Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о влиянии на весь сайт на 10-страничный сайт, который потерял рейтинг в базовом обновлении за март/апрель 2024 года, а затем в мае пережил общесайтовый крах.

Могут ли 10 страниц повлечь за собой штраф на уровне всего сайта?

Человек, задавший вопрос на Reddit, объяснил, что десять страниц (из 20 000 страниц) были затронуты обновлением полезного контента (HCU) за сентябрь 2023 года. Затем они обновили страницы, что в конечном итоге помогло восстановить их рейтинг и трафик. Все шло хорошо, пока в марте/апреле те же самые десять страниц не были затронуты базовым обновлением. Точная дата второго падения рейтинга — 20 апреля.

До этого момента с остальной частью сайта все было в порядке. Пострадали только те же десять страниц. Ситуация изменилась 7 мая, когда рейтинг сайта упал на всех 20 000 страницах.

Их вопрос заключался в том, оказали ли десять проблемных страниц влияние на весь сайт или же его крах 7 мая был вызван штрафами за злоупотребление репутацией сайта, объявленными 6 мая.

Примечание о диагностике снижения рейтинга

Я не комментирую конкретно человека, задавшего вопрос, но… вопрос, похоже, связывает снижение рейтинга с определенными частями объявленных обновлений алгоритма.

Вот точная формулировка:

«На нашем веб-сайте около 20 000 страниц, и мы обнаружили, что в сентябре HCU затронул около 10 страниц. Мы обновили эти статьи и увидели восстановление трафика, но после мартовского обновления ядра примерно 20 апреля те же страницы были снова затронуты, вероятно, из-за HCU. 7 мая мы заметили резкое падение рейтинга по всем направлениям и подозреваем, что, возможно, был применен общесайтовый классификатор.

Вопрос: Может ли попадание HCU на 10 страниц вызвать классификатор всего сайта на 20 000 страниц? Или могло повлиять сообщение о злоупотреблениях репутацией от 7 мая?»

В общем, если даты обоих событий совпадают, можно считать, что падение рейтинга связано с недавно анонсированным обновлением Google. Однако важно отметить, что обновление основного алгоритма может повлиять на несколько вещей (например, на релевантность содержимого запроса) и что HCU больше не является единой системой.

Человек, задающий вопрос, следует шаблону, который я часто наблюдаю. Она предполагает, что потеря рейтинга произошла из-за ошибки на ее сайте. Но это не всегда так. Это также могут быть изменения в том, как Google интерпретирует поисковый запрос (среди многих других возможных причин).

Другая возможная ошибка — предположить, что проблема связана с конкретным алгоритмом. Человек, задающий вопрос, предполагает, что на него влияет система HCU, которой больше не существует. Все элементы HCU были включены в качестве сигналов в основной алгоритм ранжирования.

Вот что-то документация Google говорит о том, что происходит в HCU:

«Существует ли единая «система полезного контента», которую Google Search использует для ранжирования?
Наша работа по повышению полезности контента в результатах поиска началась с нашей системы полезного контента, запущенной в 2022 году. С тех пор наши процессы изменились. Единой системы определения полезного контента не существует. Вместо этого наши основные системы ранжирования используют множество сигналов и систем».

Хотя Google по-прежнему ищет полезный контент, больше не существует полезной контент-системы, которая понижала бы страницы в определенные даты.

Другим возможным свидетельством ошибочной корреляции является вопрос Reddit о том, был ли обвал всего сайта 7 мая следствием штрафов за злоупотребление репутацией сайта. По состоянию на 7 мая штрафы за злоупотребление репутацией сайта еще не вступили в силу. 6 мая было объявлено, что в ближайшем будущем будут приняты меры против злоупотребления репутацией сайта.

Это два примера того, насколько ошибочным может быть связывание аномалий рейтинга сайта с объявленными обновлениями. Диагностика обновлений предполагает нечто большее, чем просто сопоставление моделей трафика с объявленными обновлениями. Владельцы сайтов и оптимизаторы, которые диагностируют проблемы таким образом, рискуют подойти к решению так, как будто кто-то сосредоточен на карте, а не на дороге.

Правильная диагностика проблем требует понимания всего спектра технических проблем, которые могут повлиять на сайт, а также алгоритмических изменений, которые могут произойти со стороны Google (особенно необъявленных изменений). У меня более 20 лет опыта и знаний достаточно, чтобы обнаружить аномалии в результатах поиска, которые указывают на изменения в подходе Google к релевантности.

Диагностика осложняется тем, что иногда речь идет не о чем-то, что нужно «исправить», а скорее о том, что конкуренты делают что-то лучше, чем сайты, потерявшие рейтинг. «Хорошо» может означать целый ряд вещей.

Десять страниц привели к «штрафу» всего сайта?

В своем ответе Джон Мюллер сначала затронул конкретную проблему снижения рейтинга в целом по сайту, отметив, что он не считает вероятным, что десять страниц приведут к потере рейтинга 20 000 других страниц.

Джон написал:

«Проблемы, которые большинство людей публикует, связанные с основными обновлениями, как правило, распространяются на весь сайт, а не ограничиваются небольшой частью сайта. Последнее основное обновление было в марте/апреле, поэтому любые изменения, которые вы увидите начиная с мая, не будут иметь к этому никакого отношения. Не знаю, правда, насколько это вам поможет сейчас :-), но я бы не воспринимал эти 10 страниц как указание на то, что вам нужно что-то изменить на 20 000 других страницах».

Иногда это больше, чем анонсированные обновления

Джон Мюллер не определил, что не так с сайтом. Невозможно сказать, не видя сайта. Оптимизаторы YouTube, Reddit и Facebook регулярно связывают падение рейтинга с недавно анонсированными обновлениями, но, как я писал ранее в этой статье, это может быть ошибкой.

При диагностике снижения рейтинга важно смотреть на сайт, конкуренцию и результаты поиска.

Делать:

• Проверьте сайт
• Проверьте набор ключевых слов и соответствующие им изменения в результатах поиска.
• Изучите сайты с самым высоким рейтингом

Нет:

• Предположим, что падение рейтинга произошло из-за недавнего обновления, и прекратите расследование на этом.

Джон Мюллер из Google отмечает сложность диагностики снижения рейтинга, отмечая, что иногда дело даже не в SEO, и это на 100% правда.

Джон объяснил:

«На основании размещенной вами информации также невозможно сказать, нужно ли вам что-то улучшить/исправить в этих 20 000 страницах или мир просто пошел дальше (с точки зрения своих интересов, своих ожиданий и актуальности вашего сайта) .

Похоже, на этих 10 страницах вы нашли вещи, которые могли бы быть более «полезными». Может быть, есть закономерность? Вы должны понять это сами: вы лучше всех знаете свой сайт, его контент и пользователей. Это непростая часть SEO, иногда дело даже не в SEO».

Посмотрите на дорогу перед вами

Сейчас среди владельцев веб-сайтов появилась тенденция сосредотачиваться на последних объявлениях Google, чтобы получить представление о том, что происходит с их веб-сайтами. Это здравый смысл, и люди на 100% должны продолжать это делать. Но не ограничивайте свой взгляд только этим, потому что всегда есть вероятность, что происходит что-то еще.

Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/vovan

Прочтите обсуждение на Reddit:

Если HCU затрагивает 5–10 сайтов, может ли это привести к применению классификатора для всего сайта?