Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, дает ли общий домен верхнего уровня (gTLD) какое-либо преимущество в SEO. Его ответ был в контексте конкретного ключевого слова TLD, но тема включает в себя более широкие вопросы о том, как Google оценивает TLD в целом.
Содержание
Родовые домены верхнего уровня (gTLD)
gTLD — это домены, тема которых связана с темой или целью. Наиболее распространенными являются .com (обычно используется в коммерческих целях) и .org (обычно используется некоммерческими организациями).
Доступность уникальных gTLD на основе ключевых слов резко возросла в 2013 году. Сейчас существуют сотни gTLD, с помощью которых веб-сайт может заявить о себе и выделиться.
Есть ли SEO-ценность в gTLD?
Человек, задавший вопрос на Reddit, хотел знать, имеет ли SEO-ценность регистрация gTLD .music. Обычная версия доменного имени .com, которую они хотели, была недоступна, но была версия .music.
Вопрос, который они спросил был:
«Заметили, что доступны домены .music, и интересно, актуальны ли они, растут ли они и т. д., или индустрию это вообще не волнует? Стоит ли в любом случае зарезервировать свой, чтобы он не достался кому-то другому, на случай, если он станет чем-то особенным?»
Полезны ли gTLD для целей SEO?
Джон Мюллер из Google ограничил свой ответ тем, имеют ли gTLD ценность для SEO, и его ответ был отрицательным.
Он ответил:
«Использование домена .music не дает абсолютно никаких преимуществ для SEO».
Самое забавное в SEO то, что стандарт релевантности Google основан на людях, в то время как оптимизаторы думают об релевантности с точки зрения того, что Google считает релевантным.
Это создает огромный разрыв между SEO-специалистами, которые создают веб-сайты, оптимизированные для Google по ключевым словам, в то время как сам Google анализирует миллиарды сигналов поведения пользователей, оптимизируя результаты поиска для людей.
Оптимизация для людей с помощью gTLD
Суть SEO в том, что это поисковая оптимизация. Выходя в Интернет, легко забыть, что каждый веб-сайт также должен быть оптимизирован для людей. Помимо спамных TLD, которые могут быть проблематичными для SEO, выбор TLD не важен для SEO, но может быть важен для человеческой оптимизации.
Оптимизация для людей — хорошая идея, поскольку сигналы, генерируемые взаимодействием человека с поисковыми системами и веб-сайтами, генерируют сигналы, которые Google использует в масштабе, чтобы лучше понять, что пользователи подразумевают под своими запросами и какие сайты они ожидают увидеть по этим запросам. Некоторые сигналы, генерируемые пользователем, например, поиск по названию бренда, могут посылать Google сигнал о том, что конкретный бренд популярен и связан с определенной услугой, продуктом или ключевой фразой (читайте о патенте Google на фирменный поиск).
Возвращаясь к оптимизации для людей: если конкретный gTLD является чем-то, что люди могут ассоциировать с брендом, продуктом или услугой, то в нем есть что-то, что может быть полезно для повышения привлекательности сайта для пользователей.
В прошлом я экспериментировал с различными gTLD и обнаружил, что мне легче создавать ссылки на домены .org, чем на версии .com или .net. Это пример того, как gTLD можно оптимизировать для людей и привести к успеху.
Я обнаружил, что откровенно коммерческие партнерские сайты на доменах .org хорошо ранжируются и конвертируются. Однако они не попадали в рейтинг, потому что были .org. Эти сайты занимали верхние позиции, потому что люди хорошо реагировали на сайты, которые я создал с помощью этого gTLD. Например, на них было проще строить ссылки. Я не сомневаюсь, что люди доверяли моим партнерским сайтам немного больше, потому что они были созданы на доменах .org.
Оптимизация для людей — это оптимизация конверсии. Это очень важно.
Оптимизация для людей с помощью gTLD на основе ключевых слов
Я не экспериментировал с gTLD по ключевым словам, но подозреваю, что то, что я испытал с доменами .org, может произойти и с gTLD на основе ключевых слов, поскольку значимый gTLD может вызывать у людей положительные чувства или значимость. Вы можете называть это брендингом, но я думаю, что слово «брендинг» слишком абстрактно. Я предпочитаю фразу «оптимизация для людей», потому что, в конце концов, именно в этом и заключается суть брендинга.
Так что, возможно, пришло время отказаться от бла-бла-бла о брендинге и начать говорить об оптимизации для людей. Если бы этот человек рассмотрел вопрос с точки зрения человеческой оптимизации, он, возможно, смог бы ответить на него сам.
Когда оптимизаторы говорят об релевантности, кажется, что они обычно имеют в виду, насколько что-то актуально для Google. Релевантность для Google — это то, что больше всего волновало человека, задавшего вопрос о gTLD .music, и, возможно, именно поэтому вы читаете эту статью.
Черт возьми, релевантность для поисковых систем — вот в чем суть всего этого размахивания руками по оптимизации «сущностей», верно? Сосредоточение внимания на актуальности для поисковых систем — ограниченный способ добиться успеха. Например, я взломал код доменов .org, сосредоточив внимание на людях.
В определенный момент, если вы пытаетесь добиться успеха в Интернете, возможно, будет полезно сделать шаг назад и начать больше думать о том, насколько релевантны контент, цвета и gTLD для людей, и вы можете обнаружить, что релевантность для людей облегчает релевантность для поисковых систем.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Kues
