Джон Мюллер из Google ответил на вопросы о SEO изображений, в частности, объяснив, что хотя само изображение и alt-текст полезны, так же полезна и страница, на которой оно встроено. Все это полезно для Google, чтобы узнать релевантность изображения на основе определенного запроса.

Джон сказал, что когда дело доходит до понимания изображения, наличие фотографии пляжа на сайте — это хорошо и все такое, но это не говорит вам многого. Если эта фотография встроена на веб-сайте отеля, это означает, что это пляж у этого отеля. Если она встроена на веб-сайте фотографа, это говорит вам, что этот фотограф может делать фотографии на пляже, и так далее — вы поняли.

А Реддит тема задана:

Остаются ли alt-тексты изображений все еще актуальными для SEO со всеми достижениями компьютерного зрения и распознавания изображений? Есть ли какая-либо информация о том, что Google или другие поисковые системы используют модели машинного обучения для сканирования изображений, а не полагаются на alt-тексты, предоставленные пользователем?

Вот как ответил Джон:

Для поиска изображений важен контекст, который исходит из комбинации страница + изображение. Фотография пляжа может быть расслабляющим постером, это может быть пляж из отеля, это может быть место разлива химикатов. Просто знать, что изображение пляжа, на самом деле не дает достаточной фоновой информации, чтобы правильно отобразить его в поиске изображений. Многое из этого исходит со страницы, и alt-текст уникален тем, что он напрямую связывает изображение со страницей с контекстом.

Если ваш сайт не фотоагентство, трафик по запросу «фото пляжа» не будет таким уж полезным, но для отеля наличие «отеля с пляжем в X» может быть релевантным. Опять же, многое из этого может исходить из остальной части страницы, но значение атрибута alt — это уникальная возможность дать контекст. (И с этим … если вы используете ИИ для создания альтернативных текстов на основе файла изображения и получаете «фото пляжа» в качестве альтернативного текста для этого изображения, вы не получаете максимальной отдачи от альтернативного текста, как для пользователей, так и для поисковых систем.)

Так что да, страница, на которой размещено изображение, также важна по многим причинам.

Обсуждение на форуме Реддит.