Google объявлено запуск нового рекламного продукта под названием Demand Gen Campaigns, который использует искусственный интеллект для создания таргетированной видео- и графической рекламы на YouTube и других платформах Google.

Этот новый рекламный продукт призван помочь рекламодателям расширить свои социальные стратегии за пределы традиционных платформ, таких как Facebook и Instagram.

Demand Gen — это последняя попытка Google конкурировать за рекламные доллары с традиционными социальными сайтами.

Детали кампании по формированию спроса

В кампаниях по формированию спроса используются видеообъявления продолжительностью до 15 секунд, идеально подходящие для размещения на YouTube в начале и середине ролика, а также карусели изображений, адаптированные для мобильных устройств.

Рекламодатели могут использовать креативные инструменты Demand Gen, чтобы адаптировать рекламный контент и сообщения для различных сегментов аудитории.

Такие форматы, как рекламные заставки и карусели, призваны привлечь внимание и интерес, когда пользователи просматривают каналы.

Помимо привлекательного креатива, Demand Gen использует мощный искусственный интеллект Google для выявления «похожих» аудиторий, которые имеют общие характеристики с существующими клиентами бренда.

Инструменты назначения ставок и бюджета обеспечивают детальный контроль над показом рекламы для увеличения количества кликов, посещаемости веб-сайта или конверсий.

По данным Google, Demand Gen дает рекламодателям больше гибкости в настройке кампаний на основе данных об эффективности.

Реагировать на изменения в поведении потребителей

Кампании по формированию спроса вступают в игру, когда привычки потребителей быстро меняются.

Недавние опросы показывают, что зрители теперь делят свое время в социальных сетях между традиционными платформами, такими как Facebook и Instagram, и видеосайтами, такими как YouTube.

Согласно исследованию Google, 90% пользователей за последний год просматривали контент конкретного автора или исполнителя на разных платформах и в разных форматах.

Эксперты объясняют этот сдвиг «усталостью от социальных сетей», поскольку пользователи устают от тщательно курируемых каналов на таких сайтах, как Instagram. YouTube считается местом более искреннего взаимодействия с авторами.

Мы помогаем рекламодателям реагировать на изменение поведения

Изменение привычек просмотра создает проблемы для рекламодателей, которые в первую очередь ориентируются на аудиторию в Facebook и Instagram. Генератор спроса Google призван помочь рекламодателям извлечь выгоду из этого изменения в привычках.

Google утверждает, что кампании по формированию спроса могут помочь рекламодателям извлечь выгоду из этого изменения, предлагая визуально привлекательную рекламу, адаптированную к конкретной аудитории. Цель рекламы — привлечь интерес пользователей, просматривающих YouTube, Google Discover и другие части экосистемы Google.

Первые пользователи, такие как Naranja X, аргентинский финтех-стартап, уже добились хороших результатов в тестировании формирования спроса. Реклама спроса Naranja’s Samsung Germany также зафиксировала 400-процентное увеличение количества кликов благодаря новому рекламному продукту.

Доступность

Кампании по формированию спроса официально запущены во всем мире 10 октября, заменив предыдущий рекламный продукт Google Discovery.

Кампании Discovery будут прекращены до начала 2024 года.

Запуск Demand Gen, возможно, является самым агрессивным шагом Google, который когда-либо предпринимал конкурирующие рекламные платформы, такие как Meta.

Если Demand Gen наберет обороты, это может побудить Meta улучшить свои предложения видеорекламы, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Рекомендованное изображение: PixieMe/Shutterstock