Google вносит изменения в способ отображения рекламы в поиске, и на этот раз основное внимание уделяется ясности и пользовательскому контролю.

Текстовые объявления теперь будут сгруппированы под одним ярлыком «Рекламные результаты», который останется видимым при прокрутке. Кроме того, новая опция «Скрыть рекламные результаты» позволяет пользователям свернуть весь рекламный блок одним щелчком мыши.

Это обновление не меняет способ показа и рейтинга рекламы, но меняет то, как она представляется пользователям. Даже небольшие обновления интерфейса могут повлиять на то, как люди взаимодействуют с результатами поиска, поэтому рекламодателям следует обращать внимание на то, как это меняется с течением времени.

Взгляните на новый спонсируемый ярлык в поиске Google

Раньше каждое текстовое объявление имело небольшую метку «Спонсируемое» вверху.

Теперь Google группировка всех текстовых объявлений вместе с одним заголовком, который четко указывает, где начинается и заканчивается спонсируемый раздел. Эта метка остается видимой, даже если пользователь прокручивает страницу вниз.

При поиске в дикой природе появился новый формат, даже с одним объявлением:

Google также распространяет этот подход на другие форматы. Например, в торговых местах будет использоваться ярлык «Спонсорские товары».

В результатах, включающих обзоры ИИ, спонсируемый раздел может отображаться над или под контентом, созданным ИИ, но он по-прежнему будет следовать тому же формату группировки и маркировки.

Наиболее заметным дополнением является возможность свернуть все спонсируемые результаты. Не каждый пользователь скроет этот раздел, но сама опция вводит новое поведение, которого раньше не было.

Google отметил, что эти обновления распространяются по всему миру для пользователей как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Почему это важно для рекламодателей

С точки зрения производительности основная механика не изменилась. Ставки, показатель качества, рейтинг и максимальное количество объявлений (до четырех в блоке) остаются прежними.

Тем не менее, группировка объявлений может повлиять на то, как их воспринимают пользователи.

Когда реклама визуально отделена от органических результатов, разница между ними становится более преднамеренной.

Пользователи, просматривающие результаты, могут сделать паузу и решить, стоит ли вообще взаимодействовать со спонсируемым блоком. При поиске с низким намерением это может привести к меньшему количеству случайных кликов. Для запросов с более высоким намерением влияние может быть минимальным.

Это оказывает большее давление на качество самой рекламы. Четкие ценностные предложения, релевантные сообщения и четкое соответствие целям поиска будут иметь еще большее значение.

Рейтинг по-прежнему будет ценным, но видимость сама по себе не будет гарантировать вовлеченность, если пользователи будут лучше осведомлены о том, на что они нажимают.

Хотя обновление в основном визуальное, рекламодателям следует следить за его эффективностью, как только оно будет полностью реализовано на мобильных устройствах и настольных компьютерах. Вот несколько областей, на которые стоит обратить внимание:

• Изменения показателей CTR или количества показов по клику
• Различия во взаимодействии в зависимости от намерения запроса
• Любое влияние, специфичное для отрасли, при котором пользователи с большей вероятностью скрывают рекламу.

Первые изменения могут быть небольшими, но со временем могут проявиться тенденции, когда пользователи приспосабливаются к новому макету.

Почему Google внес это изменение?

Google отмечает, что эти изменения были вызваны пользовательским тестированием и отзывами. Цель – создать более единообразный и прозрачный интерфейс для всех форматов рекламы. Это также отражает растущие ожидания в отношении ясности результатов поиска по мере того, как контент, созданный искусственным интеллектом, становится все более распространенным.

Упрощая распознавание спонсируемого контента, Google дает понять, что платные места размещения могут быть видимыми и заслуживающими доверия, если они четко обозначены.

Этот подход может помочь сохранить долгосрочную уверенность в результатах поиска, поскольку интерфейс продолжает развиваться.

Переход к более прозрачной поисковой выдаче

Обновление Google усиливает более масштабный сдвиг: то, как реклама появляется на странице, становится столь же важным, как и то, где она появляется.

Логика аукциона и ограничения на размещение остаются прежними, но взаимодействие с рекламой становится более четким для пользователей.

По мере развития презентации разумно ожидать, что и поведение пользователя будет следовать за ней. Некоторые люди проигнорируют это изменение. Другие могут начать более избирательно относиться к рекламе.

Это придает больший вес релевантности, ясности и ценности самого сообщения.

Благодаря этому изменению рекламодателям не придется пересматривать структуру своей кампании или стратегию назначения ставок. Вместо этого основное внимание следует уделить повышению творческого качества, тесному согласованию с намерениями и обращению внимания на ранние изменения в производительности.

Даже если поначалу влияние незначительное, подобные обновления часто приводят к постепенным изменениям поведения с течением времени.

Поиск всегда представлял собой баланс между видимостью и доверием. Рекламодатели, которые адаптируются заранее и продолжают отдавать предпочтение полезным и качественным сообщениям, будут в наилучшем положении для поддержания эффективности, поскольку поисковая выдача продолжает развиваться.