В недавнем выпуске подкаста Search Off The Record от Google команда по связям с поисковой системой намекнула на потенциальные изменения в оценке национальных доменов верхнего уровня (ccTLD) для SEO.
Это открытие произошло во время обсуждения интернационализации и реализации hreflang.
Содержание
Уменьшение важности ccTLD
Гэри Иллис, старший член команды Google Search Relations, предположил, что рост локализации, традиционно связанный с ccTLD, может вскоре закончиться.
Иллес заявил:
«Я думаю, что в конечном итоге, как и через годы, [ccTLD benefit] также исчезнет».
Он пояснил, что ccTLD становятся все менее надежными индикаторами географической целевой аудитории веб-сайта.
Творческое использование ccTLD для брендинга
По словам Иллиса, основной причиной такого сдвига является творческое использование ccTLD в целях брендинга, а не географического таргетинга.
Он пояснил:
«Подумайте обо всех этих забавных доменных именах, которые вы можете купить сегодня, вроде .ai. Я думаю, это Антигуа или что-то в этом роде… Это больше ничего не говорит о стране… это не значит, что контент предназначен для страны».
Иллис далее объяснил исторический контекст и то, почему происходят эти изменения:
«Один из основных алгоритмов, который делает всю эту локализацию… называется как-то вроде LDCP — понижение языка в стране продвижения. Так что, по сути, если у вас есть, например, .de, то для пользователей в Германии вы получите небольшое повышение с вашим доменным именем .de. Но в настоящее время, с .co или любым другим .de, который больше не имеет отношения к Германии, для нас не имеет смысла автоматически применять это небольшое повышение, потому что неясно, какова цель».
Влияние на стратегии SEO
Такое изменение точки зрения может иметь последствия для международных стратегий SEO.
Традиционно многие компании инвестировали в ccTLD, чтобы получить ощутимое преимущество в результатах локального поиска.
Если Google прекратит использовать ccTLD в качестве весомого сигнала географической релевантности, это может изменить подход компаний к своей стратегии доменов для различных рынков.
Маркетинговая ценность ccTLD
Однако Иллис также отметил, что с точки зрения маркетинга покупка ccTLD все равно может иметь определенную ценность:
«Я думаю, что с точки зрения маркетинга покупка ccTLD все еще имеет определенную ценность, и если бы я… если бы я хотел открыть какой-то… новый бизнес, то я бы попытался купить национальные TLD, когда смогу, когда это будет финансово осуществимо, но я бы не стал слишком беспокоиться об этом».
Что это значит для вас?
Поскольку поисковые системы становятся более восприимчивыми к контенту и контексту, традиционные сигналы, такие как ccTLD, могут иметь меньший вес.
Это может привести к созданию более равных условий для веб-сайтов, независимо от расширения их домена.
Вот некоторые основные выводы:
- Если вы вложили значительные средства в домены, специфичные для определенной страны, в целях SEO, возможно, пришло время пересмотреть эту стратегию.
- Если важность ccTLD снизится, правильная реализация тегов hreflang станет решающей для указания языкового и регионального таргетинга.
- Хотя преимущества SEO могут уменьшиться, ccTLD по-прежнему могут иметь ценность для брендинга и маркетинга.
- Следите за официальными объявлениями или изменениями в документации Google относительно использования ccTLD и лучших международных практик SEO.
Хотя никаких немедленных изменений объявлено не было, это обсуждение дает ценную информацию о потенциальном будущем направлении международной поисковой оптимизации.
Послушайте полный выпуск подкаста ниже:
