Неожиданно Google отказался от плана, впервые объявленного четыре года назад, по блокированию сторонних файлов cookie в своем интернет-браузере Chrome.

Британский орган по защите данных заявил, что «разочарован» этим решением.

Файлы cookie — это небольшие файлы, хранящиеся на вашем компьютере, которые позволяют рекламодателям отслеживать интернет-активность и таргетировать рекламу.

Google говорит, что это будет вместо этого реализует новый подход, который предоставит пользователям «информированный выбор, применимый ко всему их поведению в Интернете», и обсуждает следующие шаги с регулирующими органами.

Это говорит о том, что компания не отказывается от альтернативного рекламного подхода, а позволяет параллельно работать системе, основанной на сторонних файлах cookie.

В конечном итоге это означает, что пользователи будут продолжать видеть всплывающее окно с вопросом, хотят ли они включить или отключить файлы cookie.

«Мы считаем, что блокировка сторонних файлов cookie станет положительным шагом для потребителей», — сказал Стивен Боннер из Управления комиссара по информации (ICO).

«Новый план Google представляет собой значительное изменение, и мы рассмотрим этот новый подход, когда станет доступна более подробная информация».

Сторонние файлы cookie — небольшие файлы, сохраняемые на вашем компьютере компаниями, отличными от веб-сайта, который вы посещаете, — всегда были важной частью работы цифровой рекламы.

Они позволяют рекламодателям отслеживать поведение пользователей на разных веб-сайтах, создавая профили потребителей на основе их интересов.

Google является крупным игроком в сфере онлайн-рекламы. Поэтому его план по замене файлов cookie под названием «Песочница конфиденциальности» вызвал споры. Конкуренты и компании интернет-рекламы выступили против этих предложений.

Британское управление по конкуренции и конкуренции (CMA) вмешалось в 2021 году, опасаясь, что планы поискового гиганта могут привести к тому, что еще больше рекламодателей будут использовать собственные системы Google.

Компания получила обязательства от Google на 2022 год, которые должны развеять эти опасения. Теперь компания ищет реакцию на изменение планов технологического гиганта.

«Нам необходимо тщательно рассмотреть новый подход Google к Privacy Sandbox, тесно сотрудничать с ICO в этом отношении и приветствовать мнения о пересмотренном подходе Google, включая потенциальное влияние на потребителей и результаты рынка», — говорится в сообщении.

Джефф Грин, руководитель рекламной платформы The Trade Desk, приветствовал этот шаг.

«Я уже много лет говорю нашей отрасли, Google и даже Уолл-стрит, что, по моему мнению, устранение сторонних файлов cookie является стратегической ошибкой Google», — сказал он.

«Кажется, Google наконец осознал, что предоставление потребителям выбора — лучший вариант».

Но Кэти Сикрет, корпоративный вице-президент по глобальному маркетингу в Outbrain, компании, которая использует таргетированную рекламу, чтобы рекомендовать пользователям бренды и продукты, сказала, что «неожиданное решение» Google является частью более широкого стремления к большей конфиденциальности.

«Пользователи все больше осознают, как используются их данные, и ожидают уважения и конфиденциальности», — сказала она.

А Кэти Эйтон, директор по этике и соблюдению нормативных требований в Omnicom Media Group UK, сказала, что то, как пользователи Google Chrome представляют этот выбор, может стать «большим вниманием» для регулирующих органов.

«В соответствии с требованием GDPR об информированном и однозначном согласии, выбор должен быть представлен нейтрально», — сказала она.

«Люди должны понимать, на что им следует дать согласие и возможные последствия их решения».