В знаковом антимонопольном деле Министерство юстиции США (DOJ) обрисовало потенциальные средства правовой защиты для решения проблемы монополии Google в поиске и поисковой рекламе.
Хотя «распад Google» является популярной фразой в заголовке, реальность более тонкая.
В этой статье разъясняются предложения Министерства юстиции, ответ Google и то, что все это может означать для будущего поиска.
Содержание
Дело Министерства юстиции и предлагаемые средства правовой защиты
Аргумент Министерства юстиции основан на предполагаемом злоупотреблении Google своим положением в сфере поиска и поисковой рекламы.
Согласно решению суда, принятому в августе, Google незаконно сохраняет монополию в этих областях уже более десяти лет.
Предлагаемые Министерством юстиции средства правовой защиты направлены на решение четырех ключевых областей:
1. Распространение поиска и распределение доходов
- Ограничение или запрет эксклюзивных сделок Google по поисковому распространению
- Прекращение или изменение соглашений о разделе доходов, которые стимулируют партнеров использовать поиск Google.
- Потенциальная реализация экранов выбора, позволяющих пользователям выбирать поисковую систему по умолчанию.
2. Сбор и использование данных
- Требование от Google делиться своим поисковым индексом, каналами данных и моделями с конкурентами.
- Запретить Google использовать данные, которые нельзя разглашать из соображений конфиденциальности.
- Снижение препятствий для конкурентов при индексировании и сохранении поисковых данных.
3. Генерация и отображение результатов поиска
- Использование рычагов влияния Google в новых областях, таких как поиск с помощью искусственного интеллекта.
- Разрешение веб-сайтам отказываться от обучения или функций искусственного интеллекта Google.
- Обеспечение справедливого доступа к веб-контенту для конкурирующих поисковых систем.
4. Масштаб рекламы и монетизация
- Создание большей конкуренции в поисковой рекламе
- Потенциальное требование от Google лицензировать или распространять свою рекламную ленту независимо от результатов поиска.
- Повышение прозрачности рекламных аукционов и монетизации
Что касается обмена данными. Министерство юстиции подача говорится:
«Истцы рассматривают средства правовой защиты, которые нивелируют это преимущество и усиливают конкуренцию, требуя, среди прочего, от Google предоставить доступ, полностью или через API, (1) индексы, данные, каналы и модели, используемые для поиска Google, в том числе те, которые используются в функциях поиска с помощью искусственного интеллекта, и (2) результаты поиска, функции и реклама Google, включая основные сигналы ранжирования, особенно на мобильных устройствах».
Реакция и опасения Google
Google яростно против эти предложения, утверждая, что они выходят за рамки дела и могут нанести вред инновациям и пользовательскому опыту.
К ключевым моментам компании относятся:
- Эти предложения ставят под угрозу конфиденциальность и безопасность пользователей, заставляя обмениваться данными.
- Распад таких продуктов, как Chrome или Android, может подорвать работу многих предприятий и разработчиков.
- Изменения на рекламном рынке могут сделать онлайн-рекламу менее ценной для издателей и продавцов.
- Ограничения на поисковое продвижение могут создать трения для пользователей и нанести вред партнерам Google.
Google планирует обжаловать это решение и утверждает, что конкуренция в поиске процветает, особенно с появлением альтернатив на базе искусственного интеллекта.
Кент Уолкер, президент Google по глобальным вопросам: заявил:
«В этом решении признается, что Google предлагает лучшую поисковую систему, но делается вывод, что нам не должно быть разрешено сделать ее легкодоступной».
Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, написала в своем блоге:
«Похоже, что правительство преследует масштабную программу, которая повлияет на многочисленные отрасли и продукты, что приведет к значительным непредвиденным последствиям для потребителей, бизнеса и конкурентоспособности Америки».
Последствия для потребителей
Для потребителипотенциальные изменения могут означать:
- Больше выбора в поисковых системах на разных устройствах
- Контрапункт: Разделение экосистемы Google может нарушить бесперебойную работу между устройствами.
