Согласно отчету ИнформацияGoogle работает над тем, чтобы уменьшить свою зависимость от браузера Safari от Apple, но прогресс идет медленнее, чем ожидалось.

Пока Google ожидает решения Министерства юстиции США, Антимонопольный исксоглашение с Apple находится под угрозой.

Текущее соглашение, которое делает Google поисковой системой по умолчанию для Safari для iPhone, может оказаться под угрозой, если судья вынесет решение против Google.

Чтобы снизить этот риск, Google рекомендует пользователям iPhone переключаться на поиск Google или приложения Chrome для просмотра. Однако эти усилия имели лишь ограниченный успех.

Скромный рост внедрения приложений

За последние пять лет Google увеличил долю поисковых запросов на iPhone, выполняемых через свои приложения, с 25% до менее 30%.

Хотя это и представляет собой прогресс, оно не соответствует внутренней цели Google — достичь 50% к 2030 году.

Компания использовала различные маркетинговые стратегии, в том числе кампании, демонстрирующие такие функции, как поиск изображений Lens и улучшения канала Discover.

Несмотря на эти усилия, тот факт, что Safari предустановлен на iPhone, остается помехой.

Финансовые ставки и динамика рынка

Финансовые последствия этой борьбы значительны как для Google, так и для Apple.

Сообщается, что в 2023 году Google заплатила Apple более 20 миллиардов долларов, чтобы сохранить статус поисковой системы Safari по умолчанию.

Переключая больше пользователей на свои приложения, Google хочет сократить эти платежи и, таким образом, получить преимущество в будущих переговорах.

Антимонопольный иск и возможные последствия

Продолжающийся антимонопольный процесс ставит под угрозу бизнес-модель Google.

Если Google проиграет дело, она потенциально может потерять доступ примерно к 70% поисковых запросов, проводимых на iPhone, что составляет около половины всех смартфонов в США.

Это открытие может повлиять на доходы Google от мобильной поисковой рекламы, которые в 2023 году превысят 207 миллиардов долларов.

Новые инициативы и лидерство

Чтобы решить эти проблемы, Google привлек к работе новых талантов, в том числе бывшего менеджера по продуктам Instagram и Yahoo Робби Стайна.

Сейчас работа Штейна заключается в том, чтобы возглавить усилия по переводу пользователей iPhone на мобильные приложения Google. Он исследует способы сделать приложения еще более привлекательными, включая потенциальное использование генеративного искусственного интеллекта.

Заглядывая вперед

Учитывая приближение антимонопольного постановления, способность Google привлекать пользователей к своим приложениям будет определять, сможет ли она сохранить свою долю на рынке поиска.

Мы будем внимательно следить за тем, как Google преодолевает эти проблемы и сможет ли он уменьшить свою зависимость от Safari.

---

Рекомендованное изображение: photosince/shutterstock