Google обновил вступительный параграф документации Organization Structured Data, чтобы предоставить более четкое и всеобъемлющее описание его цели, с улучшенной ясностью по четырем конкретным пунктам. Результатом является модель того, как написать высококачественный вступительный параграф.

Новая документация имеет высокий уровень плотности информации, что является качеством передачи большего количества информации меньшим количеством слов. Важность плотности информации заключается в том, что она лучше передает идеи.

Изменения добавляют следующие четыре пункта:

1. Подчеркивается, что структурированные данные организации устраняют неоднозначность одной организации от других, используя свойства структурированных данных, такие как iso6523 и naics. Устранять неоднозначность означает делать что-то менее неоднозначным.
2. В нем объясняется, как определенные свойства Schema.org могут влиять на визуальные элементы в результатах поиска и в панели знаний. Панель знаний — это блок, содержащий данные об организации (или человеке), который появляется в правой части результатов поиска, когда пользователь запрашивает эти сущности.
3. В нем конкретно упоминается, как структурированные данные организации могут обогатить панели знаний продавцов и профили брендов сведениями о политике возврата, адресами и контактной информацией.
4. В новом вводном параграфе теперь указано, что для структурированных данных организации нет обязательных свойств, и рекомендуется добавлять столько структурированных свойств данных, сколько необходимо для релевантности. Это не новость для документации, но это по-новому подчеркивается в вводном параграфе.

Ни один из четырех вышеперечисленных пунктов не присутствовал в первом абзаце предыдущей версии документации, что служит примером того, как придерживаться темы и сообщать содержание веб-страницы.

Вот предыдущий вступительный абзац

«Вы можете использовать структурированные данные организации, чтобы сообщить Google об административных данных вашей организации, например, логотипе, адресе, контактной информации и бизнес-идентификаторах. Google может использовать эту разметку в панелях знаний и других визуальных элементах (например, атрибуции), что помогает пользователям находить данные вашей организации в поиске Google».

Вот новый вступительный абзац:

«Добавление структурированных данных организации на домашнюю страницу может помочь Google лучше понять административные данные вашей организации и устранить неоднозначность вашей организации в результатах поиска. Некоторые свойства используются за кулисами для устранения неоднозначности вашей организации среди других организаций (например, iso6523 и naics), в то время как другие могут влиять на визуальные элементы в результатах поиска (например, какой логотип отображается в результатах поиска и на вашей панели знаний). Если вы продавец, вы можете влиять на большее количество деталей в вашей панели знаний продавца и профиле бренда, например, на политику возврата, адрес и контактную информацию. Обязательных свойств нет; вместо этого мы рекомендуем добавлять как можно больше свойств, которые имеют отношение к вашей организации».

Приведенный выше вступительный абзац — единственное изменение в документе, но оно значительно улучшает весь документ, поскольку читатель знает, чего ожидать, продолжая чтение.

Выводы:

Понимание причин улучшения документации дает издателям и SEO-специалистам новые идеи для понимания того, почему веб-страницу необходимо обновить.

Изменения в документации Google улучшают ее, четко объясняя, о чем веб-страница, как структурированные данные организации приносят пользу пользователям, и определяя определенный класс пользователей, которые особенно выигрывают от такого рода структурированных данных. Вступительный абзац приглашает читателей продолжить чтение, убедившись, что они понимают цель веб-страницы.

Почему новая документация улучшена:

• Более высокая плотность информации
• Улучшенная актуальность (сообщает, о чем идет речь в документе)
• Быстро переходит к сути
• Предлагает больше подробностей и примеров
• Более всеобъемлющий
• Упоминает пользователей, которые получат выгоду (торговцев)

Почему предыдущую версию нужно было исправить:

• Не хватало конкретики
• Ограниченный по объему
• Отсутствие действенной информации
• Не подготовил читателя к тому, о чем вся страница.

Прочитать новую документацию можно здесь:

Организация (Организация) структурированные данные

Сравните это со старой документацией здесь:

Структурированные данные организации (Organization) – WaybackMachine

Главное изображение от Shutterstock/Mix and Match Studio