В пятницу Google разослал тонкое, но эффективное обновление политики рекламодателям, подтверждая изменения его давних »Политика несправедливого преимущества ».

В то время как официальная дата исполнения составляет 14 апреля 2025 года, разговор уже начался — и это совсем не тихо.

Сообщество PPC гудит с мнениями, вопросами и проблемами. Но это обновление не произошло из ниоткуда.

Около месяца назад Google тихо заложил основу для этого изменения, не замечая большинства людей.

Давайте не распамем, что происходит, почему это важно и как реагируют рекламодатели.

Что изменился Google?

Ядро обновления заключается в ограничении того, сколько рекламы могут показать приложение или сайт бизнеса, приложение или сайт. в одном месте объявленияПолем Вот новый язык Google:

Новый язык имеет решающее значение для понимания.

Основное внимание не на ограничении брендов показывает несколько рекламных объявлений в разных размещениях — это о том, чтобы помешать рекламодателям укладывать несколько рекламных объявлений в одном слоте, что эффективно блокирует конкуренцию и раздувает доминирование.

Это не полный запрет на несколько рекламных объявлений от одного и того же рекламодателя, показывающего на одной странице, а скорее ограничение в конкретном Расположение рекламыПолем

Однако, как и во многих политиках Google Ads, фраза «одиночное рекламное расположение» делает много тяжелой работы, и рекламодатели задаются вопросом, как Google будет интерпретировать и применять его на практике.

Одна из примечательных деталей: Google говорит, что нарушения не приведут к мгновенным приостановлениям учетной записи. Рекламодатели получат предупреждение и не менее семи дней для решения любых нарушений, прежде чем столкнуться с приостановкой.

Это важно. Google, кажется, пытается найти баланс между ужесточением политики и предоставлением комнаты рекламодателей для адаптации.

Хлебная крошка, которую многие пропустили — обновление документации по аукциону февраля

Интересно, что это не первый раз, когда Google намекает на этот сдвиг.

Еще в феврале 2025 года рекламодатели заметили, что Google обновил свою документацию «Как работает аукцион рекламных объявлений Google».

Обновление пояснило, что Google запускает отдельные аукционы для каждого места объявлениято есть аукцион для первой позиции отличается от аукциона для второго, третьего и так далее.

Джинни Марвин, Google Ads Liaison, даже признала изменение непосредственно в LinkedIn обсужденияПолем Эта деталь пролетела под радаром для многих, но теперь кажется основополагающим произведением для этого официального нечестного обновления преимуществ.

По сути, Google устанавливал таблицу месяц назад. Это обновление политики просто формализует то, как эти аукционы теперь не позволят рекламодателям «двойной съемки» или складывания рекламы в той же позиции.

Почему Google делает это, и почему сейчас

Цель Google здесь появляется дважды:

1. Аукционная справедливость -Google хочет предотвратить сценарии, в которых рекламодатели, филиалы или большая игра с несколькими аккунт системой, занимая несколько позиций в пределах одного аукциона.

2. Партнерство по борьбе с злоупотреблением — Это правило напрямую вызывает аффилированных лиц, которые нарушают правила партнерской программы, растущую озабоченность в поисковой экосистеме Google.

Конечно, некоторые рекламодатели подозревают, что есть третья цель: защита пользовательского опыта и, более непосредственно, защита собственного долгосрочного дохода Google, поощряя больше рекламодателей конкурировать, а не позволяя крупнейшим игрокам выжать других.

Рекламодатели дают смешанную реакцию на обновление Google

В то время как это обновление было отправлено по электронной почте рекламодателям в пятницу днем, маркетологи не тратили время на то, чтобы поделиться своими взглядами на обновление.

Андреа Атзори, которая также получила электронное письмо от Google, взял в LinkedIn Чтобы обеспечить свое мнение об обновлении.

Атзори подчеркнул, что это изменение больше связано с разъяснением, чем о преобразовании, так как он видел одного и того же рекламодателя в нескольких местах ранее.

Нава Хопкинс тоже взял в LinkedIn С более коротким обновлением, стремясь услышать мысли со стороны коллег -маркетологов о политике «Несоверных преимуществ».

Хопкинс и другие отметили, что, хотя обновление может показаться справедливым в теории, доказательство будет в том, как оно влияет на акцию впечатлений, аукционное понимание и результаты кампании в реальном мире.

