Вчера Google разослал рекламодателям обновление своей политики в отношении списков электронных адресов, которое вступит в силу в январе 2025 года.

Списки электронных адресов позволяют рекламодателям использовать свои собственные данные для охвата людей в различных типах кампаний, что делает эту функцию одной из наиболее ценных функций, доступных для брендов.

Новое изменение политики вводит новые стандарты, предназначенные для защиты пользовательского опыта. Читайте дальше, чтобы узнать больше об обновлении и о том, как рекламодатели могут подготовиться к изменениям.

Обновление политики в отношении списков электронных адресов

В своем электронном письме Google заявила, что рекламодатели, злоупотребляющие списками электронных адресов, могут быть лишены доступа.

Они цитируют такие вещи, как:

• Возможность причинения вреда пользователям.
• Создание плохого пользовательского опыта

Если рекламодатели получат повторное нарушение этих пунктов, это может привести к блокировке аккаунта.

Однако Google подтвердил, что блокировка аккаунтов за нарушение политики списков электронных адресов не будет немедленной.

Рекламодатели получат предупреждение как минимум за семь дней до любого типа блокировки аккаунта Google Рекламы.

В коротком электронном письме менеджерам по работе с клиентами Google Рекламы они также подробно рассказали, как они собирают отзывы для рассмотрения Политика списков электронных адресов нарушения:

• Отзывы пользователей: Рекламодателям следует ожидать, что Google будет внимательно изучать отзывы пользователей, особенно если их реклама вызывает негативные реакции или сообщается о проблемах.
• Распространенность или тяжесть злоупотреблений: Объявления, которые считаются оскорбительными или вводящими в заблуждение, могут привести к ограничениям на списки электронных адресов.
• Неоднократные нарушения правил списков электронных адресов: Последовательные нарушения политики станут основанием для блокировки аккаунта.

Планируется, что это обновление вступит в силу 13 января 2025 года.

Что это значит для рекламодателей

Если вы рекламодатель, который использует списки электронных адресов для любых торговых кампаний Google, сейчас самое время пересмотреть то, как вы собираете пользовательские данные.

Ниже приведены несколько примеров, которые помогут убедиться, что вы собираете пользовательские данные в рамках политики соответствия:

• Прежде чем собирать адрес электронной почты (или любой другой тип данных) убедитесь, что вы получили согласие пользователя.
• Проверьте настройки таргетинга и убедитесь, что вы не нацелены на лиц младше 18 лет.
• Не делайте слишком персонализированную рекламу и следите за отзывами пользователей.
• Обучите свою команду, чтобы все, кто участвует в управлении кампаниями Google Рекламы, понимали эти изменения.

Нава Хопкинс из Optmyzr поделилась своим взглядом на политику в отношении списков электронных адресов, заявив:

Это письмо только что было отправлено рекламодателям и сообщило нам, что списки электронных адресов — это привилегия, а не право.

Это отличное напоминание о том, что политика Google призвана помочь нам повысить эффективность рекламы. Но если бренды будут уличены в каком-либо злоупотреблении политикой, ее можно отобрать в любой момент.

Предстоящее изменение политики вводит новые стандарты, предназначенные для защиты пользовательского опыта, который Google продолжает подчеркивать как приоритет на своих платформах.

Сосредоточив внимание на релевантности, качестве и соблюдении требований, бренды могут продолжать непрерывно использовать списки электронных адресов.