После десяти лет просмотра Google Marketing Live виртуально со своего компьютера, в этом году у меня появилась возможность лично присутствовать на мероприятии.

Если вы не знакомы с этим, Google Marketing Live — это ежегодное мероприятие, проводимое Google, на котором рекламодателям Google демонстрируются анонсы основных продуктов.

В этом году Google представил 30 обновлений продуктов для Google Ads! Хотя не все из них были упомянуты во время основного доклада, в обновлениях была одна основная тема:

ИИ.

Большинство обновлений продуктов можно отнести к следующим основным компонентам Google Рекламы:

• Креативы.
• СМИ.
• Измерение.

Теперь, когда мероприятие закончилось, у меня было время переварить эти объявления платформы и по-настоящему подумать о том, как их использовать в качестве рекламодателя — или, по крайней мере, что эти обновления могут означать в более широкой сфере маркетинга.

Ниже приведены мои главные обновления продуктов, которых я больше всего жду в 2024 году.

Креативные объявления AI

Как и ожидалось, Google анонсировал множество обновлений, посвященных рекламным объявлениям и функциям для рекламодателей. К ним относятся:

• Редактирование изображений с помощью искусственного интеллекта. Рекламодатели могут редактировать изображения (включая фид товаров). Изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта, будут появляться в рекомендациях для кампаний с максимальной эффективностью. Добавляйте и удаляйте объекты, расширяйте фон и настраивайте размеры изображений в соответствии со многими размерами, ориентациями и соотношениями.
• Новые стандартные рекомендации бренда. Рекламодатели могут предоставить Google AI рекомендации по бренду, цвета и шрифты. Также будет доступна возможность загрузки примеров изображений в качестве ориентира для генеративного ИИ.
• Анимированные графические объявления для кампаний по формированию спроса. Если у вас есть учетная запись Merchant Center, вы можете показывать анимированные графические объявления в YouTube Shorts и видеообъявлениях. Анимированные изображения будут автоматически созданы из изображений вашего фида товаров.
• Интеграции с творческими платформами. Теперь Google заключил партнерские отношения с Canva, Smartly и Pencil Pro для интеграции в библиотеку ресурсов Google Ads. Это означает, что вы можете создавать ресурсы на этих платформах и экспортировать их в Google Ads.

Что касается сроков, то не все анонсированное доступно сразу.

По данным Google, новые стандартные рекомендации бренда будут представлены в ближайшие месяцы.

Объявления AI в СМИ

Во время выступления в прямом эфире одной из самых ярких частей была демонстрация Филиппа Шиндлера с его генеративной технологией искусственного интеллекта.

Это пробудило воображение вокруг нетрадиционных способов поиска и взаимодействия для поиска новой информации.

Благодаря этому рекламодателям становится доступно новое рекламное пространство.

Некоторые из ключевых объявлений для СМИ в Google Ads включают в себя:

• Товарные объявления будут появляться в Google Lens и Circle to Search. Это новое рекламное пространство и опыт визуальной выдачи поиска. В вашем товарном объявлении будут представлены товары, если они релевантны фотографиям и скриншотам, которые ищут пользователи.
• Поисковые и товарные объявления будут появляться в обзорах AI. Открыто еще одно новое место размещения – на данный момент в США. Объявления из существующих кампаний в поисковой сети и кампании с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта могут показываться в разделе «Спонсорские» обзора AI, если они релевантны как поиску пользователей, так и результатам обзора AI.
• Создание диалоговой кампании. Хотя об этом было объявлено в прошлом году, Google опубликовал дополнительные данные, показывающие, что малые и средние предприятия, использующие диалоговый инструмент, на 63% чаще публикуют поисковые кампании с «хорошим» или «отличным» качеством рекламы.
• Новые акции лояльности. Рекламодатели, проводящие торговые кампании с максимальной эффективностью и стандартные торговые кампании, смогут адаптировать специальные предложения, например специальные цены или эксклюзивные предложения только для участников.

Как и в случае с креативными объявлениями, не все они публикуются сразу.

Товарные объявления и акции лояльности появятся в течение следующих нескольких месяцев в результатах визуального поиска.

К настоящему моменту мы все, вероятно, слышали некоторые шокирующие выводы из обзоров ИИ. Google начинает внедрение этого рекламного размещения в качестве небольшого эксперимента в Соединенных Штатах и ​​будет использовать все полученные знания, чтобы обеспечить лучший опыт по мере его развития.

