Google Дэнни Салливан давал советы оптимизаторам, у которых есть клиенты, которые спрашивают обновленную информацию о том, что они собираются делать для AI SEO. Он признал, что легче давать советы, чем фактически рассказывать клиентам, но он также сказал, что достижения в системах управления контентом отодвигают техническое SEO на второй план, позволяя оптимизаторам и издателям сосредоточиться на контенте.

Что говорить клиентам

Дэнни Салливан признал, что SEO-специалисты находятся в сложной ситуации с клиентами. Он не предложил конкретных способов повышения рейтинга в поиске ИИ (хотя позже в подкасте он предложил, что делать, чтобы повысить рейтинг в поиске ИИ).

Но он предложил предложения, что сказать клиентам.

Дэнни объяснил:

«И еще одна вещь, и я видел много людей, отмечающих это, это беспокойство по поводу того, что, ну, я занимаюсь SEO, но теперь у меня появляются клиенты или люди, говорящие мне: «Мне нужны новые вещи. Мне нужны новые вещи. И я не могу просто сказать им, что это все те же старые вещи».

Так что я не знаю, чувствуете ли вы, что вам нужно еще немного приукрасить это, но я думаю, что то, как вы это украшаете, означает сказать: «Это по-прежнему те вещи, которые принесут вам успех в долгосрочной перспективе». Я понимаю, что вам нужны новые модные вещи, но история такова, что новые модные вещи не всегда сохраняются, если мы начинаем делать что-то конкретное…

Я слежу за этим, но сейчас лучший совет, который я могу вам дать, когда дело доходит до того, как мы добьемся успеха с нашим УЭО, — это продолжать делать то, что мы делали, потому что это то, на чем оно основано.

Мне легко это говорить, потому что никто не стучит в дверь и не говорит: «Ну, на самом деле так и есть». И поэтому мы это делаем.

Вот почему в рамках подкаста это просто своего рода уверенность в том, что, послушайте, то, что форматы меняются, не означает, что вам нужно изменить все, что вам нужно было сделать, и что все, что вам нужно было изменить».

Обратная сторона приоритета AEO/GEO для видимости поиска AI

В сообществе SEO многие предлагают довольно спамовые вещи, которые помогут повысить рейтинг в чат-ботах с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT, например, создавать списки, которые зарекомендуют себя как лучшие. Другие занимаются такими вещами, как настройка ключевых фраз — то, что оптимизаторы по поисковой оптимизации перестали делать к 2005 или 2006 году.

Проблема с радикальными изменениями контента для повышения рейтинга в чат-ботах заключается в том, что доля поискового трафика ChatGPT, Perplexity и Anthropic Claude составляет доли процента для каждого из них, при этом Claude близок к нулю, а ChatGPT оценивается в 0,2–0,5%.

Таким образом, на данном этапе абсолютно не имеет смысла отдавать приоритет AEO/GEO над поиском Google и Bing, поскольку окупаемость инвестиций близка к нулю. Совсем другая история, когда речь идет об обзорах Google AI и режиме AI, но базовые системы ранжирования для обоих интерфейсов AI остаются классическим поиском Google.

Дэнни поделился, что сосредоточение внимания на вещах, специфичных для ИИ, рискует усложнить то, что должно быть простым.

Дэнни Салливан из Google поделился:

«И на самом деле, чем больше вы резко меняете ситуацию и начинаете делать что-то совершенно другое, или чем больше вы начинаете думать, что мне нужно сделать две разные вещи, тем больше вы можете сделать вещи намного более сложными, не обязательно успешными в долгосрочной перспективе, как вы думаете».

Техническое SEO нужно меньше?

Джон Мюллер продолжил, отметив, что современное состояние систем управления контентом сегодня означает, что оптимизаторам и издателям больше не придется тратить столько времени на технические вопросы SEO, поскольку в большинстве CMS основы SEO реализованы практически «из коробки». Дэнни Салливан сказал, что это освобождает оптимизаторов и создателей контента, чтобы они могли сосредоточиться на своем контенте, который, как он настаивал, будет полезен для ранжирования в поисковых системах искусственного интеллекта.

Джон Мюллер прокомментировал:

«Я думаю, что это имеет большой смысл. Я думаю, что одна из вещей, которая, возможно, немного сбивает с толку оптимизаторов, заключается в том, что в первые дни было что-то вроде технического перехода, когда людям изначально приходилось делать много технических конкретных вещей, чтобы сделать свой сайт хотя бы доступным для поиска. И в какой-то момент в наши дни, я думаю, если вы используете популярную CMS, такую ​​​​как WordPress или Wix или любую из них, вам, по сути, не нужно беспокоиться ни о каких технических деталях.

Так что техническая сторона вещей теперь выходит на передний план гораздо меньше, и вы действительно можете сосредоточиться на контенте, а это действительно то, что ищут пользователи. Так что это похоже на переход от технической стороны к контенту в отношении SEO».

Это перекликается с предыдущим заявлением в подкасте, где Дэнни отметил, что некоторые люди стали меньше беспокоиться о SEO и сосредотачиваться на контенте.

Дэнни сказал:

«Но на самом деле мы просто хотим, чтобы вы сосредоточились на своем контенте и не беспокоились об этом. Если ваш контент находится в сети и общедоступен, как и контент большинства людей, то все.

На самом деле меня воодушевило то, что я увидел множество людей, говорящих что-то вроде: «Я даже не хочу больше думать об этой SEO-ерунде». Я только возвращаюсь к радости написания блогов.

Я такой: да, отлично. Это то, что мы хотим, чтобы вы сделали. Мы думаем, что именно здесь вы добьетесь наибольшего успеха».

Послушайте высказывания Дэнни Салливана примерно на 8-й минуте:

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Just dance