Джон Мюллер из Google предложил удивительное объяснение влияния тегов заголовков на ранжирование. Его ответ бросил вызов убеждению SEO, что теги заголовков являются критическим фактором ранжирования, и прояснил их фактическую роль.

Мюллер также обсудил правильное использование метаописаний.

Элементы заголовка

Целью тегов заголовков является предоставление общего описания темы веб-страницы.

Руководство по SEO для начинающих от Google показывает, как писать заголовки:

«…хороший заголовок уникален для страницы, ясен и лаконичен, точно описывает содержимое страницы. Например, ваш заголовок может включать название вашего веб-сайта или компании, другие важные сведения, такие как физическое местоположение компании, и, возможно, некоторую информацию о том, что конкретная страница может предложить пользователям».

Официальная документация W3C определяет цель тега заголовка так:

«Элемент title представляет собой заголовок или имя документа. Авторы должны использовать заголовки, которые идентифицируют их документы, даже если они используются вне контекста, например, в истории или закладках пользователя, или в результатах поиска. Заголовок документа часто отличается от его первого заголовка, поскольку первый заголовок не обязательно должен стоять отдельно, если его вырвать из контекста».

Мета-описание

Метаописание описывает веб-страницу (вот почему оно и называется метаописанием).

Официальное лицо В документации W3C HTML говорится::

«описание
Значение должно быть строкой свободной формы, описывающей страницу. Значение должно быть подходящим для использования в каталоге страниц, например, в поисковой системе. Не должно быть более одного элемента meta с атрибутом name, установленным на значение description на документ.”

Руководство по SEO от Google объясняет что метаописания «иногда» используются для создания фрагмента, отображаемого в результатах поиска:

«Фрагмент берется из фактического содержания страницы, на которую ссылается результат поиска… Иногда фрагмент может быть взят из содержания тега метаописания, который обычно представляет собой краткое, одно- или двухпредложное резюме страницы. Хорошее метаописание короткое, уникальное для одной конкретной страницы и включает наиболее релевантные пункты страницы».

И лучшие практики метаописания Google рекомендует:

«Тег метаописания обычно информирует и заинтересовывает пользователей кратким, релевантным резюме того, о чем конкретная страница. Они как питч, который убеждает пользователя, что страница — это именно то, что он ищет».

Обратите внимание, что и официальная документация HTML, и Google не рекомендуют использовать тег заголовка или метаописание в качестве места для размещения ключевых слов или для призыва к действию, чтобы заставить людей посетить сайт? Это методы SEO, которые изобрели специалисты по SEO, и, вероятно, именно поэтому так много тегов заголовка переписываются, потому что они сделаны неправильно.

Влияние тегов заголовков на рейтинг

Джон Мюллер из Google ответил прямо и подтвердил, что изменение элемента заголовка может быть может повлиять на рейтинг. Он ничего не сказал о том, что тег заголовка является фактором ранжирования. Он просто сказал, что изменение тега заголовка может быть может повлиять на рейтинг.

Ответ Мюллера подтвердил, что изменение заголовка может повлиять на рейтинг:

Вот в чем вопрос:

«У нас есть веб-сайт с удовлетворительными рейтингами, и теперь наш продукт добавил новые функции. Нам нужно изменить заголовок и описание мета-страницы, повлияет ли это на текущие рейтинги?»

Джон Мюллер ответил, что, возможно, изменение тега заголовка может изменить рейтинг в результатах поиска.

Вот его ответ:

«Да, или, может быть, лучше. Изменение таких вещей, как заголовки или заголовки на страницах, может привести к изменениям в Поиске».

Почему Мюллер сказал «может быть»?

Он не объяснил почему.

Но его ответ подтверждает, что изменение элементов заголовка не приводит автоматически к изменению рейтинга.

Мое мнение (основанное на моем опыте) заключается в том, что элементы заголовка — это всего лишь контент, и изменение контента может повлиять на рейтинг.

Ответ Мюллера о метаописаниях подразумевал, что они не влияют на рейтинг, но могут повлиять на фрагмент, отображаемый в результатах поиска. Это то, с чем сообщество цифрового маркетинга уже в курсе.

Вот что он сказал о метаописаниях:

«Аналогично, изменение метаописания на странице может привести к изменениям в том, как фрагмент страницы отображается в поиске. Это ожидаемо, и обычно это то, на чем фокусируются SEO-специалисты или владельцы сайтов, пытаясь улучшить ситуацию в поиске».

Теги заголовков могут изменить рейтинги

Ответ Мюллера может оказаться для кого-то сюрпризом, поскольку вера в то, что тег заголовка является важным фактором ранжирования, была частью традиции SEO с самого начала SEO более 20 лет назад, когда поисковые системы были относительно примитивны по сравнению с сегодняшним днем. Некоторые в сообществе SEO, по какой-то причине, продолжают многолетнюю традицию, что элементы заголовка являются огромным фактором ранжирования.

Мюллер подтвердил, что изменение заголовка может повлиять на результаты поиска, что и испытали некоторые люди, причем как в сторону рейтинга, так и в сторону его изменения.

Послушайте вопрос и ответ на отметке 19:29:

Главное изображение от Shutterstock/Krakenimages.com