- Потенциально новый опыт поиска по мере выхода на рынок новых игроков.
- Контрапункт: пользователям, возможно, придется привыкнуть к новым пользовательским интерфейсам или алгоритмам поиска.
- Усиление контроля конфиденциальности по мере тщательного изучения практики использования данных.
- Контрапункт: Расширение обмена данными вызывает проблемы конфиденциальности на разных платформах.
- Возможные изменения таргетинга и релевантности рекламы
Последствия для бизнеса
Для предприятия и маркетологивоздействие может включать в себя:
- Более разнообразная поисковая экосистема для оптимизации
- Контрапункт: Управление SEO и PPC в нескольких системах может оказаться более сложной задачей.
- Новые рекламные платформы и модели
- Контрапункт: Могут потребоваться новые инструменты, обучение или персонал.
- Потенциальные изменения в ценности и стоимости поисковой рекламы
- Контрапункт: Фрагментированный рекламный рынок может привести к увеличению расходов при том же охвате.
Фактор искусственного интеллекта и будущее поиска
Предложения Министерства юстиции касаются новых технологий, таких как искусственный интеллект, признавая их растущую важность в поиске.
Это может иметь следующие последствия:
- Снижение барьеров для новых участников, желающих конкурировать в сфере поиска, основанного на искусственном интеллекте.
- Потенциальное разделение разработки поискового ИИ между несколькими компаниями.
- Изменения в том, как генерируются и отображаются результаты поиска, включая функции на базе искусственного интеллекта.
В документации отмечается:
«Способность Google использовать свою монопольную власть для поддержки функций искусственного интеллекта является новым барьером для конкуренции и рискует еще больше укрепить доминирование Google».
Общеотраслевое влияние
Это дело имеет последствия не только для Google:
- Другие технологические гиганты могут столкнуться с повышенным вниманием и аналогичными антимонопольными действиями.
- В более широкой технологической отрасли могут наблюдаться изменения в работе платформенного бизнеса.
- Венчурный капитал и инновации в поисковых технологиях могут возродиться
Правовая и нормативная база
Этот случай является частью более широкой тенденции усиления антимонопольного контроля над технологическими гигантами:
- Аналогичные дела возбуждены против других крупных технологических компаний
- Результат может повлиять на будущее технологическое регулирование во всем мире.
- Это может создать прецеденты того, как определяются и решаются проблемы монополий в эпоху цифровых технологий.
Заглядывая в будущее
Текущие предложения Министерства юстиции носят предварительный характер, а более подробные исправления ожидаются в ноябре и марте.
Дело, скорее всего, будет обжаловано, и на его полное разрешение могут потребоваться годы.
Как указано в заявлении:
«Истцы продолжат взаимодействовать с участниками рынка, проводить исследования и, в конечном итоге, предоставлять Суду дополнительно уточненное Предлагаемое окончательное решение в ноябре 2024 года, а затем, в соответствии с постановлением суда, пересмотренное Предлагаемое окончательное решение в марте 2025 года».
Ключевые вопросы на будущее включают в себя:
- Как будет достигнут баланс между конкуренцией и инновациями?
- Может ли разделение или ограничение Google привести к усилению конкуренции в поиске?
- Как эти изменения повлияют на глобальную конкурентоспособность технологических компаний США?
Для специалистов по поиску, маркетологов и компаний, полагающихся на поиск, жизненно важно оставаться в курсе событий и адаптироваться.
По мере развития этого дела оно, несомненно, будет определять будущее поиска, цифровой рекламы и всей технологической индустрии в целом.
Пока неизвестно, действительно ли эти изменения «разрушат» Google или просто изменят его роль в цифровой экосистеме, но влияние, вероятно, будет ощущаться в ближайшие годы.
Рекомендуемое изображение: Сергей Елагин/Шаттерсток
