Гэри Иллис из Google выпустил новое видео о том, как работает поиск, давая представление о том, как поисковые запросы интерпретируются и ранжируются. Презентация Гэри представляет собой обзор процесса ранжирования, который должен знать и понимать каждый SEO.
Содержание
Цель рейтинга
Гэри начинает презентацию с подчеркивания того, что цель поиска — предоставить высококачественные, заслуживающие доверия и релевантные веб-сайты.
Позже в видео он уточняет значение слова «релевантность», подчеркивая релевантность для пользователя, которая отличается от простой семантической релевантности. Релевантность для пользователя может означать персонализацию, которая может включать предыдущие поисковые запросы, актуальность и геолокацию. Я использую слово «текущий» в том смысле, что запрос является текущим, то есть в смысле актуального интереса.
Многие SEO-специалисты сосредотачиваются на семантическом значении слов, но другой подход к релевантности связан с пользователем, который может включать в себя множество факторов.
Парсинг поисковых запросов
Затем Гэри переходит к первому шагу в том, как Google ранжирует веб-страницы, а именно к интерпретации поискового запроса. Это начинается с очистки поискового запроса путем удаления стоп-слов, определения объектов, которым нужны стоп-слова, и расширения поискового запроса.
Стоп-слова — это такие слова, как «и», «в», «есть», «на» и «the», которые удаляются из поиска, поскольку они встречаются часто и не добавляют ничего значимого к тому, что имеет в виду пользователь. В целом, удаление стоп-слов имеет и практическую причину, поскольку это уменьшает раздувание базы данных, а их отсутствие сокращает время обработки.
Гэри Иллис упомянул, что в некоторых фразах нужны стоп-слова, поэтому обратите на это внимание, используя пример Статуи Свободы, где слово «из» важно для значения.
Расширение запроса
Это та часть, где поисковые запросы объединяются с другими похожими поисковыми запросами. Пример: «Автодилер» — это то же самое, что и «автодилер», то есть веб-сайт, посвященный одному из них, может ранжироваться по поисковым запросам о другом, даже если фраза неверна. Он не отображается на сайте.
Как только запрос понятен, проанализированный запрос отправляется в индекс для ранжирования.
Рейтинг
Гэри говорит, что большое количество подходящих веб-сайтов отправляется в индекс для ранжирования.
Он упоминает следующие соображения:
- Актуальность для пользователя
- Сотни факторов определяют актуальность
- Содержание сайта – самый важный фактор
- Другие факторы включают местоположение пользователя, язык и тип устройства.
- В рейтинге учитывается качество сайта и сайта.
- Качество = уникальность контента
- Относительная значимость сайта в Интернете
- Отображаемые функции поиска зависят от запроса
Актуальность для пользователя
Гэри упоминает, что рейтинг «во многом зависит от релевантности результатов для пользователя». Это обманчиво простое утверждение, но оно несет в себе большой смысл. Как я упоминал ранее, многие специалисты по поисковой оптимизации сосредотачиваются на семантической релевантности, но та часть, которая касается релевантности для пользователя, чрезвычайно важна, поскольку поисковые запросы имеют множество значений и контекстов, выходящих за рамки семантической релевантности. В презентации Гэри упоминаются и другие способы понять актуальность для пользователя.
Ключевые моменты, которые он упоминает:
«Сотни факторов определяют актуальность…»
…самое важное — фактическое содержание страницы».
…местоположение пользователя, язык и тип устройства»
Это не исчерпывающий список, но он показывает, что определение релевантности сложнее, чем якорный текст, анализ сущностей, анализ намерений пользователей и семантическое SEO ключевых слов.
Качество веб-страниц и сайтов
Интересно, что Гэри выделил уникальность контента не просто как фактор качества, а как важный фактор. Многие оптимизаторы интерпретируют слово «уникальность» буквально как означающее буквальное дублирование другого контента. Но слово «уникальный» имеет и другое значение: что-то полностью отличается от других вещей.
Я вижу, как оптимизаторы перечисляют, что они делают для создания высокорейтингового контента, и меня содрогает, когда они включают «анализ конкурентов» в этот процесс, потому что это первый шаг в создании контента, похожего на тот, который уже есть в результатах поиска. Мы предполагаем, что что это рейтинг Google, поэтому мы даем Google больше его. Полученный контент может быть полной противоположностью уникальному и совсем не тем, что ищет Google, что приводит к пометке «обнаружено, не проиндексировано» в Search Console.
Уникальность — это то, на чем гуглеры подчеркивают на протяжении десятилетий, и о чем следует тщательно думать.
Функции поиска
Google предлагает множество различных типов функций поиска, и Гэри Иллис говорит, что они зависят от запроса, то есть разные запросы запускают разные функции.
Он сказал:
«В зависимости от запроса пользователя функции поиска, отображаемые на страницах результатов поиска, также могут меняться».
Вынос
Гэри затронул множество тем в видеоролике размером с закуску, который затмевает важность информации, представленной в нем.
Посмотрите презентацию Гэри:
Как Google Поиск обслуживает страницы
Изображенное изображение представляет собой скриншот видео Google/изменено автором.
