Эволюция внимания онлайн-пользователей представляет собой растущую проблему для маркетологов. Учитывая широкий спектр возможностей для покупок, общения и развлечений, реклама должна быть все более актуальной и полезной, чтобы привлечь интерес потребителей. До сих пор создание креативного контента в больших масштабах и по нескольким каналам казалось недостижимой целью. Однако появлениегенеративный искусственный интеллект производит революцию в сфере цифрового маркетинга, предлагая новые возможности для лучшего удовлетворения потребностей рекламодателей и раскрытия творческого потенциала.

В течение Google Маркетинг Live 2024, Видхья Шринивасан, вице-президент и генеральный директор Google Ads, продемонстрировал последние инновации, которые меняют способы создания, доставки и измерения рекламы компаний. Эти инновации варьируются от автоматизации создания креативных ресурсов в соответствии со стандартами бренда до захватывающей и интерактивной рекламы и интеграции искусственного интеллекта в результаты поиска. Эти разработки открывают перед маркетологами новые возможности для более эффективного охвата и привлечения потребителей.

Масштабная креативность, соответствующая стандартам бренда

Креативное разнообразие является ключом к эффективной рекламе, но достижение его в больших масштабах всегда было непростой задачей. Благодаря генеративному искусственному интеллекту в Максимальная производительностьрекламодатели теперь могут проще и быстрее создавать высококачественные креативные ресурсы для своих объявлений на разные маркетинговые каналы. По внутренним данным Google, рекламодатели, получившие оценку «Отлично» за эффективность рекламы с максимальной эффективностью, получают в среднем на 6 % больше конверсий.

Однако производительность — не единственный параметр, который следует учитывать. Креативные активы также должны соответствовать стандартам бренда. Рекламодатели скоро смогут поделиться своими рекомендациями по шрифты и цвета в максимальной эффективностиа также предоставляет полезные ссылки на изображения, чтобы ИИ мог создавать новые варианты активов, соответствующие имиджу бренда.

Кроме того, они будут представлены новые функции редактирования изображений на базе искусственного интеллекта, что позволяет рекламодателям добавлять новые объекты, расширять фон и обрезать изображения в соответствии с любым форматом, размером и ориентацией. Ритейлеры также смогут выделять свои товары в лентах. Google Торговый Центр и воспользуйтесь этими функциями редактирования.

Иммерсивный рекламный опыт, вызывающий доверие потребителей

Даже обладая большим творческим потенциалом, потребителям может быть трудно чувствовать себя уверенно, совершая онлайн-покупки, не увидев и не опробовав продукт физически. Однако доверие потребителей имеет решающее значение для успеха брендов. Генерирующий искусственный интеллект может помочь компаниям лучше донести свои предложения и вызвать доверие потребителей прямо с момента объявления.

Рекламодатели скоро смогут улучшить свою товарную рекламу с интересным опытом, например виртуальная примерка и реклама, созданная в 3D. Кроме того, будет представлена ​​функция, которая позволит клиентам более подробно изучать рекламу, находя видеоролики о продуктах, описания и аналогичные продукты, предоставленные рекламодателем.

Google также тестирует новый рекламный опыт в Исследовать чтобы помочь пользователям принимать сложные решения о покупке. Если пользователь ищет «краткосрочный депозит«Нажав на рекламу услуги хранения, он сможет получить доступ к динамичному опыту, в котором искусственный интеллект помогает ему понять, что ему нужно, рекомендуя размеры складского помещения и наиболее подходящие упаковочные материалы на основе деталей. предоставил.

Визуальное повествование для привлечения потребителей по самым захватывающим каналам

Помимо визуально привлекательной рекламы, существуют также возможности связаться с потребителями по наиболее визуально привлекательным каналам, таким как YouTube, Discover и Gmail. В прошлом году Google запустил кампании Генерация спроса, которые могут охватывать до 3 миллиардов пользователей в месяц и помогают рекламодателям увеличить спрос и количество конверсий. Вскоре эти кампании будут распространены на еще большее количество рекламодателей на Дисплей и видео 360 e Поисковая реклама 360.

Шорты на YouTube, к которому каждый месяц подключаются более 2 миллиардов пользователей, представляет собой еще одну возможность для компаний привлечь потребителей с помощью коротких видеороликов. Google представляет новые форматы и функции, которые помогут компаниям привлечь внимание этих зрителей, включая вертикальную рекламу, стикеры, побуждающие к действию, и новые анимированные графические объявления, автоматически создаваемые из изображений в учетных записях рекламодателей и пользовательских продуктах для Demand Gen.

Резюме AI-рекламы для охвата потребителей в новые моменты исследований

Реклама всегда была важной частью пути потребителя к поиску информации. В течение'Событие ввода-вывода Google в этом году было объявлено, что AI Summaries in Search вскоре будет внедрена во многих странах мира. Эти сводки появятся в результатах поиска, когда они будут особенно полезны по сравнению с тем, что предлагает традиционный поиск сегодня.

По данным Google, пользователи, использующие сводки AI, больше пользуются Поиском и больше удовлетворены полученными результатами. Клики по ссылкам из сводок более качественные, и эти пользователи с большей вероятностью проводят на сайте больше времени.

Скоро Google начнет тестироватьвставка поисковых и товарных объявлений в сводки AI для пользователей в США. Эти объявления могут появляться в разделе с четкой надписью «спонсируемый», когда они относятся как к запросу, так и к информации в сводке. От рекламодателей не требуется никаких действий, поскольку объявления из существующих поисковых кампаний, кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний смогут появляться в сводках.

Надежная база измерений для получения максимальной отдачи от искусственного интеллекта

Хотя все эти обновления помогают решать задачи, полезность ИИ пропорциональна количеству предоставляемой информации. Для получить максимальную отдачу от ИИкомпаниям нужна надежная стратегия измерения, основанная на собственных данных.

Google упрощает этот процесс для рекламодателей с помощью Менеджер данных Google Рекламы, который теперь доступен каждому. Таким образом, компании могут легко объединить собственные источники данных в одном месте для использования, анализа и использования, потратив всего несколько минут на то, что раньше могло занять недели или месяцы.

Искусственный интеллект на службе компаний

Вдохновлен принципами искусственного интеллекта Google и другими. Обратная связь с клиентамиЭти последние инновации помогут маркетинговым командам мыслить масштабнее, творить смелее и быстрее получать результаты. Задача искусственного интеллекта – помогать, а не заменять; человеческое творчество, стратегическая интуиция и опыт всегда будут работать на благо маркетологов.

Google признает, что переход на искусственный интеллект может оказаться трудным для многих компаний. По этой причине компания старается осторожно совершенствовать свою продукцию, принимая во внимание этот аспект и с нетерпением ожидая обратной связи от рекламодателей.

Источник статьи ВОЗ.