Представитель Google SearchLiaison написал в Твиттере, что призвал диверсифицировать источники трафика, четко объяснив причину, по которой он это рекомендует. Несколько дней спустя кто-то спросил, является ли разнообразие трафика фактором ранжирования, что побудило SearchLiaison повторить, что это не так.
Что было сказано
Вопрос о том, является ли разнообразие трафика фактором ранжирования, был поднят из предыдущего твита, посвященного дискуссии о том, должен ли владелец сайта сосредоточиться на продвижении за пределами сайта.
Вот вопрос из первоначального обсуждения, которое было написал в Твиттере:
«Можете ли вы сказать мне, правильно ли я поступаю, сосредотачиваясь на своем сайте и его контенте (пишу новые статьи, которые можно найти через поиск), или мне следует сосредоточиться на каких-то сторонних усилиях, связанных с созданием читательской аудитории? Меня расстраивает то, что чем больше усилий я прилагаю, тем меньше трафик».
SearchLiaison разбил вопрос на составные части и ответил на каждую из них. Что касается внешнего продвижения, SearchLiaison (его зовут Дэнни Салливан) поделился своим многолетним опытом работы журналистом и издателем, освещающим технологии и поисковый маркетинг.
Я разложу его ответ, чтобы было понятнее, что он имел в виду.
Это часть из твитнуть который говорит о выездной деятельности:
«Что касается вопроса о сторонних усилиях, я думаю, исходя из того, что я знаю до того, как начал работать в Google Search, а также из того времени, когда я был частью команды по ранжированию в поисковой системе, я считаю, что один из способов добиться успеха в Google Search — это думать за пределами этого».
То, что он здесь говорит, просто: не ограничивайте свои размышления о том, что делать со своим сайтом, размышлениями о том, как сделать его привлекательным для Google.
Затем он объясняет, что сайты, которые имеют рейтинг, как правило, созданы для того, чтобы привлекать людей.
SearchLiaison продолжил:
«Отличные сайты с контентом, который нравится людям, получают трафик разными способами. Люди идут к ним напрямую. Они приходят по электронной почте. Они приходят по ссылкам с других сайтов. Они получают упоминания в социальных сетях».
Он говорит, что вы будете знать, что обращаетесь к людям, если люди обсуждают ваш сайт в социальных сетях, если люди ссылаются на сайт в социальных сетях и если другие сайты цитируют его со ссылками.
Другой способ узнать, что сайт работает хорошо, — это когда люди участвуют в разделе комментариев, отправляют электронные письма с дополнительными вопросами, отправляют электронные письма с благодарностью и делятся историями своего успеха или удовлетворения продуктом или советом.
Подумайте об этом: сайт быстрой моды Shein в какой-то момент не попал в рейтинг по выбранным ключевым фразам, я знаю это, потому что проверил из любопытства. Но в то время они пользовались вирусной популярностью и зарабатывали огромные объемы продаж за счет геймификации взаимодействия и взаимодействия с сайтом, что способствовало тому, что они стали глобальным брендом. Похожая стратегия привела в движение Zappos, когда они впервые внедрили возврат товаров без вопросов и доброжелательное обслуживание клиентов.
SearchLiaison продолжил:
«Это просто означает, что вы, скорее всего, создаете нормальный сайт в том смысле, что он предназначен не только для Google, но и для людей. И это то, что наши рейтинговые системы пытаются вознаградить: хороший контент, созданный для людей».
SearchLiaison прямо заявил, что создание сайтов с разнообразным контентом не является фактором ранжирования.
Он добавил это предостережение в свой твит:
«Это не означает, что вы должны получить кучу упоминаний в социальных сетях или кучу упоминаний по электронной почте, потому что это каким-то волшебным образом повысит ваш рейтинг в Google (а это не так, насколько я знаю)».
Несмотря на предостережение…
Журналист написал в Твиттере этот:
«Ранее на этой неделе @searchliaison посоветовал людям диверсифицировать свой трафик. Естественно, люди начали задаваться вопросом, означает ли это, что разнообразие трафика является фактором ранжирования.
Итак, я спросил @iPullRank, что он думает».
SearchLiaison, конечно, ответил, что он прямо сказал, что это не фактор ранжирования, и дал ссылку на свой оригинальный твит, который я цитировал выше.
«Я имею в виду, что это не совсем то, что я сам сказал, а скорее повторю все, что я просто добавлю ссылку на то, что я сказал:»
Журналист ответил:
«Я бы сказал, что это призывает издателей диверсифицировать свой трафик, поскольку вы говорите, что хорошие сайты делают это. Это правильный совет».
И SearchLiaison ответил:
«Это та часть вопроса «имеет ли это значение для рейтинга», которую я ясно дал понять, это не то, что я сам сказал. Да, я думаю, что в целом это хорошо, но это не единственное и не волшебное явление».
Не все зависит от факторов ранжирования
Некоторые оптимизаторы уже давно практикуют анализировать все, что публикует Google, чтобы понять, как работает алгоритм Google. Это произошло с рекомендациями для оценщиков качества поиска. Google непреднамеренно замешан в этом, потому что их политика (в целом) не подтверждать, является ли что-то фактором ранжирования.
Эта привычка искать «факторы ранжирования» приводит к дезинформации. Чтобы получить общее представление о том, как работает поиск информации, требуется больше проницательности, чтобы попытаться понять что-то, чем просматривать PDF-файл для ранжирования статей.
Худший подход к пониманию поиска — это придумать гипотезы о том, как работает Google, а затем тщательно изучить документ, чтобы подтвердить эти предположения (и попасть в ловушку предвзятости подтверждения).
В конце концов, возможно, будет полезнее отказаться от оптимизации исключительно для Google и сосредоточиться по меньшей мере в равной степени и в оптимизации для людей (включая оптимизацию для трафика). Я знаю, что это работает, потому что я делаю это уже много лет.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Asier Romero
