Google подтвердил Adweek, что «изучает привлечение рекламы» в свой новый опыт поиска в режиме искусственного интеллекта. Компания будет использовать уроки из рекламы, уже работающих в обзорах ИИ, чтобы сообщить о своем подходе.

Покупатели рекламы предупреждают, что поведение пользователя в разговорном интерфейсе Mode может снизить эффективность AD.

Большая картина. Google надеется монетизировать свой новейший опыт поиска искусственного интеллекта, рассказывая Adweek Он планирует «исследовать привлечение рекламы» в режим искусственного интеллекта — функция разговорного поиска, запущенная в бета -версии на этой неделе. Он выполняет несколько поисков одновременно, чтобы ответить на сложные запросы.

В то время как реклама еще не появляется в режиме искусственного интеллекта, подход Google будет проинформирован о том, что он узнает из объявлений, уже работающих в обзорах ИИ, более простые ответы, сгенерированные AI, которые иногда появляются в верхней части результатов поиска.

Как работают реклама в обзорах ИИ. Согласно Google, реклама в обзорах AI обычно:

• Появляются под сгенерированными AI ответами под заголовком «спонсируемого».
• Нарисуйте из существующих поисковых и покупок.
• Сопоставьте форматы с пользовательскими вопросами.
• Ссылка на соответствующие продукты или услуги.

Эти объявления ограничены мобильными пользователями США. Представитель Google заявил Adweek, что ответ потребителей на эти объявления был положительным с момента их дебюта в октябре.

Рекламодатель касается режима искусственного интеллекта. Эксперты отрасли выражают смешанные чувства по поводу рекламы в разговорных условиях Google:

Мелисса Макки, глава отдела платного поиска в составном маркетинге роста, обнаруживает, что обзор AI обзор рекламы «убедительными», потому что они могут эффективно отвечать на вопросы пользователей. Тем не менее, она более скептически относится к рекламе в режиме искусственного интеллекта, предполагая, что они «могут чувствовать себя более навязчивыми для пользователей».

• «Рекламодатели должны будут проявлять творческий подход, чтобы привлечь внимание и увлечь пользователей от разговора, чтобы быть эффективным», — сказал Макки.

Navah Hopkins из PPC Platform Platform Optmyzr предсказывает потенциальные проблемы с рекламой в режиме искусственного интеллекта:

• Более низкие показатели кликов из-за того, что пользователи остаются в рамках разговора.
• Возможные цены на премию, приводящие к более высоким затратам за клик.
• Потенциально более низкая доходность расходов на рекламу.

• «Цель режима ИИ — ответить на вопрос как полностью в чате», — отметил Хопкинс, что может уменьшить стимул пользователей нажать на рекламу.

Почему мы заботимся. Введение Google рекламы в режим искусственного интеллекта может значительно повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с платным поиском. В отличие от традиционных поисковых объявлений, разговорной формат AI Mode может снизить скорости кликов, поскольку пользователи получают комплексные ответы в чате.

Этот сдвиг может потребовать от рекламодателей переосмыслить свои стратегии, сосредоточившись на более привлекательных и креативных форматах рекламы, чтобы привлечь внимание пользователей. Кроме того, премиальные цены и более высокие затраты за клик могут повлиять на расходы на рекламу, что делает для маркетологам релизметь, поскольку Google уточняет свой опыт AD, управляемый AI.

Время остается неясным. С ограниченной информацией о динамике аукциона или творческих форматах для рекламы в режиме искусственного интеллекта Хопкинс сказал, что трудно предсказать показатели эффективности или усыновления.

Между тем, некоторые наблюдатели отрасли, такие как Гленн Гейб из G-Squared Interactive, сказали, что они не видели рекламы в обзорах ИИ, несмотря на объявление Googleпредполагая, что развертывание может быть постепенным или целенаправленным.

Иди глубже: Google продолжает сбалансировать стратегии монетизации для своего опыта поиска A-A-A-A-A-A-A-A-A-A-Ared, поскольку он развивается за пределы традиционных страниц результатов поиска.