколотый общий:

«… Как я узнаю, как пойти на контент? Потому что теперь я знаю, с кем я хочу обратиться, и, вероятно, также примерно то, что я хочу сделать. Но, я имею в виду, это совсем другой набор навыков, верно? Это как копирайтинг и, вероятно, некоторые исследования и, возможно, некоторые надписи и редактирование, и вау. Это много. Я люблю писать. Я люблю писать.

… но мне нравится иметь технического писателя в команде. Лиззи — огромная помощь во всем, что пишет. Я честно думал, что я хороший, достаточно хороший писатель. А потом пришел Лиззи и задал три вопроса о части документации, которая, по моему мнению, была почти идеальной.

Я в основном начал подвергать сомнению основы Вселенной, потому что я сказал: «Хорошо, нет, этот документ даже не имеет смысла. Я не ответил на фундаментальные вопросы, на которые мне нужно ответить, прежде чем я даже не смогу начать писать. Я написал как три страницы.

Святой Моли, я думаю, это навык, который является удивительно сложным навыком для приобретения. Как мне начать писать? Просто напишите, что я думаю, я должен писать, я думаю.

Письмо легко сделать, но трудно преуспеть. Я видел много сайтов, у которых есть основы SEO на месте, но подорваны контентом. Опыт Splitt подчеркивает ценность получения второго мнения о контенте.

Посетители сайта — это ваше вдохновение

Затем Мюллер и Сплитт переходят на тему того, что издатели и SEO должны написать об этом, и их ответ — сосредоточиться на том, что хотят пользователи, поощряя делать что -то столь же простое, как спрашивать своих читателей или клиентов.

Мюллер заметил:

«Я думаю, что если у вас нет абсолютно никакого вдохновения, один подход может быть спросить ваших существующих клиентов и просто спросить их как:

• Как ты меня нашли?
• Что вы искали?
• Где ты искал?
• Вы просто смотрели на карту? Что это привело вас сюда?

Это то, что вы можете спросить кого -либо, особенно если у вас есть физический бизнес.

… довольно легко просто спросить об этом случайным образом, не отпугивая людей. Это своего рода один аспект, который я бы сделал, и попытался создать эту коллекцию «Это разные поиски, которые люди совершали в разных местах, возможно, в разных системах, и я хочу убедиться, что я как бы видимый там».

Установить разумные ожидания

Затем Джон Мюллер и Мартин Сплитт предоставляют реальность фраз ключевых слов, которые издатели и SEO выбирают для оптимизации. Это не всегда о сложности фраз; Это также о том, насколько они актуальны для сайта.

Мюллер прокомментировал, что делать с фразами ключевых слов, которые выбраны для таргетинга:

«А потом я бы взял их и просто попробовал их и посмотрел, что возникает, и подумал о том, насколько разумно было бы для одной из ваших страниц, возможно, чтобы появиться туда и насколько разумным может быть, я думаю, что вы должны быть жестоко честны с самим собой, потому что иногда заманчиво сказать:« Ну, я хотел бы появиться первым для поискового книжного магазина в Интернете ». Наверное, этого не произойдет.

Но если вы говорите о том, кто ищет книжные магазины или книжные магазины в Цюрихе или книжных магазинах на картах или что -то в этом роде, то это намного более четко определенное и намного проще для вас, чтобы посмотреть и посмотреть, что там делают другие люди? Может быть, мои страницы уже там. И, основываясь на этом, вы можете попытаться построить, что мне нужно, по крайней мере, упомянуть на моих страницах ».

Мюллер следовал, преуменьшая, является ли сайт оптимизирован поиском или нет, говоря, что важно, если сайт работает так же, как и предполагается. Независимо от того, правильно ли он оптимизирован, не имеет значения, все ли это хорошо справляется, как есть. Некоторые могут утверждать, что сайт может добиться большего успеха, но это за пределами контекста того, что Мюллер комментировал. Контекст Мюллера был владельцем бизнеса, который был доволен производительностью сайта.

Мюллер заметил:

«Я имею в виду, все зависит от того, насколько серьезно вы достигаете своей цели, верно? Если вы как маленький местный бизнес, вы говорите:« Ну, у меня есть веб -сайт, и я слышал, что я должен сделать его SEO, но мне все равно ». Тогда это как делать все, что вы хотите.

Послушайте эпизод 95 Поиска с записи примерно на десятиминутной отметке:

https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfypvl8

Избранное изображение от Shutterstock/Krakenimages.com