Google добавил новую опцию таргетинга продвижения в Google Merchant Center для таргетинга аудитории. Опция помечена как «предпочитаемая аудитория» и доступна при настройке акции.

Эту акцию могут увидеть покупатели, которые впервые посетили ваш магазин или проживают в определенном месте. Есть два варианта: новый клиент и местоположение.

• Новые клиенты: это клиенты, которые раньше не взаимодействовали с вашим брендом. Примечание. Новый тип клиентской аудитории предназначен исключительно для товарных объявлений. Если вы выберете как товарную рекламу, так и органическую рекламу, это будет применяться только к товарной рекламе.
• Местоположение: это клиенты, на которых вы можете ориентироваться в зависимости от их местоположения. Они могут находиться, регулярно находиться в определенном регионе или проявлять к нему интерес. Примечание. Тип аудитории местоположения предназначен исключительно для органической рекламы. Если вы выберете оба варианта: «Товарная реклама» и «Органическая продукция», это будет применяться только к органической рекламе.

Это изменение было замечено Эммануэлем Флосси, который написал на LinkedIn и на его блог«Благословит ли нас Google еще одной функцией рекламных акций как раз к Черной пятнице? Да, они это сделали!» Он добавил:

Приятно видеть, что Google продолжает расширять возможности продвижения Merchant Center. Возможность ориентироваться на конкретные группы клиентов открывает больше стратегических возможностей, особенно при сочетании рекламных акций с данными о производительности на уровне продукта.

Тем не менее, несколько озадачивает, почему таргетинг на новых клиентов доступен только для товарных объявлений, а таргетинг на местоположение ограничен органическим поиском. Оба варианта должны быть доступны для всех типов объявлений, особенно при проведении кампаний для конкретного региона или рекламных акций в магазинах.

Тем не менее, эти обновления являются шагом в правильном направлении, предоставляя рекламодателям больше инструментов для персонализации предложений и более инновационных способов привлечения клиентов.

Вот скриншот этой настройки:

Вот короткое видео, которое он снял по этому поводу:

Обсуждение на форуме LinkedIn.