Google собирается интегрировать генеративный искусственный интеллект в свой рекламный бизнес в ближайшие месяцы, присоединившись к другим крупным технологическим компаниям, внедряющим эту технологию. На основе внутренней презентации для рекламодателей, полученной Файнэншл Таймскомпания, принадлежащая Alphabet, планирует использовать искусственный интеллект для создания уникальной рекламы с использованием материалов, предоставленных маркетологами.

Реклама с искусственным интеллектом 2023. В презентации под названием «Реклама на основе ИИ 2023» рассказывается, как генеративный ИИ открывает новые возможности для творчества. В то время как Google уже использует ИИ в своей рекламе для создания простых подсказок, побуждающих пользователей совершать покупки, внедрение генеративного ИИ, который также обеспечивает работу чат-бота Bard, позволит создавать более сложные кампании, подобные тем, которые проводят маркетинговые агентства.

Как это работает. Согласно презентации, рекламодатели могут отправлять творческий контент, такой как изображения, видео и текст, связанные с кампанией, и ИИ будет «ремикшировать» эти материалы для создания рекламы, ориентированной на определенную аудиторию и достигающей таких целей, как цели продаж. Однако есть опасения, что этот инструмент может распространять дезинформацию, поскольку текст, сгенерированный ИИ, может с уверенностью утверждать ложь.

Один человек, знакомый с презентацией, заметил, что ИИ оптимизирован для привлечения новых клиентов и не понимает правды. Google сообщил Financial Times, что намерен принять строгие меры безопасности для предотвращения таких ошибок или «галлюцинаций» по мере развертывания своих новых функций генеративного искусственного интеллекта.

AI- сейчас так жарко. Это развитие происходит на фоне растущего интереса к генеративному ИИ среди технологических гигантов, который в последнее время приобрел известность благодаря созданию сложного контента, такого как текст и изображения, в ответ на ввод данных человеком. Google запустил Bard в прошлом месяце, чтобы конкурировать с поддерживаемым Microsoft OpenAI ChatGPT, чат-ботом, способным генерировать убедительно человеческие ответы.

Компания, принадлежащая Alphabet, также внедрила генеративный ИИ в широко используемые приложения, такие как Google Workspace, Google Docs и Gmail. Новая технология будет интегрирована в Performance Max, программу, предлагаемую Google с 2020 года, которая использует алгоритм для определения размещения рекламы, распределения бюджета и простого создания копии рекламы.

АЙСИМИ. Google подтвердил, что работает над тестом, который интегрировал искусственный интеллект в свой рекламный интерфейс. Эта функция поможет брендам и маркетологам создавать рекламу, используя предложенные заголовки и описания. В настоящее время мы не уверены, связаны ли эти две функции.

Почему мы заботимся. Интеграция Google генеративного искусственного интеллекта в свой рекламный бизнес открывает возможности для повышения креативности и сложности рекламных кампаний. Используя контент, созданный искусственным интеллектом, рекламодатели могут получить выгоду от персонализированной рекламы, ориентированной на определенную аудиторию и помогающей достичь целей, таких как цели продаж. В результате эта технология может привести к повышению коэффициента конверсии и более эффективным маркетинговым стратегиям, давая компаниям конкурентное преимущество в развивающемся ландшафте цифровой рекламы.