В своем знаковом постановлении федеральный судья объявил Google монополистом, сославшись на антиконкурентную практику технологического гиганта, направленную на сохранение его доминирующего положения на рынке поисковых систем. Этот шаг может иметь серьезные последствия для поисковой индустрии и цифрового маркетинга в целом, потенциально меняя ландшафт SEO и стратегий платного поиска. Пока Google обжалует это решение, вся цифровая экосистема готовится к изменениям, которые могут привести к усилению конкуренции, снижению затрат на рекламу и повышению прозрачности маркетинга в поисковых системах.

В понедельник федеральный судья постановил, что Google незаконно поддерживал монополия на рынке поисковых систем, что ознаменовало значительную победу Министерство юстиции США и 35 штатов, возбудивших дело против технологического гиганта. Суд постановил, что деловая практика Google, например, платить миллиарды за то, чтобы она оставалась поисковой системой по умолчанию на устройствах. подобно продуктам Apple и Samsung, они были созданы для подавления конкуренции и поддержания доминирования — определения монополии.

Юридические последствия и прецеденты

Google сразу заявила, что подаст апелляцию на это решение. Процесс апелляции может продлить время разрешения этого дела, что потенциально может задержать любые немедленные изменения в деловой практике Google. Стоит отметить, что сравнительно недавнее решение о монополии против НФЛ было отменено в апелляционном порядке всего за месяц. Это говорит о том, что даже если первоначальное решение является важным вопросом^МТшансы, что Google удастся отменить это решение в апелляции, не равны нулю. Насколько плохи эти шансы? Рискуя показаться экспертом по SEO: это зависит от ситуации. Дела такого типа известны своей сложностью. Капризы антимонопольного законодательства США вполне открыты для широкого толкования, и у Google, конечно же, есть лучшие юристы, которых можно купить за огромные горы денег. Следует отметить, что дело НФЛ сильно отличалось от дела Google, и, по моему мнению, «я не юрист, но я останавливался в Holiday Inn Express», эти два дела не являются аналогами.

Сравнение с прошлыми антимонопольными делами

Иск Google больше, чем антимонопольное дело НФЛ, напоминает мне антимонопольный иск начала 1980-х годов против AT&T, в результате которого компания разделилась на десятки более мелких подразделений, но это было очень давно, и сегодня технологический ландшафт совершенно иной. Самый аналогичный антимонопольный иск — это иск 1998 года против Microsoft. в котором Microsoft была признана виновной в удержании «гнетущий палец на весах конкурентной борьбы». Примечательно, Microsoft не была разделена на более мелкие части, как AT&T.а дело Microsoft было моделью, использованной Министерством юстиции в деле против Google. Первоначально Microsoft планировалось разделить на две половины: одну для операционной системы и другую для программных продуктов, но в конечном итоге они достигли соглашения с Министерством юстиции и согласились внести изменения, оставаясь при этом нетронутыми как бизнес-единица. В обоих случаях AT&T и Microsoft выжили, но ни одна из них на самом деле не сохранила и не достигла того же уровня доминирования (что, я полагаю, и было целью). В случае с Microsoft они были по сути парализованы, в то время как такие компании, как Google и Facebook, по сути растоптали всех. Будет интересно посмотреть, каким будет лекарство/наказание для Google. Будет ли это подход AT&T или подход Microsoft? В обоих случаях это будет не та компания, что на прошлой неделе.

Последствия для американского рынка

Если решение будет оставлено в силе в апелляционном порядке, это может привести к более конкурентному рынку поисковых систем в Соединенных Штатах. У потребителей будет больше возможностей выбора поисковых систем по умолчанию на своих устройствах, а у более мелких конкурентов будет больше шансов внедрить инновации и завоевать долю рынка. Это также может привести к ужесточению регулирования и надзора за крупными технологическими компаниями, что может создать прецедент для будущих антимонопольных дел в технологическом секторе.

Последствия для рынка ЕС

В ЕС регуляторы уже приняли жесткие меры против деловой практики Google, что привело к нескольким штрафам и внесению изменений. Это решение США могло бы укрепить нормативно-правовую базу ЕС и стимулировать аналогичные юридические действия или более строгое соблюдение существующих правил. Это также может привести к принятию новых правил, направленных на ограничение власти доминирующих технологических компаний, тем самым еще больше продвигая конкуренцию и потребительский выбор на цифровом рынке.

Влияние на SEO и цифровой маркетинг

Решение против Google может иметь серьезные последствия для SEO и цифрового маркетинга. Если Google будет вынужден изменить свою деловую практику, он может открыть рынок для других поисковых систем, что приведет к более разнообразной поисковой среде. (Целью решения является диверсификация.) Эта диверсификация может повлиять на стратегии SEO, поскольку предприятиям следует оптимизировать работу для нескольких поисковых систем, а не для нескольких поисковых систем. уникально Основное внимание будет уделено Google. Отчеты изменятся, стратегии изменятся, способы распределения ресурсов и времени должны будут измениться. Это вызовет серьезные разногласия в полиции.

Побочным эффектом, возможно, непреднамеренным, может стать то, что «правила» SEO, которым мы сейчас следуем, станут в некоторой степени неисполнимыми, поскольку они были созданы Google для закрытия уязвимых лазеек в алгоритме, и другие поисковые системы могут не иметь против них таких же возражений. . Такие правила, как «вы не можете продавать ссылки» и запрет на «SEO, паразитирующее на репутации», были добавлены, чтобы изменить поведение издателей, которые искажали или манипулировали результатами поиска. Мы можем увидеть возвращение или, возможно, частичное возвращение к безмятежным дням покупки и продажи ссылок, открыто платного размещения публикаций и аренды высокоавторитетных субдоменов.

Поисковый маркетинг (SEM) и платная реклама

Для SEM и платной рекламы это решение может привести к изменениям в рекламной модели Google. Если Google будет вынужден уменьшить свой контроль над рынком поиска, у рекламодателей может появиться больше возможностей для изучения альтернативных платформ. Это потенциально может снизить цену за клик (CPC) в Google Рекламе из-за усиления конкуренции и предоставить больше возможностей рекламодателям, желающим диверсифицировать свои рекламные расходы на разных платформах.

Рекламодатели также могут получить выгоду от большей прозрачности рекламы и более справедливых процессов торгов, поскольку регулирующий надзор может ввести более строгие правила в отношении показа рекламы и ценообразования. Общим эффектом может стать более конкурентоспособная и равноправная экосистема цифровой рекламы, приносящая пользу как рекламодателям, так и потребителям.

Однако более низкие затраты на поиск для рекламодателей приведут к снижению доходов издателей, чья бизнес-модель основана на доходах от рекламы CPM, PPC и PPA или партнерских отношений. Снижение цен на рекламу приведет к снижению доходов, что может повлиять на их способность производить контент, поддерживать персонал и инвестировать в новые технологии. Этот сдвиг может побудить издателей искать альтернативные стратегии монетизации, такие как модели подписки, спонсируемый контент или диверсифицированные рекламные партнерства.

Последние мысли

В конечном итоге, если это решение не является Отмененный по апелляции, экосистема цифрового маркетинга должна ожидать серьезного изменения в динамике, когда появятся новые возможности и проблемы из-за усиления конкуренции и изменений в законодательстве.