Гэри Иллис из Google ответил на вопрос о негативном SEO и дал полезную информацию о технических деталях того, как Google предотвращает влияние некачественных спам-ссылок на обычные веб-сайты.

Ответ о негативном SEO был дан в интервью в мае и до сих пор оставался незамеченным.

Отрицательное SEO

Отрицательное SEO — это практика саботажа конкурента с помощью лавины ссылок низкого качества. Идея заключается в том, что Google предположит, что конкурент занимается спамом, и вытеснит его со страниц результатов поисковой системы (SERP).

Практика негативного SEO зародилась в сфере онлайн-гемблинга, где награды за высокие позиции в рейтинге высоки, а конкуренция жесткая. Впервые я услышал о ней где-то в середине 2000-х (вероятно, до 2010 года), когда мне об этом рассказал кто-то, кто имел отношение к сфере гэмблинга.

Практически все сайты, которые ранжируются по значимым поисковым запросам, привлекают ссылки низкого качества, и в этом нет ничего необычного, так было всегда. Концепция негативного SEO стала более заметной после того, как обновление Penguin по спаму ссылок заставило владельцев сайтов стать более осведомленными о состоянии своих входящих ссылок.

Причиняет ли негативное SEO вред?

Человек, бравший интервью у Гэри Иллеса, отвечал на вопросы аудитории.

Она спросила:

«Вредит ли негативное SEO с помощью спам-линкбилдинга, когда конкуренты размещают десятки тысяч ссылок на других конкурентов, людям или Google как-то отодвинул это на второй план?

Гэри Иллис из Google ответил на вопрос, сначала спросив интервьюера, помнит ли она обновление Penguin, на что она ответила утвердительно.

Затем он рассказал о своем опыте просмотра примеров негативного SEO, которые ему присылали владельцы сайтов и SEO-специалисты. Он сказал, что из сотен рассмотренных им случаев был только один, который мог быть фактически негативным SEO, но команда по борьбе со спамом не была в этом на 100% уверена.

Гэри объяснил:

«Примерно в то время, когда мы выпустили Penguin, было множество жалоб на негативное SEO, особенно на негативное SEO на основе ссылок, и затем я поступил очень неумно, запросив примеры, например, покажите мне, как это работает, и покажите, что это работает.

И затем я получил сотни, буквально сотни примеров предполагаемого негативного SEO, и все они не были негативным SEO. Это всегда было что-то настолько далекое от негативного SEO, что я даже не стал искать дальше, за исключением одного, который я отправил в команду по борьбе со спамом для двойной проверки, и мы еще не решили, но это могло быть негативным SEO.

«Этим я хочу сказать, что страх перед негативным SEO гораздо больше, чем нужно, мы отключаем безумное количество ссылок…»

Вышеизложенное — это опыт Гэри в отношении негативного SEO. Далее он объясняет точную причину, по которой «отрицательные ссылки SEO» не имеют никакого эффекта.

Ссылки из нерелевантных тем не учитываются

Примерно на 30-й минуте интервью Гэри подтвердил нечто интересное о том, как оцениваются ссылки, и это важно понимать. Google уже очень давно изучает контекст сайта, с которого ссылается, чтобы сопоставить его с сайтом, на который ссылается, и если они не совпадают, то Google не передает сигнал PageRank.

Гэри продолжил свой ответ:

«Если вы видите ссылки с совершенно нерелевантных сайтов, будь то сайты p–n, сайты чистого спама или что-то еще, вы можете с уверенностью предположить, что мы отключили ссылки с этих сайтов, потому что, во-первых, мы пытаемся сопоставить тему целевой страницы и того, кто ссылается, а если они не совпадают, то зачем, черт возьми, мы используем эти ссылки?

Например, если кто-то ссылается на вашу страницу цветов из канадского казино, где продают Виагру без рецепта, то почему мы должны доверять этой ссылке?

Я бы сказал, что не буду об этом беспокоиться. Типа, найди себе что-нибудь другое, о чем можно беспокоиться».

Google сопоставляет темы со страницы на страницу

Было время, на заре SEO, когда тысячи ссылок из несоответствующих тем могли поднять сайт на вершину результатов поиска Google. Некоторые линкбилдеры предлагали университетам «бесплатные» виджеты счетчиков трафика, которые при размещении в нижнем колонтитуле содержали ссылку на сайты их клиентов, и они работали. Но Google ужесточил правила в отношении таких ссылок.

То, что сказал Гэри о том, что ссылки должны быть релевантными, совпадает с тем, что линкбилдеры знали по крайней мере двадцать лет. Концепция не учитываемых Google ссылок не по теме была понятна еще в те дни, когда люди делали взаимные ссылки.

Хотя я не могу вспомнить все, что когда-либо говорил каждый сотрудник Google о негативном SEO, это, кажется, один из редких случаев, когда сотрудник Google подробно объяснил, почему негативное SEO не работает.

Посмотрите, как Гари Иллес отвечает на вопрос на 26-й минуте:

Главное изображение от Shutterstock/MDV Edwards