Объявления об измерениях ИИ

Хотя я думал, что вокруг улучшений показателей будет больше ажиотажа, было только одно краткое замечание о более подробных отчетах по кампаниям с максимальной эффективностью.

Более подробный план объявлений об измерениях включал:

• Отчеты на уровне объектов в Performance Max. В ближайшие несколько месяцев вы сможете увидеть показатели конверсии для каждого креативного ресурса. Это огромная победа для рекламодателей после многих лет отсутствия возможности предоставлять отчеты на таком уровне детализации.
• Анализ производительности в Merchant Center Next. В Merchant Center Next появятся более персонализированные рекомендации и собранная информация, а также запросы на создание диалоговых отчетов, позволяющие быстрее получать больше визуальной информации.
• Новые сигналы аудитории в кампаниях для приложений. Еще одна огромная победа для рекламодателей приложений! Рекламодатели теперь могут связывать широкий спектр списков аудиторий, включая аудитории на основе собственных данных. Искусственный интеллект Google будет учиться на основе информации от аудитории, чтобы показывать рекламу пользователям с большей вероятностью совершить конверсию.
• Новый центр диагностики измерений. Рекламодатели могут проверить и устранить неполадки в любой настройке измерения в Google Рекламе. В этом центре вы также увидите надежность и готовность ваших измерений для создания и активации собственных аудиторий данных.
• Атрибуция моделей маркетингового микса. Google анонсировала свою новейшую модель маркетинг-микса с открытым исходным кодом (MMM) — Meridian. Это поможет вам оценить влияние всей вашей маркетинговой стратегии и принять обоснованные решения по проведению кампании.
• Улучшение измерения iOS благодаря улучшениям SKAdNetwork. Новые обновления отчетов доступны для API Google Рекламы и сторонних партнеров по атрибуции приложений, а также доступна новая бета-версия для интеграции вашей схемы ценности конверсии SKAdNetwork в Google Рекламу. Это поможет улучшить любые кампании для приложений iOS, использующие стратегии назначения ставок tCPA или tROAS.

Резюме: что это значит для рекламодателей

В ходе короткого часового и 15-минутного выступления нам было представлено множество новых обновлений. Как вы можете видеть ниже, эти обновления затрагивают множество различных типов кампаний и доступны либо сегодня, либо появятся в ближайшие несколько месяцев.

Итак, есть ли в этих обновлениях более масштабная тема?

В общей схеме обновлений Google Marketing Live мне выделились несколько основных тем.

1. Видеоконтент имеет ключевое значение.

Многие обновления Google Marketing Live касались создания контента, автоматизации и анимации.

По сути, Google, похоже, полностью сосредоточен на видеоконтенте, особенно на YouTube Shorts.

Если вы не включите видеоконтент в свою маркетинговую стратегию, вы можете отстать от конкурентов и снизить вовлеченность.

Некоторые рекламодатели избегают видеоконтента, потому что он кажется утомительным, слишком сложным или недостаточно ресурсным.

Благодаря обновлениям Google каждый может начать просмотр видеоконтента со своего телефона. Инструменты Google могут превращать изображения в видеоконтент.

Включение видео в вашу стратегию Google Рекламы может помочь вам лучше связаться с целевой аудиторией.

2. Стратегии искусственного интеллекта необходимы.

Во время своего выступления Google заявил: «ИИ — не маркетолог».

По сути, ваша работа сейчас в безопасности, рекламщики.

Итак, хотя ИИ не является маркетологом, мы, маркетологи, должны иметь стратегию ИИ, чтобы идти в ногу с этими изменениями.

Попытка перехитрить систему Google Рекламы или сохранение слишком большого контроля не позволит вашим кампаниям расти и масштабироваться так, как им необходимо.

Чтобы иметь успешную стратегию ИИ, подумайте о нескольких из этих основных моментов:

• Всегда проверяйте правильность цели и настройки измерений.
• Установите реалистичные стратегии назначения ставок, чтобы Google мог извлечь уроки из этой информации.
• Отправляйте соответствующие сигналы в Google при настройке кампании.

Выходные данные ИИ обычно настолько хороши, насколько хороши входные данные, которые он получает. Вот тут-то и приходите на помощь вам, маркетологу.

При правильном и стратегическом использовании эти новые инструменты искусственного интеллекта могут помочь масштабировать вашу рабочую нагрузку, быстрее учиться и принимать больше решений в режиме реального времени для оптимизации ваших кампаний.

Полный обзор анонсов продуктов Google Рекламы можно найти в разделе официальная статья из Google.

---

Рекомендованное изображение: Вероникша/Shutterstock