Из комментариев к посту Хопкина ранние реакции, кажется, приводят к скептицизму и вопросам:

Крис Чемберс прокомментировал:

Это будет диким с точки зрения отчетности метрических отчетов, поскольку сейчас кажется, что сейчас он считается 2 впечатлениями, а также влияет на вашу долю и позицию впечатлений на аукционном понимании (то же самое с конкурентами).

Но также кажется, что теперь рекламодатели, с которыми больше всего можно потратить в каждой нише, получат еще большую недвижимость и смогут показать дважды, потенциально потенциально вырезать меньших конкурентов с первой страницы.

У Стива Геренсера была аналогичная подход к камерам:

Интересно, как они собираются сосчитать людей, которые поподруют от одного объявления прямо к следующему, а затем вернемся к чему -то еще? Я вижу много расходов на потраченную впустую рекламы или возможность для доминирования кого -то с глубокими карманами.

Некоторые беспокоятся о том, что хорошо финансируемые рекламодатели все еще найдут способы доминировать, в то время как небольшие бренды надеются, что это выровняет игровое поле.

Что рекламодатели должны следить за

Хотя политика может не казаться потрясающей на первый взгляд, она поставляется с несколькими вещами, которые рекламодатели должны активно контролировать.

Во-первых, рекламодатели меньшего и среднего размера могут принести пользу, по крайней мере, в теории. Ограничивая, сколько рекламы может показать один бизнес в одном месте, Google может немного уменьшить доминирование больших брендов, которые исторически владели верхней частью страницы за счет нескольких размещений.

Это может открыть пространство для других игроков, чтобы получить видимость, где ранее их выталкивали.

Но, как указали несколько профессионалов PPC на LinkedIn, большой вопрос заключается в том, как Google определяет и обеспечивает соблюдение Одно рекламное расположение на практике.

В прошлом месяце Google пояснил, что каждое рекламное местоположение проводит свой собственный аукцион, что означает, что для бренда технически может появляться в нескольких местах на одной странице — просто не в одном и том же слоте.

Таким образом, хотя политика направлена ​​на ограничение доминирования, она не обязательно означает меньше общих явлений для рекламодателей с глубокими карманами.

Это также оказывает потенциальное волновое влияние на аукционные отчеты. Если Google начинает фильтрацию или ограничивает, как часто несколько рекламных объявлений из одного и того же бизнеса появляются в данном месте, ожидайте, что показатели акции впечатлений и показатели перекрытия будут вести себя по -разному, возможно, даже неожиданно.

Рекламодатели должны будут внимательно следить за акциями аукциона и трендов с впечатлением после апреля, чтобы увидеть, появятся ли какие-либо шаблоны.

Кроме того, аффилированные маркетологи и предприятия, использующие агрессивные стратегии с несколькими докладами или с несколькими сайтами, должны быть особенно осторожны. Обновленная политика дает понять, что филиалы должны играть по правилам своей программы и больше не могут пытаться подкрасться к нескольким объявлениям для одного и того же предложения на один и тот же аукцион.

В то время как Google говорит, что вы получите предупреждение перед какой -либо приостановкой, вероятно, целесообразно опередить это сейчас, вместо того, чтобы рискнуть проблемой соблюдения позже.

И, наконец, все еще есть некоторая двусмысленность в отношении мультибрендовых или франшизы. Если вы управляете брендом с несколькими суббрендами, дочерними компаниями или франчайзи, остается вопрос: будет ли Google относиться к вам как к одному бизнесу в соответствии с этой политикой или несколькими?

Эта деталь может иметь большое значение, особенно для крупных организаций или вертикалей, таких как автомобильная, недвижимость или гостеприимство.

Последние мысли: это действительно изменение игры?

Честно? Трудно назвать это монументальным сдвигом. Обновление больше похоже на формализацию существующих моделей принуждения, чем на радикальную новую книгу правил.

Тем не менее, сообщество PPC правильно подвергает сомнению, как это будет выглядеть в аукционном понимании и ежедневных отчетах о производительности. Независимо от того, является ли это незначительным настройкой или началом более строгой антимоскографии, станет яснее, поскольку рекламодатели видят реальные данные в течение всего квартала и за его пределами.

В любом случае, стоит посмотреть — особенно если вы когда -либо выиграли от кого -то или соревновались с кем -то, кто занимает слишком много серп -недвижимости.