Министерство юстиции США в настоящее время рассматривает возможность разделения Google. Жизненно важные направления бизнеса технологического гиганта можно разделить на самостоятельные подразделения.
Согласно отчету Bloomberg, это решение последовало за важным антимонопольным постановлением, которое установило, что Google незаконно доминирует в секторах онлайн-поиска и поисковой рекламы.
Источники, знакомые с ситуацией, сообщили, что Министерство юстиции изучает несколько вариантов борьбы с доминированием Google на рынке. Наиболее радикальной мерой, которая рассматривается, является продажа критически важных направлений бизнеса компании.
Операционная система Android и веб-браузер Chrome являются лучшими кандидатами на возможные побочные эффекты. Android установлен примерно на 70% смартфонов по всему миру, а доля Chrome на мировом рынке браузеров составляет 65%. Обе платформы имеют решающее значение для передачи пользовательских данных в Google и привлечения трафика к другим продуктам и сервисам компании.
Кроме того, Минюст рассматривает возможность заставить Google продать свою рекламную платформу AdWords. Этот шаг станет ударом по самой сути модели доходов Google, которая в значительной степени зависит от доходов от цифровой рекламы.
Антимонопольные органы также рассматривают менее строгие варианты. Это включает в себя требование от Google делиться большим объемом данных с конкурентами и принятие мер по предотвращению получения компанией несправедливого преимущества в новых технологиях, таких как искусственный интеллект.
В центре внимания Министерства юстиции США Практика Google быть поисковой системой по умолчанию для мобильных устройств будет отменена. Сообщается, что компания платила Apple около 20 миллиардов долларов ежегодно за эту привилегию, которая подверглась резкой критике из-за ее антиконкурентного характера.
Возможный распад Google станет самым значимым антимонопольным делом против американской компании со времен распада AT&T в 1980-х годах. Вероятно, это будет иметь далеко идущие последствия для цифровой экономики, затрагивая все: от онлайн-рекламы до разработки приложений для смартфонов.
Google заявила, что подаст апелляцию на недавнее антимонопольное решение. Однако судья Амит Мехта поручил обеим сторонам начать планирование следующего этапа судебного разбирательства. Речь пойдет о предложениях правительства по восстановлению конкуренции на поисковом рынке.
Обсуждения в Министерстве юстиции усилились после того, как 5 августа судья Мехта постановил, что Google незаконно монополизировал рынки онлайн-поиска и поисковой текстовой рекламы. Это решение побудило антимонопольные органы рассмотреть возможность более агрессивных мер по противодействию рыночной власти компании.
Любой план разделения, предложенный Министерством юстиции, должен быть одобрен судьей Мехтой, который затем прикажет Google соблюдать этот план. Учитывая сложность бизнеса Google и его центральную роль в современной экосистеме Интернета, этот процесс, вероятно, будет сложным и потенциально длительным.
Последствия разделения Google будут значительными для компании, всей технологической отрасли и бесчисленного множества компаний, которые полагаются на платформы Google и рекламную экосистему. Принудительная продажа Android или Chrome может изменить рынок смартфонов и браузеров, потенциально открывая новые возможности для конкурентов.
Аналогичным образом, изменения в рекламном бизнесе Google могут оказать глубокое влияние на сферу цифровой рекламы, затрагивая рекламодателей, издателей и компании, которые получают доход от онлайн-рекламы.
Технологическая индустрия и бизнес-сообщество будут внимательно следить за тем, как Министерство юстиции рассматривает свои варианты. Исход этого дела может создать важные прецеденты применения антимонопольного законодательства к доминирующим технологическим платформам в эпоху цифровых технологий.
Ожидается, что Google будет энергично защищаться от любого предложения о разделении. Компания уже давно считает, что ее позиция на рынке является результатом улучшения продуктов и выбора потребителей, а не антиконкурентной практики.
Как Судебные разбирательства Поскольку ситуация продолжает развиваться, становится ясно, что на карту поставлено будущее одной из самых влиятельных технологических компаний в мире. Решение Министерства юстиции США о том, стоит ли добиваться разделения Google, может стать поворотным моментом в регулировании крупных технологических компаний и изменить цифровой ландшафт на долгие годы вперед.
Хотите послушать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирный форум цифрового маркетинга (#DMWF) Европа, Лондон, Северная Америка и Сингапур.
