Google предоставил информацию о том, как ее алгоритмы обрабатывают контент веб-сайта с рецептами, отвечая на вопрос в X (ранее Twitter) о том, отдает ли компания приоритет более простым и оптимизированным рецептам над рецептами с дополнительными комментариями.
Содержание
Дебаты о рецептах
Форматирование рецептов в последние годы стало спорной темой, поскольку некоторые сайты обвиняются в добавлении излишней ерунды исключительно в качестве тактики поисковой оптимизации (SEO) для повышения рейтинга в результатах.
Поскольку пространство рецептов становится все более конкурентным, создатели искали преимущество — некоторые, используя методы SEO, в то время как другие стремятся выделиться за счет простоты.
Это поставило Google в деликатное положение. Создатели рецептов во многом полагаются на поисковый трафик, но многие пользователи ценят удобство и расстраиваются из-за длинных представлений, прежде чем добраться до ингредиентов и инструкций.
Тонкая позиция Google
Пользователь X @IntrovertedGeekUK спросил Дэнни Салливана, представителя Google по поиску:
«Помогите мне понять Дэнни! Сайты рецептов RE: теоретически пользователь хочет рецепт, и все. Никакого пуха. Никаких настроек. Но действительно ли Google ранжирует (и знает, как это сделать) урезанный список ингредиентов и методов?
В серия твитовСалливан объяснил, что Google стремится удовлетворить разнообразные предпочтения, а не только самые простые рецепты.
Салливан пишет:
«Некоторым людям нужен просто список ингредиентов. Некоторым людям нужны рецепты от людей или мест, которые они могут знать. Некоторым людям может понадобиться рецепт вместе с некоторой информацией о рецепте, что он значит для человека, который им делится, и так далее. Не все люди хотят одного и того же. Наши системы пытаются показать то, что в целом кажется полезным».
Однако Салливан признал жалобы на то, что некоторые рецепты содержат чрезмерные комментарии, прежде чем перейти к ингредиентам и инструкциям:
Салливан продолжает:
«Я думаю, что производители контента должны иметь это в виду. Если вы хотите привлечь эту аудиторию, возможно, вы захотите убедиться, что ваши рецепты полезны, обеспечивая легкий доступ к ключевым частям».
В то же время он подчеркнул уважение к предпочтениям авторов в подаче рецептов.
Салливан заключает:
«Если кто-то хочет рассказать вам больше о своем рецепте, потому что он этого хочет, потому что это важно для него, потому что он думает, что это полезно для него и его читателей — это его дело. Это следует уважать».
Что такое «в целом полезный» контент?
Google полагается на продвинутый искусственный интеллект (ИИ), чтобы определить, что представляет собой «в целом полезный» контент для ранжирования.
Такие алгоритмы, как BERT и MUM, включают машинное обучение для анализа семантики, понимания контекста и намерений пользователя, а также преодоления таких проблем, как синонимы и сарказм. Это позволяет Google сопоставлять поисковые запросы с полезными результатами, даже если запросы не содержат точных ключевых слов.
Хотя рецепты представляют собой один тип контента, оптимизированный этими системами, Google также использует ИИ для понимания и обслуживания многих других информационных запросов, начиная от текстов песен и заканчивая спецификациями продуктов и проблемами кодирования.
Выводы для издателей
Обмен обеспечивает прозрачность тонкого подхода Google к содержанию рецептов, стремясь сбалансировать простоту и авторское выражение.
Это подчеркивает важность того, чтобы пользователи были на первом месте, избегая при этом слишком шаблонного контента.
Поскольку системы Google продолжают развиваться, компания по-прежнему стремится информировать создателей о лучших практиках органического поиска.
Рекомендованное изображение: студия ra2/Shutterstock
