Сообщество интернет-маркетолога снова возмутилось после запись в блоге Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox в Google.

Если вы не знаете, Privacy Sandbox — это инициатива Google, разработанная для обеспечения конфиденциальности пользователей, в то же время позволяющая собирать данные, которые помогают онлайн-издателям измерять производительность онлайн-ресурсов. У Google довольно амбициозные амбиции по разработке новых стандартов конфиденциальности в Интернете, которые будут приняты всеми, но он признает спрос (и деньги) со стороны рекламодателей, которые хотят оценить влияние своих маркетинговых расходов.

Одним из основных требований Privacy Sandbox является поэтапный отказ от сторонних файлов cookie. Хотя были задержки, Google обязался прекратить использование сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Это вызвало шквал активности, поскольку технологические компании пытаются выяснить, как обойти проблемы, которые возникают при отслеживании онлайн-поведения, особенно в нескольких доменах.

Хотя частые переносы фактической даты выхода на пенсию должны были стать предупреждающим знаком, заявление Чавеса на этой неделе застало многих врасплох и является важным поворотным моментом для главы организации, смыслом существования которой является избыточность сторонних файлов cookie. . Я подозреваю, что компании, которые инвестировали в работу с Privacy Sandbox и API-интерфейсами, которые она предлагает для разработки решений для отслеживания, которые теперь труднее продавать, являются самыми громкими, и большинство маркетологов в настоящее время вздыхают с облегчением.

Хотя это объявление приостановило использование сторонних файлов cookie, я не рассматриваю это как сигнал о том, что Google полностью отказывается от других решений для отслеживания. Акцент просто смещается на предоставление пользователям большего контроля над тем, какие аспекты их онлайн-поведения можно отслеживать:

Учитывая это, мы предлагаем обновленный подход, который предлагает пользователям больше выбора. Вместо отклонения сторонних файлов cookie мы представим новый интерфейс Chrome, который позволит пользователям принимать обоснованное решение, применимое ко всему их поведению в Интернете, и они смогут изменить это решение в любое время. Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем работать с отраслью над его внедрением.

API-интерфейсы Privacy Sandbox развиваются, и вводятся дополнительные элементы управления конфиденциальностью, такие как защита IP в режиме инкогнито. Поэтому я не думаю, что Чавес объявляет свою роль ненужной.

По моему скромному мнению, это просто признание того, что тернистый путь к замене сторонних файлов cookie по-прежнему сопряжен с трудностями, а предлагаемые альтернативы, такие как Privacy Sandbox, просто не готовы дать рекламодателям то, что они хотят. Именно эти рекламодатели платят руководителям Google (очень высокие) зарплаты, поэтому, конечно, они постараются решить их проблемы.

Весь подход «расширения прав и возможностей пользователей» дает Google некоторую передышку, поскольку они могут переложить решения о конфиденциальности на пользователя вместо того, чтобы принимать трудные решения, которые всегда разочаровывают одного из участников дебатов о конфиденциальности и отслеживании. Они в затруднительном положении, и лично я думаю, что объявление в понедельник было совершенно неизбежным.

Я боюсь, что славные дни отслеживания всего в Интернете не вернутся. Так что для цифровых маркетологов это не момент глотка шампанского. Стремление к большей конфиденциальности не исчезнет, ​​и я очень сомневаюсь, что это объявление побудит Apple отказаться от довольно драконовских мер конфиденциальности пользователей, которые они ввели за последние несколько лет. Так что нам по-прежнему будет казаться, что у нас есть шоры, когда мы пытаемся собрать воедино пути пользователя.

Первичные данные должны оставаться важной целью, поскольку их важность будет только возрастать в будущем.