У Google есть решил не делать удалить сторонние файлы cookie в Chrome. Это то, что Google планировал и тестировал в течение некоторого времени, много раз откладывал усилия и в конечном итоге решил Оставьте эти усилия.

Google написал: «Вместо удаления сторонних файлов cookie мы представим новый интерфейс Chrome, который позволит пользователям делать осознанный выбор, применимый ко всем их просмотрам веб-страниц, и они смогут изменить этот выбор в любой момент. »

«Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и взаимодействуем с отраслью по мере его внедрения», — добавили в Google. «По мере продвижения вперед разработчикам по-прежнему важно иметь альтернативы, сохраняющие конфиденциальность. Мы продолжим создавать и инвестировать в API-интерфейсы Privacy Sandbox для дальнейшего улучшения конфиденциальности и полезности. Мы также намерены предложить дополнительные средства контроля конфиденциальности, поэтому планируем ввести защиту IP в режиме инкогнито Chrome», — написали в Google.

Google опубликовал результаты теста из этих усилий:

• Сохранение масштаба. Что касается расходов рекламодателей (показатель масштаба), мы наблюдаем восстановление на 89 % в медийной рекламе Google и на 86 % в Display & Video 360.
• Рентабельность инвестиций (ROI). Для кампаний, ориентированных исключительно на конверсии, мы наблюдали восстановление числа конверсий на доллар (CPJ) (CPJ) (показатель рентабельности инвестиций) на 97 % в медийной рекламе Google и восстановление CPJ на 95 % в Display & Video 360.
• Возобновление ремаркетинга. Наш опыт показал, что в кампаниях, использующих только аудитории ремаркетинга, расходы рекламодателей восстанавливаются на 55 % в Google Ads и на 49 % в Display & Video 360. 3 Эти результаты, вероятно, связаны с тем, что ремаркетинг сегодня больше полагается на сторонние файлы cookie, которые обеспечивают очень точный уровень персонализации рекламы, а подходящие ресурсы ограничены, поскольку в настоящее время лишь немногие платформы предложения (SSP) тестируют Privacy Sandbox. Что касается цены за день, мы заметили несколько отклонений, которые мы будем продолжать отслеживать. Восстановление, как правило, было лучше для кампаний, которые используют комбинацию аудиторий ремаркетинга и других стратегий, таких как аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам и оптимизированный таргетинг.4 Это говорит о том, что рекламодатели могли бы извлечь выгоду из принятия комбинации аудиторных решений для повторного вовлечения клиентов. . Мы рекомендуем вам прочитать технический документ для получения более подробной информации.

Кейли Барбер и Себ Джозеф из Digiday написал«Однако, зная, что «песочница» — это не все и не завершает план Google по обеспечению сторонней адресации, руководители рекламных компаний вздохнут с облегчением. Они ломали голову, пытаясь понять, как все это может закончиться. Между объявлением о планах по отказу от сторонних файлов cookie в Chrome четыре года назад и сейчас стратегия Google была запутана между удовлетворением защитников конфиденциальности и поддержанием эффективности рекламы (и монетизации) для рекламного сектора. »

Еще от Google сочинение API-интерфейсы Privacy Sandbox показали, что «API-интерфейсы Privacy Sandbox привели к дополнительному увеличению на 13 % для издателей, использующих Google Ad Manager, и на 3 % для издателей, использующих Google AdSense. Обратите внимание, что суммы не дают 100% из-за округления отдельных цифр. »

• Влияние на доход от программных продаж без Privacy Sandbox. Сравнивая группу контроля 2 с группой контроля 1, мы заметили, что удаление сторонних файлов cookie без включения Privacy Sandbox привело к -34 % дохода от программных продаж для издателей в Google Ad Manager и -21 % дохода от программных продаж для издатели в Google AdSense.
• Влияние на доход от программной обработки с помощью Privacy Sandbox. Сравнивая обрабатываемую группу с контрольной группой 1, мы заметили, что удаление сторонних файлов cookie при включении API Privacy Sandbox привело к -20% и -18% дохода от программной обработки для пользователей Google Ad Manager соответственно. и издатели Google AdSense.

Вот некоторые реакции:

Мне бы хотелось знать, что заставило Chrome отказаться от этой идеи, учитывая, что Safari сделал это много лет назад. Это выглядит очень плохо.

— Джейк Арчибальд (@jaffathecake) 22 июля 2024 г.

Это безумие, потому что Google сам выполнил требования CMA:

«Раннее тестирование, проведенное компаниями, занимающимися рекламными технологиями, включая Google, показало, что API-интерфейсы Privacy Sandbox имеют потенциал для достижения этих результатов. И мы ожидаем общей эффективности благодаря конфиденциальности… https://t.co/DM4VgsfypQ

– Кит Петри ? (@keithepetri) 22 июля 2024 г.

Какой поворот событий! Отличная новость для всех, кто тратит деньги на цифровую рекламу, для больших и малых брендов, кого заботят затраты на привлечение клиентов и лояльность данных (и конфиденциальность) в будущем. https://t.co/BSFcMghAWn

— Майкл Дж. Мирафлор (@michaelmiraflor) 22 июля 2024 г.

Поэтому Google отказался от того, что должно было стать большим прорывом в отслеживании файлов cookie. Ах! Тем не менее, https://t.co/qYSZ1MM9xU

– Эд Зитрон (@edzitron) 22 июля 2024 г.

Но давайте посмотрим правде в глаза: качество данных 3PC уже ухудшалось.

Теперь, когда они потенциально снова оказались на переднем крае, спад, вероятно, ускорится.

Эта задержка также создает впечатление, что Google может сделать шаг назад в разработке решений, более ориентированных на конфиденциальность.

— Борис Бесерик (@BorisBeceric) 23 июля 2024 г.

Разумеется, интерфейс рекламодателя Google Ads не обновляется:

То есть вы хотите сказать мне, что это сообщение в пользовательском интерфейсе Google Рекламы больше не актуально? ? Что вы думаете обо всей этой истории? #ппччат?

Мне любопытно посмотреть, как это отразится на стороне Google. pic.twitter.com/POzQJB9NkG

— Альфред Саймон (@AlfredSimon) 23 июля 2024 г.

И многое другое освещение этой новости Сюда — на самом деле это не было запланировано, и мир маркетинга взрывается от этой новости.

Обсуждение на форуме Икс.