Google сообщила, что работает над устранением разрыва между двумя ключевыми источниками данных о товарах, которые обеспечивают результаты покупок: разметкой веб-сайта с использованием структурированных данных schema.org и фидами товаров, отправляемыми через Google Merchant Center.
Инициатива, упомянутая в недавнем подкасте «Search Off The Record» эпизоднаправлен на достижение однозначного соответствия между атрибутами продуктов, поддерживаемыми открытыми стандартами schema.org, и спецификациями фидов продавцов Google.
Содержание
Использование двойных конвейеров данных о продуктах
В результатах поиска Google использует структурированную разметку данных и фиды продуктов Merchant Center для отображения подробных списков продуктов.
Ирина Тудучедавний сотрудник Google, занимающийся инфраструктурой поиска товаров компании, говорит, что продавцам следует использовать оба варианта.
Тудуче заявил:
«Мы рекомендуем делать и то, и другое. Потому что, как я уже сказал, при регистрации в пользовательском интерфейсе Merchant Center вы гарантируете, что часть вашего инвентаря, та, которую вы укажете, будет в результатах Shopping. И вы можете быть уверены, что будете на dotcom на вкладках Shopping и Image.
И затем, если вы укажете, как часто вы хотите, чтобы мы обновляли ваши данные, то вы можете быть уверены, что эта информация будет обновлена. В противном случае, да, вы не знаете, когда у нас будут ресурсы, чтобы повторно просканировать вас и обновить эту информацию».
Между тем, внедрение разметки schema.org позволяет Google извлекать сведения о продуктах с веб-сайтов в процессе сканирования.
Устранение расхождений в наценках и подачах
Однако расхождения могут возникнуть, если информация о продукте в разметке schema.org продавца не полностью соответствует сведениям, предоставленным в загрузках фида Merchant Center.
Тудьюс объяснил
«Если на вашей странице нет разметки schema.org, мы, вероятно, будем придерживаться инвентаря, который вы укажете в спецификации фида».
Инициатива Google направлена на устранение подобных несоответствий.
Упрощение управления данными о товарах для продавцов
Унификация атрибутов продуктов в обоих источниках направлена на упрощение управления данными и обеспечение единообразия списков продуктов в Google.
Относительно текущих несоответствий между разметкой schema.org и спецификациями фида продавца Тудьюс говорит:
«Атрибуты во многом совпадают, но пробелы все еще существуют. Мы хотим устранить эти пробелы».
По мере продвижения проекта Google планирует информировать маркетологов, используя активное сообщество GitHub schema.org и открывая процесс обновления для общественного обсуждения.
Унифицированная модель данных о продуктах могла бы постоянно обновлять такие сведения о продуктах, как цены, доступность и информация о вариантах, и точно отображать их в результатах поиска Google.
Почему это важно
Для продавцов последовательные списки продуктов с точными, актуальными данными могут повысить видимость в опыте покупок Google. Оптимизированные процессы обработки данных также означают меньше избыточной работы.
Для потребителей гармонизированная система означает более релевантные и надежные покупки.
Что вы можете сделать сейчас
- Проверяйте текущие данные о товарах в разметке веб-сайта и фидах продавцов на предмет несоответствий.
- Подготовьтесь к консолидации рабочих процессов обработки данных о продуктах по мере развертывания единой модели Google.
- Реализуйте более расширенную разметку схемы продукта, используя расширенный словарь.
- Отслеживайте такие показатели, как показы/клики, как согласованные данные.
- Уделяйте первостепенное внимание гигиене данных о продукции и частому обновлению каталога.
Согласовав свои действия с будущими планами Google, вы сможете воспользоваться новыми возможностями для оптимизированного управления данными о товарах и улучшения видимости при поиске товаров.
Послушайте полную версию обсуждения ниже, начиная примерно с 12-й минуты:
