Обновленное руководство Google по структурированным данным для специальных объявлений смещает акцент на более общее использование, которое отличается от использования, первоначально предусмотренного Schema.org.
Содержание
Структурированные данные SpecialAnnouncement
Структурированные данные из SpecialAnnouncement были создано Schema.org в марте 2020 года как способ сообщения специальных объявлений, специально связанных с Covid-19. Фактически, в документации Schema.org говорится, что в настоящее время над ним ведется работа, специально сосредоточенная на нынешнем на тот момент кризисе Covid-19.
Вот как Schema.org определяет эти конкретные структурированные данные:
«Специальное объявление сочетает в себе простую, обновленную текстовую информацию с отметкой даты, контекстуализированные веб-ссылки и другие структурированные данные. Это обновление информации, осуществляемое местной организацией, например, школами, аптеками, поставщиками медицинских услуг, общественными группами, полицией, местными властями.
Мотивирующим сценарием SpecialAnnouncement является пандемия коронавируса, и первоначальный словарный запас основан на этой неотложной ситуации. Schema.org планирует итеративно улучшать разметку по мере ее развертывания и по мере получения отзывов от использования».
Реализация Google SpecialAnnouncement
Структурированные данные SpecialAnnouncement был запущен Google в апреле 2020 года. особенно для ситуаций, связанных с Covid-19. Он предназначен для того, чтобы дать предприятиям, государственным ведомствам, школам и другим организациям возможность сообщать специальные объявления, такие как карантин, часы работы, закрытие и ограничения, связанные с Covid-19.
SpecialAnnouncement был выпущен как бета-функция и в настоящее время все еще находится в статусе бета-версии, официально на этапе тестирования, а это означает, что реализация Google могла быть изменена или полностью удалена, что произошло незаметно в первую неделю 2024 года.
Как изменилась документация по структурированным данным SpecialAnnouncement
В документе есть несколько изменений, которые слишком многочисленны, чтобы их можно было документировать. Предыдущая версия документации Google по структурированным данным «Специальное объявление» (по состоянию на декабрь 2023 г.) содержала 38 упоминаний о Covid-19 и в общей сложности 221 удаление текста.
После изменения новая версия документации SpecialAnnouncement содержит всего 13 упоминаний о Covid-19.
Большинство изменений аналогичны следующим примерам.
Предыдущая документация для этого раздела руководства:
«Как реализовать ваши объявления о COVID-19
Есть два способа реализовать объявления о COVID-19:
Было переписано следующим образом:
«Вот как вы реализуете специальные объявления
Есть два способа реализовать ваши специальные объявления:
Изменения в приведенном выше отрывке преобразуют цель структурированных данных SpecialAnnouncement в более широкую область применения, чем ранее узкая область применения Covid-19, но по-прежнему ориентированную на местные медицинские события (подробнее об этом ниже).
Вот еще один пример, который имеет аналогичный эффект расширения.
Этот предыдущий отрывок:
«Информация о закрытии общественного транспорта в связи с COVID-19, если применимо к объявлению».
Переписано для удаления ссылок на Covid-19 следующим образом:
«Информация о закрытии общественного транспорта, если применимо к объявлению».
Хотя изменения незначительны, они представляют собой эволюцию спецификаций структурированных данных SpecialAnnouncement, которые больше не являются специфичными для Covid-19.
Пожалуй, самое заметное изменение в документации находится в самом верху страницы, в самом первом абзаце.
В предыдущей версии документации вверху страницы говорилось:
«Объявление о COVID-19 (Специальное объявление) Структурированные данные (БЕТА)
Примечание. В настоящее время мы разрабатываем поддержку объявлений о COVID-19 в Google Поиске, поэтому требования, рекомендации и внешний вид этой функции в Google Поиске могут измениться. Узнайте больше о доступности этой функции.Из-за COVID-19 многие организации, такие как правительства, медицинские учреждения, школы и другие, публикуют срочные объявления…»
Обновленный и значительно сокращенный текст руководства теперь выглядит следующим образом:
«Структурированные данные специального объявления (БЕТА)»
Многим организациям, таким как правительства, организации здравоохранения, школы и т. д., возможно, потребуется опубликовать срочные объявления (например, объявления о COVID-19)…»
Влияние изменений на структурированные данные SpecialAnnouncement
Десятки изменений в структурированных данных SpecialAnnouncement означают, что они могут стать более гибкими для использования в ситуациях после Covid-19.
Однако текущие изменения не расширяют объем структурированных данных SpecialAnnouncement за пределы текущего уровня. Потому что девять примеров того, как можно использовать структурированные данные, остаются прежними.
Девять примеров специальных объявлений
- Объявление о политике самоизоляции
- Уведомление о закрытии (например, о закрытии школы или общественного транспорта)
- Объявление о государственных пособиях (например, пособия по безработице, оплачиваемый отпуск или единовременные выплаты)
- Рекомендации по карантину
- Ограничения на путешествия
- Уведомление о новом центре проездного тестирования
- Анонсировать переход мероприятия из офлайн в онлайн или отмену
- Объявление об изменении режима работы и ограничениях на покупки
- Статистика и карты распространения болезней
В руководстве также рекомендуется использовать эти структурированные данные для исключительных ситуаций, связанных с широко распространенными инфекционными заболеваниями и другими разрушительными чрезвычайными ситуациями.
Учитывая, что примеры остаются теми же, вероятно, можно с уверенностью сказать, что может быть нецелесообразно использовать эти структурированные данные для чего-то изолированного, например, для переноса театрального представления из-за непредвиденных обстоятельств. Однако, поскольку эти структурированные данные находятся на стадии бета-тестирования, в какой-то момент они могут измениться.
Прочтите обновленное руководство SpecialAnnouncement по структурированным данным:
Структурированные данные для специальных объявлений (БЕТА)
Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/Lauritta.
